Зависимость соотношения «Потребителей» и «Негативистов» от возрастной категории

Возраст	«Негативисты»	«Потребители»
Всего	34,13	39,27
16-19	19,2	55,65
20-24	19,77	50,58
25-34	26,27	41,07
35-44	31,29	36,86
45-54	36,29	35,39
55-64	46,41	32,23
65 и старше	52,04	35,28

Негативное отношение к рекламе является одним из факторов, способствующих снижению эффективности ее воздействия. Как показывают данные исследований, характер отношения к рекламе варьируется в зависимости от различных стратификационных характеристик: возраста, не соответствует 00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000социальной принадлежности, уровня дохода и образования.

Таким образом, характер и специфика влияния рекламы на социальную стратификацию в современной России обусловлены комплексом исторических и социокультурных факторов. Воздействие рекламы на социально-стратификационные процессы в обществе детерминируется актуальными социоструктурными проблемами российского общества, возникающими как на уровне объективных параметров социальной стратификации, так и на уровне субъективных представлений общественности относительно характера социального расслоения и норм поведения в обществе. ся в характере реализации ею социальных функций. современной России ком обществе обусловлена рядом об000000000000000000

Сущность влияния рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России отражается в характере реализации ею социальных функций. Она выполняет функции социализации и социальной адаптации, идеологические функции, культурно-воспитательные и др. Другими словами, рсоциальны выступает в качестве механизма субъективной дестратификации, заключающейся в обеспечении прозрачности 000екламу следует рассматривать не только как масси­рованный поток информации о товаре или деятельность, сопутствующую про­изводству товаров, но и как определенный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы социального поведения и типы производ­ственной деятельности.

При анализе социально-стратифицирующей роли рекламы в современном обществе следует отметить, что ее участие в процессах социальной дифференциации и стратификации проявляется на различных уровнях. Выполняя экономические функции, реклама воздействует на мотивацию труда и тем самым содействует формированию среднего класса и изменению социальной структуры и социально-стратификационных параметров общества. Демонстрируя образцы и модели потребления, она инициирует и направляет процессы социальной мобильности. Таким образом реклама влияет на реальную диспозицию социальных групп, их структурирование, реструктурирование и перемещение в социальной структуре, т.е. на объективный компонент социальной стратификации.

Однако, обладая широким диапазоном средств, реклама оказывает воздействие не только на саму социальную реальность, но и на ее отражение в индивидуальном и общественном сознании. Выполняя функцию социализации, влияя на поведение, реклама актуализирует существующую социальную идентичность индивидов и групп, активно участвует в процессе ее формирования и изменения. Иными словами, структурирующая и стратифицирующая роль рекламы в современном обществе заключается в ее влиянии на субъективный аспект социальной стратификации.