4. Преваги та недоліки преси як рекламного засобу

Одним з основних недоліків, властивих місцевій пресі, вважається низька якість друку. Газети в регіонах зазвичай чорно-білі або друкуються декількома основними кольорами, тобто якісні макети в них не розмістиш. Але регіональну пресу читають багато людей. Тому експерти рекомендують розміщувати іміджеву рекламу на інших носіях (наприклад, на зовнішніх конструкціях), а в регіональній пресі займатися PR-просуванням. «Найкраще, якщо PR-статті публікуються в суспільно-політичних виданнях, які як більш серйозні вселяють більше довіри читачам. Причому бажано, щоб текст був написаний місцевим журналістом в редакційному стилі та у прив'язці до регіональної ситуації. Столичною компанії може здатися, що «це» ніхто не буде читати, але на практиці виявляється, що місцева аудиторія добре сприймає інформацію саме в такому вигляді ».

До недоліків розміщення реклами в газеті можна віднести її короткий життєвий цикл, а так само те, що багато читачів переглядають газету в пошуках цікавлять їх матеріалів, тому об'яви можуть бути, і не прочитані. А істотним недоліком регіональних програм є те, що часто виходи рекламних оголошень в них ніхто не відслідковує. Крім того, національні медіа мають регіональні програми лише в одиничних регіонах. Серед основних переваг місцевих носіїв можна назвати дешевизну і можливість оперативного розміщення інформації.

Журнали, особливо художні і спеціальні, читають більш докладно. Зміст публікованих у них рекламних повідомлень визначається колом їх читача. У спеціальних журналах, призначених для певного кола читачів, поміщають повідомлення, що відповідають профілю видання.

Розміщення спеціальних проектів у глянцевих журналах - це хороша альтернатива звичайної смугової рекламі. Великі можливості друкарень дозволяють зробити спецпроекти оригінальними і дуже ефектними. Сьогодні друкарні пропонують для цього різні цікаві технології.

Крім того, журнали намагаються зацікавити рекламодавців і аудиторії за допомогою більшого поділу за форматами і темах. Вони перепозиціюють себе в умовах нової конкуренції, непостійної читацької аудиторії і, перш за все маркетингових потреб національних рекламодавців

Переваги та недоліки преси як рекламного засобу

Переваги реклами в газетах:

а) на певній території небагато конкуруючих між собою місцевих газет, що полегшить вам вибір ЗМІ;

б) місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, чим інші місцеві ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;

в) у читача рекламних оголошень у газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, чим у випадку реклами по радіо чи телевізора;

г) у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту, помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших приналежних вам магазинів, а також умови продажу;

д) газети взагалі дуже еластичні в дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дня після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни в зміст;

е) помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Крім того, зробивши один раз оригінал-макет, ви зможете користуватися їм багаторазово.