4.2 Содержание разделов дисциплины

Раздел 1. Концепция рекламы в туризме

Тема 1.1. Сущность и основные функции рекламы.

Сущность рекламы, рекламные задачи. Функции рекламы: маркетинговая, коммуникативная, образовательная, экономическая, социальная. Основные принципы рекламы.

Тема 1.2. Классификация рекламы, виды и традиции рекламы.

Адресная реклама. Реклама по территории охвата: международная, общенациональная региональная, местная. По целям. Виды рекламы: имидж-реклама, стимулирующая, реклама стабильности. Традиции рекламы.

Тема 1.3 История рекламы в России.

Экскурс в историю рекламы. История рекламы в России

Тема 1.4 Связь рекламы со смежными понятиями.

Агитация и её роль в рекламной деятельности. Привитие хорошего вкуса, сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы. Средства и приемы рекламного стиля, речи; объекты рекламы; зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета.

Тема 1.5 Социально-психологические основы рекламы.

Реклама как метод управления людьми. Влияние рекламы на поведения человека. Внешние и внутренние факторы. Мотивации поведения покупателей. Потребительские мотивы.

Раздел 2. Разработка рекламной продукции

Тема 2.1 Нормативно-правовая база рекламы.

Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон «О рекламе». Международный кодекс рекламной деятельности (МКРД). Рекламная деятельность в соответствии с Федеральным законом «О рекламе»

Тема 2.2 Классификация и характеристика рекламной продукции.

Разнообразие классификации. Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств.

Тема 2.3 Принципы составления текстов: средства и приемы рекламного стиля и речи.

Разработка идеи рекламных материалов. Правила, помогающие создать действенную рекламу. Средства и приемы рекламного стиля и речи.

Тема 2.4 Художественное оформление рекламы.

Макет. Иллюстрации. Цветовое решение. Шрифты. Оформительские элементы.

Тема 2.5 Товарные знаки.

Имидж и фирменный стиль. Товарные знаки и другие элементы фирменного стиля. Требования к товарным знакам, их регистрация.

Тема 2.6 Эффективность рекламы.

Экономическая эффективность рекламы. Психологическая эффективность рекламы. Рекламные компании.

Раздел 3 Рекламная деятельность в социально-культурном сервисе и туризме

Тема 3.1 Рекламные технологии творчества.

Понятие и сущность технологии. Рекламные технологии. Творчество в создании рекламы: творческая концепция, творческое мышление, творческий процесс.

Тема 3.2 Печатная реклама.

Информационно – рекламные материалы. Газетная и журнальная реклама. Реклама в справочниках.

Тема 3.3 Внешняя реклама и витрины.

Наружные носители. Витрины как средство рекламы. Устройство витрин. Правила разработки витринной композиции.

Тема 3.4 Реклама на радио и телевидении.

Радиореклама. Производство радиорекламы. Телевизионная реклама. Планирование и производство телерекламы.

Тема 3.5 Особенности международной рекламы.

Рынок и реклама. Регулирование рекламной деятельности.