- •Риторика и основы ораторского искусства
- •Часть 1 учебное пособие
- •1. Язык и речь. Особенности устной и письменной речи
- •2. Основы речевой коммуникации и культура общения
- •2.1. Этические и коммуникативные нормы
- •2.2. Вербальные средства общения
- •2.3. Невербальные средства общения
- •Общепринятые значения проявлений мимики, жестов и поз говорящего и слушающего
- •2.4. Речевая агрессия как одна из проблем современного общения
- •2.5. Виды речевой деятельности
- •2.5.1. Чтение
- •Зрители снимаются с мест
- •Продвинутый зритель нашёл нам замену
- •2.5.2. Слушание
- •2.5.3. Письмо
- •2.5.4. Говорение
- •3. Практическая риторика, или искусство публичного выступления
- •3.1. Оценка оратора и оценка аудитории
- •3.2. Инвенция (изобретение речи)
- •3.2.1. Формулировка цели, задачи и тезиса
- •3.2.2. Выбор смысловой модели. Топосы
- •3.3. Диспозиция (расположение материала)
- •3.3.1. Композиция основной части выступления
- •3.3.2. Способы изложения материала
- •3.3.3. Виды аргументов
- •3.3.4. Виды вступлений и заключений
- •3.4. Элокуция (словесное выражение мыслей)Потом перелила её в стеклянную посудину, подаёт и говорит6
- •3.4.1. Приемы, ориентированные на привлечение внимания аудитории
- •3.4.2. Применение тропов и фигур речи
- •3.4.3. Цитирование. Создание прецедентных текстов
- •4. Тексты для риторического анализа
- •Список литературы
Продвинутый зритель нашёл нам замену
За последние два года произошло глобальное изменение телеаудитории, которое привело к изменению в телевизионных пристрастиях. Структура вещания, рассчитанная на предыдущие десятилетия, уже не соответствует желаниям сердцевины аудитории. И к прискорбию могу сказать, что более продвинутая, интеллектуальная аудитория больше телевидением вообще не интересуется. Если они хотят смотреть что-то визуальное, то есть DVD… А вообще, есть такое количество книжек, столько мест, где можно встретиться с друзьями или любимыми девушками… Телевизионщики всегда гордились тем, что в России ТВ – больше чем ТВ. Тенденция последних лет говорит, что уже не больше.
В последние годы практика федеральных каналов была такая. Кто-то в качестве эксперимента делал успешный формат, все полгода на это смотрели. Через полгода все близко стоящие конкуренты принимали решение – срочно сделать то же самое. И абсолютно было наплевать, кто это придумал. Но когда есть три почти одинаковых проекта, зритель очень быстро перестаёт смотреть все три. И жизнь форматов трагически сокращается. Если в предыдущие годы форматы держались три-пять лет, то сейчас срок сократился почти до сезона, а многие не выживают и его половины. Такая тактика ущербна.
Главным ориентиром последнего времени являются только цифры. Вот что тебе Gallup (TNS/Gallup Media- поставщик данных о телерейтингах. – Н. Р.) покажет, то и ты будешь показывать. А так как Gallup показывает, что максимальные рейтинги – у стенд-ап комедии в русском варианте, «Аншлага», «Кривого зеркала» и программ с криминальной тематикой, то изо всех сил народ (телеменеджеры. – Н. Р.) старается. И если ориентироваться по Gallup, то для описания аудитории никаких, в общем, цензурных слов не подобрать.
Я же представляю наш народ (российский. – Н. Р.) несколько иным. Первый канал не подписан на Gallup уже второй год, у нас есть две свои системы, по данным которых мы программируемся. Это телефонная служба, которая с 10 утра до 23 часов делает тотальные обзвоны. И, во-вторых, это наш заказ в компании, у которой в Москве – 300 пипл-метров*. Эти данные мы не публикуем, они нужны только для нашей программной политики. В этих системах народ выглядит вполне достойно, что и позволяет моему внутреннему, интуитивному верить моему народу. А если бы мы программировались по Gallup, то Первый канал был бы сейчас такой, что вы вряд ли захотели бы со мной встречаться.
Пять лет назад я точно знал, с какой аудиторией работаю, а последние два года пытаюсь лишь догадаться, как она трансформировалась… Никакой эффективной системы её исследования нет, а опросы не дают никакого эффекта. На вопрос, чего не хватает, отвечают, например, что кино. Говорят, что смотрят «Культуру», но не говорят, что смотрят «Аншлаг». Но ведь и о том, что голосуют за Жириновского, не говорят: неудобно. Так что выяснить, какова аудитория, можно только путём экспериментов.
*Спецустройства, установленные в отобранных семьях и фиксирующие включение, переключение и выключение телевизора, которыми также пользуется и Gallup. Таким образом, Первый исследует только московскую аудиторию (Новая газета. - 2005. - № 45. – С. 16 – 17).
№ абзаца |
Ключевые слова |
Смысловые ряды |
Доминанта текста |
1. |
Российское телевидение, кризис, Константин Эрнст, конференция АНО «Интерньюс», гендиректор первого канала, публичный доклад |
Публичный доклад гендиректора Первого канала Константина Эрнста на конференции АНО «Интерньюс» о кризисе российского телевидения |
|
2. |
Последние два года, глобальные изменения аудитории, интеллектуальная аудитория, телевидение, DVD, книжки, места, друзья. |
Глобальные изменения аудитории за последние два года: интеллектуальная аудитория – это DVD, книжки, места, друзья, не телевидение. |
|
3. |
|
|
|
4. |
|
|
|
5. |
|
|
|
6. |
|
|
Задание 6. Подготовьте текст устного выступления, основываясь на материале выбранной вами газетной статьи (сообщение на 4-5 мин; проблема, освещаемая в статье, должна быть актуальна: политическая жизнь, деловой мир, культура, спорт, правосудие). Выполняя задание, используйте приёмы углубленного чтения:
Внимательно прочитайте статью (2-3 раза).
Составьте поабзацный план прочитанного текста.
Запишите основную мысль каждого абзаца при помощи двух – трех ключевых слов.
Определите тему и подтемы, которые реализуются в тексте.
Переформулируйте текст статьи:
перегруппируйте и опустите избыточную информацию;
объедините в один блок одинаковые мысли, находящиеся в различных частях текста;
если важная мысль оказалась в середине абзаца, и при этом она посвящена другому вопросу, ее следует выделить в отдельный блок и сделать добавление.
Подготовьте материал к устному выступлению:
отметьте места, которые можно безболезненно сократить;
подготовьте материал, с помощью которого можно расширить выступление (дополнительные примеры, высказывания авторитетных лиц, статистика и т.д.).