Недоліки газетної реклами:

а) споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле-і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективніше. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою "купою" оголошень інших фірм. Більше того, досить складно виготовити газетне оголошення, настільки разюче відрізняється від інших, щоб притягати погляд читача;

б) читачі газет, як правило, зрілі особистості, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;

в) іноді якість газетного тексту буває дуже низьким, через що губиться якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їхні особливості:

г) у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він швидко переглядає статті і лише мигцем - рекламу.

Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:

1. Через газету люди ототожнюють себе з суспільством в цілому.

2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним інших, відірваним від світу, від місцевої громадськості.

3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета в певній мірі несе відповідальність свою інформацію.

4. До газетної реклами в нас уже звикли. Вважається, що газетну рекламу можна використовувати негайно.

5. Завдяки широкому діапазону питань, освітлюваних в газетах, до них залучається увагу значно більшого числа людей чим до іншого рекламного засобу.

6. Газетна реклама - найбільш економічний засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненні.

Ранкові газети. Переваги:

а) ранкові газети люди читають по шляху до торгових центрів;

б) день прочитаної реклами і день реалізації збігаються;

в) вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсивно, тобто дрібні товари: панчохи, шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;

г) у ранкових газетах добре поміщати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, з розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявному в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки);

д) газета, що доставляються на будинок, є рекламним впливом на домашніх господинь.

Вечірні газети. Переваги:

а) вважаються "домашніми" газетами, оскільки поштою доставляються вони ввечері і купуються теж увечері;

б) вечірні газети прочитують у вільний час, як правило, газети читаються усіма членами сім'ї;

в) ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування. Килими, холодильники, телевізори, пральні машини і т.д. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;

г) у більшості міст вечірні газети поміщають багато рекламних оголошень, набагато більше, ніж ранкові, і тому уважно вивчаються жінками;

д) через вечірні газети рекламні звернення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків у відношенні придбання тих чи інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї.

До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки на наступний день, а за цей час може бути переглянуто рішення про придбання товару; вечірні газети, як правило, читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама у них малозначні щодо імпульсивних покупок.