Сегментирование потребителей степени совершения покупки.

Данные рисунка 2 , показывает что покупка шоколадной продукции для потребителей является обыденной покупкой которая составляет 75% . особый случай для покупки шоколадной продукции составляет 25% .

Сегментирование потребителей по возрастному потреблению шоколадной продукции.

Анализ рисунка 3 показывает что 41% потребления приходится на детей, 28% приходится на подростков , 22% приходится на взрослых, 7% приходится на пожилых людей.

Влияние рекламы на совершение покупки потребителем .

Анализ рисунка 4 показывает что влияние рекламы имеет незначительную долю для потребителей т.к. шоколад является давно известным для потребителей продуктом потребления.

Удовлетворенность потребителями ассортимента продукции.

.

Русинок 5 показывает что в большей степени потребители удовлетворены или частично удовлетворены ассортиментом производительности шоколада.

Качества влияющие на совершении покупки .

Анализ рисунка 6 показывает качества влияющие на совершение покупки .

При выборе сегментов учитывался рынок потребителей . ООО «Красный октябрь» руководствовалась следующими критериями :

Повод для совершения покупки.

Возрастное предпочетиние шоколадной продукции.

Влияние рекламы на совершение покупки.

Удовлетворенность потребителей ассортиментом.

Качества влияющие на совершение покупки.

Заключение Шоколад — продукт переработки какао-бобов с сахаром. Наиболее известны три вида шоколада: горький десертный молочный.

На российском рынке производства и реализации шоколадной продукции основными представителями являются: концерн Бабевский, Рот фронт, Красный октябрь, Россия, Русский шоколад: одни из самых крупных поставщиков шоколадной продукции.

Анализ регионального рынка сбыта шоколада свидетельствует о том, что спросом пользуются все виды шоколада.

Таким образом, отличительной чертой российского шоколадного рынка выступает выраженный региональный характер, присутствие значительного количества локальных производителей наряду с весьма незначительной долей продукции зарубежного производства. Вместе с тем, необходимо отметить, что уже сегодня крупнейшие европейские производители шоколада планируют открытие и реализуют проекты по открытию собственных производств в России.

Наблюдаемая в настоящее время на российском рынке шоколада тенденция роста объемов производства во многом обусловлена введением новых производств, выпуском новых видов шоколада и увеличением мощностей существующих производств на некоторых предприятиях.

Анализ потребителейрынка шоколада г. Тюмени показал, что в большей степени 76% шоколада приобретаетя для осуществления коммерческой деятельности (перепродажа).

Наибольший объем покупок приходится на партии от 1000 шт. до 3000 шт. и от 7000 шт. и более, т.е в большей степени покупки осуществляются для проведения коммерческой деятельности. Влияние рекламы на мнение потребителей имеет наименьшее влияние, т.к шоколад является продуктом давно известным. Влияние рекламы на потребителей имеет немаловажное влияние т.к шоколад является продуктом повседневного потребления . в результате большинство производителей шоколада заинтересовано в расширении списка поставщиков шоколадной продукции и готовы предпринимать значительные усилия в данном направлении.