Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный политехнический

университет»

Чебоксарский институт экономики и менеджмента (филиал)

Кафедра экономики, менеджмента и маркетинга

Курсовой проект

по курсу: Маркетинг

на тему: «Разработка маркетинговой стратегии выхода предприятия на международный рынок» на примере ОАО «ЧПФ «Букет Чувашии»

Выполнила студентка

4 курса очного отделения

специальности 080502

«Экономика и управление»

Матвеева Наталия Сергеевна

Проверила: ст.преподаватель

Ольга Маримовна Рузметова

Дата сдачи:

«___»_______2011

Дата защиты:

«___»_______2011

Чебоксары

2011

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

1. Сущность и структура глобальных маркетинговых стратегий…………......5

1.1 Понятие и виды маркетинговых стратегий………………………………....5

1.2 Основные этапы формирования маркетинговой стратегии на предприятии……………………………………………………………………..15

1.3 Оценка выбора глобальных целевых сегментов рынка…………………..19

2. Анализ возможностей выхода ОАО «Букет Чувашии» на международный рынок……………………………………………………………………………..22

2.1 Общая характеристика ОАО «ЧПФ «Букет Чувашии»…………………...22

2.2 Аналитический обзор состояния производства пивной продукции в России и за рубежом за 2000-2011 г.г…………………………………………..27

2.3 Анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО «ЧПФ «Букет Чувашии» на внутреннем рынке………………………………………………..31

3. Разработка маркетинговой стратегии выхода ОАО «Букет Чувашии» на международный рынок пива……………………………………………………38

3.1 Формирование маркетинговой стратегии выхода ОАО «Букет Чувашии» на международный рынок ……………………………………………………...38

Заключение……………………………………………………………………….44

Список литературы………………………………………………………………46

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Введение

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию.

Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развивать свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.

Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий маркетинга. Разработка стратегий маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.

В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия.

Целью данного курсового проекта является разработка маркетинговых стратегий выхода ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии» на международный рынок пивной продукции.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотрение понятия и видов маркетинговых стратегий, этапов формирования;

- анализ экономического состояния ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии» за 2009-2010 г.г.

- аналитический обзор состояния пивной продукции в России и за рубежом

- определение маркетинговой стратегии выхода ОАО «ЧПФ «Букет Чувашии» на международный рынок.

Предмет исследования – ОАО « Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии».

Данный проект основывается на исследованиях, касающихся оценки потенциала рынка пива, анализа конкурентной среды, маркетинговых стратегий конкурентов, позиций их торговых марок на пивном рынке, а также определения целевых рыночных сегментов, на которые будет нацелена определенная торговая марка.