II. Должностные обязанности

Медиа-планер:

1. Разрабатывает проекты рекламных кампаний (телевидение, ра­дио, Интернет-реклама, иные средства массовой информации, наруж­ная реклама и т.д.).

3. Щур*. ..100 образцов*

2. Определяет необходимую целевую аудиторию по социально-де­мографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп.

3. Осуществляет анализ мед иа-пред почтении выбранной аудитории.

4. Осуществляет анализ рейтингов средств массовой информации, те­левизионных каналов, ^ео-саитов и иных информационных площадей для размещения рекламы.

5. Исследует особенности аудиторий средств массовой информации, телевизионных каналов, \УеЬ-сайтов и иных информационных площадей для размещения Рекламы-6, Производит расчет финансовых показателей медиа-плана, состав­ляет итоговый отчет для выбора оптимального в финансовом отноше­нии плана.

7. Составляет медиа-план в нескольких вариантах, осуществляет пре­зентацию медиа-плана руководству организации или представителям кли­ента, обосновывает его.

8. На основании замечаний и предложений руководства вносит кор­рективы в медиа-план, осуществляет распределение рекламного бюджета.

9- Анализирует эффективность рекламной кампании. '" 10.

III. Права •,;г„ Медиа-штанер имеет право:

1. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как ав­торских разработок.

2. Требовать предоставления достоверной информации о рекламируе­мых товарах, работах, услугах-

3. Требовать от руководства организации обеспечения организацион­но-технических условий, необходимых для исполнения должностных обя­занностей.

4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетен­ции.

5. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанно­сти по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения дол­жностных обязанностей.

6. Вносить на рассмотрение руководства организации предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей

должностной инструкцией обязанностями. ^:"'

7.. . • .

IV. Ответственность-^;5 Медиа-планер привлекается к ответственности: ^л^

1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Рос­сийской Федерации.

2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

66

3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

4.. ____ ___________________________.

(составите ль должностной инструкции) (поопись)

00.00.0000

(расшифровка подписи)

(лицо. визирующее должностную инструкцию)

(подпись)

(расшифровке поопмсм)'•"• • . К..

00.00.0000 С инструкцией ознакомлен:

(подпись)

00.00.0000

КОПИРАИТЕР

(расшифровка подписи)

Дословный перевод слова “сору^Шег” на русский язык — “автор-тек­стовик”. Это специалист, работающий с текстом во всех его проявлениях, и в первую очередь — в рекламе. Существует мнение, что впервые профес­сия копирайтера появилась в США в 1882 году в рекламном агентстве Френ­сиса Ауера. который, как считается, придумал в 1886 г. первый рекламный слоган для мыла: “Пользуйтесь им постоянно, и это приведет вас к успеху”, С тех пор в странах Запада текст в рекламе стал обязательным элементом, а рисунок — прикладным. Сформировалось устойчивое мнение, что “копи-райтер — печальная необходимость, а креативный директор — разоритель­ная роскошь”.

В российском рекламном бизнесе до недавнего времени все было как раз наоборот. Еще 3 года назад об этой профессии у нас почти ничего не было слышно. Сегодня же формируется хотя и небольшой, но устойчивый спрос на копирайтеров. Это люди, имеющие филологическое, лингвисти­ческое образование. В работе копирайтера необходимо знание рекламных технологий, основ психологии и социологии.

Копирайтер чаше всего является штатной единицей рекламных агентств. Однако в последнее время вакансии на эту должность открываются и на крупных предприятиях, имеюших рекламное подразделение и вкладываю­щих значительные средства в рекламу.

На практике именно копирайтеры формулируют самые эффективные и уникальные рекламные предложения. Хорошо составленный текст увели­чивает шанс доведения рекламной идеи до представителей целевой ауди­тории. Обычно копирайтер работает в паре с креативным директором, ко­торый разрабатывает глобальную стратегию проведения рекламной кампа­нии. В соответствии с этой стратегией копирайтер и готовит текстовое со­держание рекламных буклетов, листовок, модульной рекламы для разме­щения в печатных средствах массовой информации, пишет статьи, пред­назначенные для использования в качестве прямой, сбытовой или имид-жевой рекламы, создает сценарии для теле- и радиопередач, разрабатыва-

ет корпоративные слоганы и пишет тексты для рекламных роликов на те­левидении, радио и рекламы в Интернете.

Для копирайтера необходимыми личностными характеристиками яв­ляются: инициативность и умение работать в команде, креативность (твор­ческий потенциал), самостоятельность, целеустремленность, коммуника­бельность, умение вести переговоры и четко излагать свои мысли.

Заказчику необходимо знать и понимать, что чем проще идея, тем дороже она стоит, поскольку экономит деньги в производстве. Поэтому помимо прочего от копирайтера требуется способность убеждения клиен­тов и руководства в эксклюзивности и эффективности своего творения, оправданности вложения денег. Причем критерий оценки работы копирай­тера на первом этапе — лишь чувство удовлетворения клиента или руко­водства. Реальная же оценка появится со временем, когда будет проведен анализ эффективности рекламной кампании. Это воистину творческая про­фессия, и должностная инструкция здесь — лишь поводырь для работода­теля.

Служебная лестница работника, функции которого рассмотрены выше, может выглядеть следующим образом: помощник копирайтера, полноп­равный копирайтер, старший копирайтер.

ПРИМЕРНАЯ ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ КОПИРАЙТЕРУ

•' мммв'

(наименование организации) ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

УТВЕРЖДАЮ

(директор; иио“ должностное лицо)

00.00.0000 копирайтеру

№00

(подпись) (ресшифрома подписи)

00.00.0000