- •Глава 1.
- •Глава 2.
- •Глава 3.
- •Глава 4.
- •Глава 1.
- •1.1. Понятие избирательной стратегии
- •1.2. Социальный тип избирательной стратегии
- •1.3. Политический тип избирательной стратегии
- •1.4. Имиджевый тип избирательной стратегии
- •1.5. Стратегия как форма организации
- •Глава 2.
- •2.1. Определение стратегии
- •2.2. Электоральная база кандидата
- •2.3. Программа кандидата как стратегический ресурс
- •2.4. Стратегический имидж кандидата
- •2.5. Соперники кандидата
- •2.6. Интрига избирательной кампании
- •2.7. Функции избирательной стратегии
- •Глава 3.
- •3.1. Этапы и инструменты разработки стратегии
- •3.2. Этапы реализации избирательной стратегии
- •Глава 4.
- •Глава 1. Основные подходы к разработке избирательной
- •Глава 2. Комплексный подход к проектированию избира-
- •Глава 3. Виды избирательных стратегий
- •Глава 4. Технологии реализации и корректировки избира-
Глава 1.
Основные подходы к пониманию стратегии
1.1. Понятие избирательной стратегии
Избирательная стратегия — главный инструмент организации и
проведения избирательной кампании. Стратегия, стратегические
приоритеты, стратегические направления избирательной кампа-
нии, стратегический замысел, стратегический имидж — все эти
слова постоянно используются как организаторами, так и аналити-
ками избирательных кампаний. Однако отсюда вовсе не следует,
что все участники избирательного процесса однозначно понимают
эти термины. Более того, исследователи тоже не пришли к едино-
му пониманию стратегии.
Основная проблема в том, что стратегия как форма организации
деятельности зависит от множества факторов, начиная от истори-
ческой ситуации, переживаемой обществом, и заканчивая особен-
ностями личности кандидата. Все это заставляет более пристально
рассмотреть различные подходы к пониманию избирательной
стратегии с тем, чтобы сформулировать обобщающее понятие
*
.
Разработка и реализация определенной, четко выстроенной и
сбалансированной стратегии ведения предвыборной политической
борьбы достаточно сложная задача, решение которой определяет
успех всей избирательной кампании. Хорошая стратегия опреде-
ляет порядок действий кандидата и его команды по достижению
поставленных целей. Это и компас, указывающий верное направ-
ление, и способ движения к намеченной цели. Если команда кан-
дидата не смогла построить избирательную стратегию, кампания
приобретает спонтанный и непредсказуемый характер. Да и сама
команда в таком случае не способна стать единым организмом,
органы которого дополняют друг друга и усиливают общее стрем-
ление к поставленной цели.
В этой связи в работе будет дан анализ предвыборных кампа-
ний разного уровня последних лет. Такое аналитическое осмысле-
*
См.: Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. М., 2000. С.50.8
ние посредством реконструкции стратегических замыслов избира-
тельных кампаний и политических условий, влиявших на форми-
рование, реализацию и их изменение, представляет научно-
практический интерес и будет полезно для понимания особенно-
стей избирательного процесса в России.
Политические технологи и аналитики используют различные
подходы к анализу построения избирательной кампании. В рамках
каждого из этих подходов формируется свое представление об из-
бирательной стратегии. В самом общем виде можно выделить три
основных типа избирательных стратегий: социальная, политиче-
ская и имиджевая. Разумеется, в каждом из этих подходов присут-
ствуют элементы других, но в подчиненном виде. Рассмотрим
каждый из них более детально.
Социальный подход к избирательной стратегии предполагает,
что избирательная стратегия направлена на изменение социальной
среды, на инициирование тех социальных сил, благодаря которым
кандидат получает неоспоримые преимущества перед соперника-
ми. Основная цель стратегии состоит в налаживании взаимодей-
ствия кандидата с различного рода социальными группами и сло-
ями, поддержка которых и составляет главный политический ка-
питал, опираясь на который он получает доступ и к другим ресур-
сам, необходимым для победы.
Политический подход к избирательной стратегии акцентирует
внимание на политической сфере как главной цели кандидата. По-
беда зависит от налаживания правильного взаимодействия канди-
дата с основными игроками политической сцены. Создание сою-
зов, коалиций, направленных против одних игроков и в поддержку
других, обеспечивает продвижение кандидата на политической
сцене. Стратегия этого типа нацелена на достижение высокого по-
литического статуса, который открывает доступ к административ-
ным ресурсам и обеспечивает поддержку социальных слоев.
