Вопрос 6

2 вида коммуникации в политике.

В политологии различают два вида политической коммуникации:

• горизонтальный, когда коммуникации осуществляются между относительно рядоположенными институциональными понентами или социальными акторами (между разными элитными группировками или взаимодействующими в массовых акциях рядовыми гражданами),

• и вертикальный, когда отношения устанавливаются между различными иерархическими уровнями макро-политической структуры, как, например, это происходит в случае требований различных групп электората к правительству путем декларации политических партий по поводу коррекции курса социальной политики.

Вопрос 7

в условиях расширения политического общества отношения между управляющими и управляемыми становятся отношения¬ми пересечения. Класс управляющих частично отделяется от класса управляемых (рис. 13.1).

Рис. 13.1. Модель Ж.М. Коттрэ (Источник: Со1Ш].-М. Соиуегпап1з е1 доиуегпез: Ьа соттишсаиоп роН(^ие. Р., 1973. Р. 7—13).

В ряде моделей политической коммуникации обращают внима¬ние на роль элиты, которая осуществляет свою власть над осталь¬ной частью общества не непосредственно, а через промежуточные звенья — бюрократический аппарат и средства массовой коммуни¬кации. На рис. 13.2 приводится модель К. Сайне, согласно которой между такими элементами политической системы, как элита, бюро¬кратия и массы, происходит непрерывный информационный обмен, причем элиты всегда конструируют и передают «вниз» ин¬формацию, способствующую укреплению их собственной легитим-ности.

Вопрос 8

Определение электоральной политической коммуникации, ее разновидности и 5 моделей избирательной кампании.

Электоральная коммуникация является разновидностью политической коммуникации, связанной в сюжетно-тематическом, временном и странственном отношениях с выборами (плебисцитом, референдумом).

Разновидности:

1. Выборы являются, с одной стороны, политическим институтов с другой — коммуникативной ситуацией, ограниченной во временя и пространстве, и коммуникативным действием (акт голосования! Выборы — кульминация процесса политической коммуникации

2. Избирательная кампания как разновидность коммуникационной компании направлена на получение конкретных результатов или эффекта относительно большой группе людей в пределах четко обозначенного периода времени посредством организационного комплекса коммуникационных действий.

5 моделей избирательной кампании:

o Неструктурированная модель используется независимыми как датами, которые сплачивают вокруг себя группу единомышленников, помогающих ему в подготовке и проведении выборов. Основной ресурс кампании — это личный имидж кандидата, поддержка его единомышленников и избирателей. Такого рода кампании могут быть эффективными в условиях слабости органов власти| партийных организаций.

o Рыночная модель предполагает отношение к кандидату или избирательному объединению как к товару, который нужно прогнуть на политическом рынке с помощью методов политической рекламы. Избирателям отводится роль объекта манипулировав а кандидаты выступают в качестве суммы сконструированных организаторами кампаний имиджей. Основным ресурсом кампании являются деньги, на которые закупается реклама и оплачивав труд политических консультантов, имиджмейкеров и спичмейкеров.

o Административно-командная модель строится на обладании кандидатом властно-распорядительных ресурсов. Как правило, она используется главами администраций. Государственный аппарат может осуществлять свое влияние разными путями: ограничивать рекламное время, отводимое конкурентам в государственных СМИ; изымать агитационные материалы; наконец, фальсифицировать результаты выборов. Успех этой модели зависит от отношения избирателей к самим носителям власти и степени жесткости контроля за проведением избирательной кампаний. В случае серьезного негативного отношения избирателей к главе администрации эта модель кампании обречена на неудачу.

o Организационно-партийная модель строится на основе функционирования партийной избирательной машины. Основной ресурс кампании — сила организации избирательного объединения, которая способна мобилизовать в качестве активистов тысячи сторонников. Успех кампании зависит от авторитета и силы влияния в округе партийной организации, степени уважения к ней избирателей.

o Комплексная модель предполагает включение в свой арсенал самых различных ресурсов. Она приводит к успеху при условии наличия практически неограниченных ресурсов по всем направлениям избирательной деятельности, а именно: финансовой, административной, организационно-технической, информационной, профессиональной.