Глава 2. Проект ооо «Диджитал Зон» для музыкального телеканала.

2.1. Телевизионный канал «Муз-тв»: история становления, позиционирование и целевая аудитория.

Первый российский музыкальный телевизионный канал начал свое вещание в сентябре 1995 года как АОЗТ Ассоциация «Космос-10», а с 1 мая 1996 года обрел название, существующее по настоящее время, – «Муз-ТВ». 

Телеканал был основан скорее в политических, чем в развлекательных целях. Перед новыми президентскими выборами канал был переполнен призывами голосовать за Ельцина: «Голосуй, а то проиграешь!».

В июне 2002 года канал перешёл в собственность холдинга Игоря Крутого «АРС рекордс». В 2007 году 75 % акций канала перешли в собственность Алишера Усманова (см. Приложение 1), 25 % остаются в активе «АРС».

В июле 2010 года завершена сделка по объединению телевизионных активов «Медиа-1» и «АФ Медиа Холдинг» и образован новый холдинг «ЮТВ», куда входят каналы Муз-ТВ и 7ТВ.

В настоящее время сеть «Муз-ТВ» охватывает более 700 городов России, Украины, Белоруссии, Грузии, Казахстана, Латвии, Молдавии и Эстонии и более 80 миллионов человек.

Недавно телеканал сделал шаг вперед и вышел на новый уровень: сменилась технология и сетка вещания, обновлен стиль, произошел перезапуск телеканала.

Под сеткой вещания, в данном случае, подразумевается аудиовизуальные элементы эфира (телевизионного, радио- и др.), представленные в виде программы передач или другой форме описания времени их появления.

Создание нового сайта также стало инновационным решением, цель которого — привлечение дополнительных сегментов аудитории засчёт новых теле- и интернет-продуктов, а также создание взаимодействия существующих и потенциальных зрителей канала.

Идея проекта возникла несколько лет назад, когда топ-менеджмент телеканала поставил задачи расширения охвата аудитории и создания такого пространства, при котором в процесс продвижения и раскрутки телеканала вовлекались бы не только сотрудники компании, непосредственно отвечающие за данную область, но и зрители.

Важную роль в определении формы инновационного проекта сыграли:

• позиционирование компании на рынке телевизионных услуг

• целевая аудитория канала.

Позиционирование

Телеканал «Муз-ТВ» появился на отечественном телевидении в середине 90-х. В этот период Россия поднимала «железный занавес», охватывавший все сферы деятельности страны в Советское время.

С внедрением «импортных поставок» на телевидение у зрителей возникли новые аудиовизуальные потребности. И первым музыкальным телеканалом, ставшим известным российскому зрителю, оказался известный американский «MTV». Официально он появился в стране в 1998 году, но возможность кабельного просмотра его возникла гораздо раньше (в начале 90-хх). В ответ на это в 1995 году возник «Муз-ТВ» - телевизионный канал, который по праву стал позиционировать себя как первый российский музыкальный.

После образования нового холдинга «ЮТВ» телеканал стал позиционироваться как развлекательный.

Целевая аудитория

Долгое время на отечественном эстрадном телевидении в ротации преобладало лишь несколько «больших звёзд» (А. Пугачева, С. Ротару, И. Кобзон и др.), которые пользовались популярностью в большей степени у людей зрелого возраста. Молодежи оставалось довольствоваться стандартными диско-ритмами (группа «Комбинация», «Ласковый май» и т.п.) и перепевками зарубежной музыки (С. Минаев) или изобретать различные способы добывания зарубежных записей.

Поэтому, когда аудитория получила чуть большую свободу и распахнулись двери в мир разнообразной музыки, она потребовала зрелищ.

В этот период на сцене появляются грандиозные проекты 90-х: певица Линда, группы «Руки Вверх», «Демо», «Блестящие» и многие другие. Всех их объединяла ориентация на молодое поколение слушателей и, вследствие этого, акцент на песнях о чувствах, удовольствиях и ставка на зрелищность.

Именно эту тенденцию уловил менеджмент телеканала «Муз-ТВ» и решил сделать своей основной аудиторией:

• молодежь,

• фанатов популярной музыки,

• людей, имеющие интерес к провождению времени на вечеринках, дискотеках, модных показах и др. подобных развлекательных мероприятиях.

Возрастные границы аудитории на настоящий момент варьируются от 11 до 35 лет с упором на аудиторию от 18.