Сторонники имиджевого подхода считают, что и социальная, и
политическая среды подвижны, пластичны, поэтому полагаться на
них нельзя. Кандидат, используя личностный ресурс — свой
имидж, — подчиняет себе и социальную, и политическую среды и
добивается победы. Имидж — это специально созданная кон-
струкция, предназначенная для подчинения социальной и полити-
ческой среды целям кандидата. В ходе политической борьбы 9
имидж используется как символический капитал, обладающий по-
рой даже большей силой, чем социальный или политический.
Похожее понимание стратегии избирательной кампании можно
найти в работе О.А. Матвейчева "Что такое политический консал-
тинг?"
*
. Он рассматривает построение избирательной стратегии,
используя философские категории единичности, всеобщности,
особенности. По мнению автора, существует три типа стратегии, в
основе каждой из которых лежит центрирование на единичности,
всеобщности или особенности. Конкретную идею для формирова-
ния стратегии выбирают исходя из ресурсов, условий проведения
кампании, наличия необходимых элементов.
Первый тип стратегии предполагает центрирование всех дей-
ствий команды на единичности. Единичность — это сам кандидат
(его биография, происхождение, настоящий статус, личность с ее
ценностями и убеждениями и т.д.). По мнению автора, любой из
этих личностных ресурсов может быть положен в основу страте-
гической идеи — "Мы с Вами земляки", "Человек, который сделал
себя сам" и т.д. Однако этот тип стратегии успешен при наличии
трех условий: первое, сам кандидат — это крупная личность, вы-
деляющаяся среди других кандидатов, второе, средства манипуля-
ции находятся под контролем кандидата и, третье, электорат рых-
лый, без определенных политических позиций
**
Мы относим этот
тип к имиджевой стратегии, основным средством достижения цели
в которой является публичный имидж политика.
Второй тип стратегии предполагает центрирование действий на
всеобщности. Всеобщность — это непосредственно сам электорат,
который в этой стратегии является активным субъектом. В отли-
чие от предыдущей стратегии в этой кандидат является представи-
телем интересов других людей. Здесь отсутствует манипуляция
сознанием избирателей, кандидат не навязывает себя, а, напротив,
подстраивается под энергетически заряженное мнение сплоченно-
го электората. Главное для успеха — определить "болевую точку"
избирателей, тот вопрос, по которому люди демонстрируют моно-
литность мнения, и, используя рейтинговые СМИ, развернуть цепь
событий по драматизации проблемы, единственное верное реше-
ние которой предлагает кандидат. Тремя условиями успешности
*
См.: Матвейчев О.А. Что такое политический консалтинг? М., 1999.
**
Там же. С. 133.10
этой стратегии является безличный кандидат, свободные каналы
коммуникации и "заряженный" на проблему электорат. В рамках
нашей типологизации это — социальная стратегия, основное сред-
ство которой мобилизация социальных слоев и групп на решения
волнующих их проблем. Кандидат является лишь их представите-
лем, выразителем общего интереса.
Третий тип стратегии выстраивает действия кандидата, акцен-
тируя на особенностях социальной и политической среды. Эта
стратегия базируется на детальном изучении соперников кандида-
та и особенностей поведения электората. Стратегическую идею в
этом случае необходимо постоянно менять в зависимости от кон-
кретной ситуации избирательной кампании, лавируя между ее
особенностями. Каждый раз нужно выстраивать новую связку
"единичность — особенность — всеобщность" для себя и разру-
шать ее для соперников
*
. Этот тип стратегии в большей степени
подпадает под политический, в рамках которого основным сред-
ством достижения цели является повышение политического стату-
са кандидата. В этом случае избирательная кампания ведется
прежде всего политическими средствами.
Каждый из типов стратегий предполагает определенный вид
коммуникации и взаимодействия политических игроков как между
собой, так и между различными социальными слоями. Искусное
выстраивание этих взаимодействий определяет профессионализм
и мастерство кандидатов. Каждая из стратегий связана с достиже-
нием определенных целей. Далеко не всегда избирательная кампа-
ния проводится в расчете на победу, кандидат может добиваться
также приобретения известности у избирателей или завоевания
определенного политического веса для использования его в целях,
лежащих вне публичной политики. Так, целью избирательной
стратегии А. Лебедя на президентских выборах 1996 года была
отнюдь не победа, а завоевание более высокого политического
статуса. Иногда ставится цель блокировать нежелательного канди-
дата и помочь победить кандидату-союзнику и т.д. В этой связи
необходимо отметить, что в данной работе при рассмотрении раз-
работки стратегий избирательных кампаний мы будем ориентиро-
ваться на позитивные цели — победу на выборах или получение
максимального числа голосов избирателей.
*
См.: Матвейчев О.А. Что такое политический консалтинг? С. 135 — 148.11
Итак, рассмотрим более подробно каждый из этих подходов.