3.8. Опред-е, дост и недост панели

Потреб.пан-мд исслед р-ка осущ-й сбор данных ч/з равн промеж вр с пом неоднокр-го опроса интерес-й гр покуп-й или наблюд за разв-м сбыта в опред гр маг-в.

Пр-ки:1.предмет и тема исслед постоянны2.сбор данных осущ ч/з равн промеж вр3.сов-ть объектов исслед-я постоянна

-:1.пробл получ согласия выбр объектов на сотруд-во

2.смертность панели

3.эфф наблюд-я

+:1.возм изуч дин-ки ПП

3.1.Стадии проц-са исслед-я пп

1. Ст-я. Опред-е пробл.

Этапы:

1. Опис-е пробл

2. Структур-е пробл и постр-е модели (кого изуч)

3. Опред-е целей сбора инф-и(хар-р целей-развед-е, описат, казуальн)

4. Формир-е гипотез(опроверг либо потвержд ПП)-Гип-зы должны отвеч треб-м категор-ти, однозн-ти и провер-ти. В кач ист-в гипотез м б творч-е и логич-е мыслит проц-сы, провед-е аналогий, изуч-е соотв-й лит-ры.(м-д Дельфи, мозг атаки)

1. Ст-я. Выраб-ка конц-и исслед-я: На этой стадии д б разработ дет-й план дальнейших действий.Этапы:

   1. Постр-е проекта исслед-я (ист-ки инф-и, уч-ки провед-я)

   2. План исслед-й (затраты вр и стоим)

   3. Опред-е мет сбора данных

   4. Опред объекта исслед-я и объёма выборки

   5. Разраб-ка дет-го плана сбора данных

3 Ст-я. Полевые исслед-я:

3.1Организация проведения,

3.2контр сбора данных

3.3Документир-е

4 Ст-я. Анализ данных:

4.1Предварит-я проверка собран инф-и

4.2Обраб-а мат-в

4.3Интерпр-ция рез-в

5 Ст-я. Презентация:

5.1Подгот исслед-го отчёта

5.2передач лицам приним-м реш-я

4.5. Классиф частных баз мод пп

1.стахостич(вероятн)-осн на предпол что предыд покупки, особ посл-е опред буд повед-е покуп-я на р-ке. Исп для опред-я степ лояльн к марке тов, для опред частоты смены марок и прогнозир спроса на нов тов

2.лин-эксперимент-й- для моделир спроса на конкр тов. Эти мод отлич формальн математич стукт и отраж тенд-ю ПП относ отд тов.

3.мод перераб инф-опис того, как потр-ль перераб поступ-ю к нему инф. Порядок постр-я мод тип-х представ-й позв вслух рассужд по поводу пок тов и на осн этого стр-ся мод.Эти мод примен для прогнозир спроса на отд катег тов.

3.4. Виды опросов, их дост и недост. Фокус-группа.

1.по цели опроса(кач-е-почему куп, колич-ск куп)2.по ист-ку первичн инф(массов-потреб-й, специализир-й-эксп-в)3.по кол-ву одновр опрашив-х(единичн, груп-е)

4.по кол-ву тем вход в опр (одноцел-е, многоцел)

5.по частот охвата(точечн-разовые, повторн)

6.по степ охвата(сплошн, выбор-е)

7.по ур стандартиз-и(своб, стандартизир)

8.спб сбора данных(письм, устн)

9.вид использ коммуник(телеф, почт,личные, интернет-ист)

Фокус-гр — это гр респонд-в, сост-я, как прав, из 8-10 ч-к, собр-х вместе для обсужд-я темы, в кот кажд из них в той или ин степ заинтер-н. Дискус-и в фокус-гр относятся к мет-м кач-го анализа, т к данные, получ-е по рез-м их раб, нельзя назв репрезент-ми для этой конкр-й гр нас-я.

4.4.Эконом мод:эфф дох и эфф замещ-я

Реакция потреб-ля на изм-е цен в экономич мод повед-я потреб-й наз-ся эфф замещ-я. Эфф замещ-это сохр-е достигн-го ур потреб-я с изм-м цен при неизм-м ур дох. При эфф замещ бюдж линия мен угол наклона Сниж цены на тов А приведет к перемещ-ю т 1 бюдж линии к т 2 и смещ т равнов-я от Х1до Х2. (рис1).

Э фф дох-изм-е достигн ур потреб-я с изм-м дох при неизм-х ценах. В этом случ происх парал-е перемещ бюдж линии (1) на более выс ур потребл-я (2) при возросш дох и на более низкий ур потреб-я при сниж-и дох(рис 2)