Xml, xhtml, dhtml Урок 13 Баннерная реклама

В 1855 году в Лондоне вышла книга Томаса Смита, в которой он очень 

интересно  писал  про  рекламу:  «В  первый  раз  человек  смотрит на 

рекламное сообщение и не видит его. Во второй раз он не замечает 

его. В третий раз он осознает его присутствие. В четвертый раз он 

с трудом припоминает, что где-то это уже видел. В пятый раз он чи-

тает рекламное сообщение. В шестой раз он выхватывает его взгля-

дом  из массы  других  сообщений.  В  седьмой  раз  он  перечитывает 

его и говорит: “О Господи!” В восьмой раз он произносит: “Ну вот, 

опять эта проклятая вещь!” В девятый раз он задумывается, что это 

за вещь? В десятый раз он подумывает расспросить соседа, не слу-

чалось ли ему покупать этой вещи. В одиннадцатый раз он поража-

ется, каким образом эта вещь может приносить рекламодателю при-

быль. В двенадцатый раз он приходит к выводу, что, вероятно, эта 

вещь чего-нибудь да стоит. В тринадцатый раз он заключает, что эта 

вещь может определенно ему понадобиться. В четырнадцатый раз 

он припоминает, что всю жизнь мечтал об этой вещи. В пятнадцатый 

раз он сокрушается, что не может себе позволить купить эту вещь. 

В шестнадцатый раз он говорит себе: “Придет время — и я обяза-

тельно куплю эту вещь”. В семнадцатый раз он вносит в свои планы 

покупку  этой вещи. В восемнадцатый раз он клянет  свою нищету. 

В девятнадцатый раз он  тщательно пересчитывает деньги. В двад-

цатый раз он вновь видит рекламное объявление — и покупает эту 

вещь (или заставляет купить ее свою супругу)».

Эту цитату, которая воспроизведена во многих учебниках по рекла-

ме, издававшихся на протяжении всего XX столетия, в полной мере 

можно отнести к баннерной рекламе, являющейся темой этого урока.

Урок  Определение баннера   211

Определение баннера

Баннер (от англ banner — знамя, флаг) — небольшой рекламный модуль стандарт-

ного размера (468×60, 88×31 и т д ), который обычно помещается сверху или внизу

веб-страницы Баннер может быть текстовым, графическим или интерактивным,

содержать анимацию Как правило, баннер представляет собой ссылку на сервер

рекламодателя, рекламирующего тот или иной ресурс Интернета

Обычно изображение для баннера имеет формат GIF или JPG, хотя встречаются

баннеры других форматов, созданные с помощью технологий Java, ShockWave и т д

В настоящее время не существует официально принятых стандартов на размер

баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468×60 пикселов

Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации, пред-

ложенные организацией Internet Advertising Bureau совместно с CASIE (The

Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment):

468  ×60 — полный горизонтальный баннер (16,51×2,12 см);

460  ×55 — полный горизонтальный баннер (16,2×1,94 см);

234  ×60 — половинный баннер (8,26×2,12 см);

125  ×125 — квадратный баннер (4,41×4,41 см);

120  ×90 — кнопка (4,23×3,18 см);

120  ×60 — кнопка (4,23×2,12 см);

88  ×31 — микрокнопка (3,1×2,12 см);

120  ×240 — вертикальный баннер (4,23×8,47 см)

Размеры в сантиметрах указаны для монитора, имеющего разрешение 72 пиксела

на дюйм

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее,

существует ограничение на размер баннера в килобайтах Так, для баннера

468×60 максимальный размер обычно составляет 10–15 Кбайт

Эффективность баннеров

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа щелч-

ков мышью на баннере к числу его показов Так, если баннер был показан на какой-

либо странице 1000 раз, а щелкнули на нем и, соответственно, с его помощью пе-

решли на сайт рекламодателя 50 раз, то эффективность (его отклик) такого банне-

ра равна 5 % По статистике средний отклик баннеров в WWW составляет 2,11 %

На сайте www.promo.ru в энциклопедии интернет-рекламы Тимофей Бокарев при-

водит рекомендации по созданию баннеров

Волшебная фраза «Click Here»  Самый простой способ увеличить количество

щелчков на вашем баннере — попросить об этом пользователя По статистике

баннеры, содержащие слова типа «click here», «жми сюда», «visit now», «enter» 212     Урок 13. Баннерная реклама

и т д , имеют отклик на 30 % больше, чем без оных Хорошей идеей является

размещение на баннере псевдокнопки или полосы прокрутки

Ничто челове  ческое пользователю сети не чуждо Следует сделать баннер зага-

дочным, заинтриговать пользователя: Что они этим хотели сказать? Куда ведет

сей баннер?

Размер баннера  Баннеры большего размера имеют значительно больший от-

клик, чем баннеры меньшего размера Хотя, разумеется, часто за размещение

на веб-странице баннера большего размера приходится больше платить

Использование анимации  Движение, характерное для анимированных банне-

ров, всегда приковывает взгляд По статистике отклик у таких баннеров на