Факторы формирования имиджа России
Институциональные
Устойчивая и эффективно развивающая экономика
Правовое пространство гражданского общества
Институты государственного управления
21
Социально-психологические факторы граждан
•Массовые настроения
•Менталитет
•Морально-нравственный климат
•Ценностные ориентации
Россия стала восприниматься как недемократическая страна после известных событий этой зимы, возвращения Путина в президентское кресло, разгоны конфликтов – все это вызвало представления о России как о диктатуре, которая мало чем отличается от Белоруссии.
http://mediascope.ru/node/252#16 22
Способы решения проблемы имиджа страны при помощи PR
Ведущую роль в позиционировании страны следует отвести власти. А одним из приоритетов, стратегически важным и для бизнеса, и для государства считается инвестиционная привлекательность России. И в этой связи уместно отметить, что наиболее доступной формой международного общения представляется культура. Именно культурные контакты способны ускорить действие интеграционных механизмов, показать, что Россия стоит в одном ряду с другими цивилизованными государствами.
http://wiki.iteach.ru/index.php/%D0%93%D0%BE
%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B0%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD
23%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6_ %D0%A0%D0%BE %D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8#.D0.93.D0.BE.D1.81.D1.83.D0.B4.D0.B0.D1.80.D1.81.D 1.82.D0.B2.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D1.8B.D0.B9_.D0.B8.D0.BC.D0.B8.D0.B4.D0.B6_.D0.A0.D0.
Решения проблемы имиджа страны при помощи СМИ
Основным инструментом формирования внешнеполитического имиджа страны считают средства массовой информации. Создан канал Russia Today, повышающий имидж страны за рубежом.
Так же создан дискуссионный клуб «Валдай»
http://ru.wikipedia.org/wiki/Russia_Today_Documentary 24
Резюме
В заключении презентации хотелось бы отметить, что негативный имидж России на Западе сложился в тяжелые для страны 90-е гг. С тех пор Россия стала восприниматься как экономически слабая страна, с коррумпированным правительством и нищим населением, которая надолго покинула ряды влиятельных на международной арене держав. Этот имидж стойко прижился в сознании западного сообщества и для его изменения требовались значительные усилия. Также можно наблюдать, что имидж современной России существенно искажен в глазах мирового сообщества.
Кроме того, продолжается активное целенаправленное формирование негативного имиджа страны в глазах евро-американского сообщества.
На сегодняшний день именно PR-структуры максимально аккумулировали исследовательскую практику, связанную с категориями «бренд», «имидж», «репутация». Благодаря этому PR-сообщество может участвовать в процессе построения образа страны уже на стадии разработки, поиска объединяющих моментов, которые отвечают интересам как государства, так и соответствуют особенностям целевой аудитории. Оно может направлять социальное внимание в интересах страны, генерирующей информацию, и эта возможность может быть востребована в целях формирования положительного образа страны.
25