Internet_Marketing_75_factov_ot_Ingate
.pdf
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
маркетологов либо уже из имеют мобильный сайт
компании или мобильное приложение, либо планируют это сделать в ближайшее время
Ibm, 2012
Мировые тактики в мобильном маркетинге, % от опрошенных
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мобильная версия сайта |
|
|
|
46 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
30 |
|
|
|
|
|
13 |
|
|
4 |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мобильное приложение |
|
|
|
45 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
31 |
|
|
|
12 |
|
|
13 |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мобильный email маркетинг |
35 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
33 |
|
|
|
|
|
|
17 |
|
|
|
14 |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
SMS-кампания |
32 |
|
|
|
|
|
23 |
|
|
|
|
16 |
|
|
|
29 |
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Геолокационный таргетинг |
27 |
|
|
|
22 |
|
|
|
|
21 |
|
|
|
31 |
|
|
||||||||||||||
Реклама в мобильных |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25 |
|
34 |
|
|
|
|
|
|
14 |
|
|
|
27 |
|
||||||||||||||||
телефонах |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делаем |
|
|
|
|
|
Планируем |
|
|
Планиурем |
|
|
|
Не планиурем |
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
|
|
это сейчас |
|
|
|
|
|
сделать в |
|
|
сделать |
|
|
|
делать |
|
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ближайший |
|
|
в ближайшие |
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
год |
|
|
несколько лет |
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
21 |
2
РУНЕТ: СТРЕМИТЕЛЬНЫЙ РОСТ РЫНКА
II. Рунет:стремительныйрострынка
Хотябыразвмесяц
интернетомпользуются
57,8 млн
жителейРоссии,
или 50% населения в возрасте от 18 лет
За год рост интернет-аудитории в России составил 15%
|
ФОМ, 2012 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
23 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
Проникновениеинтернета вразныхнаселенныхпунктах, ростзагод,%
Москва |
68 |
|
|
|
|
|
|
|
+4 |
|
||
|
|
|
|
|
|
|||||||
Санкт-Петербург |
71 |
|
|
|
+4 |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Города 1 млн + |
53 |
|
|
|
+6 |
|
|
|
|
|||
Города |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
50 |
|
|
|
+5 |
|
|
|
|
|
|||
500 тыс. — 1 |
млн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Города |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
53 |
|
|
|
+8 |
|
|
|
|
||||
100 тыс. — 500 |
тыс. |
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Города менее 100 |
тыс. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
45 |
|
|
+6 |
|
|
|
|
|
|
|
||
Села |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
32 |
+8 |
|
Проникновение |
|||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
в среднем по |
|||||||
|
|
|
|
|
России |
|||||||
|
|
|
|
47% |
|
|
|
|||||
|
ФОМ, 2011 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
24 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
Поразмеруинтернет-аудитории Россиязанимаетпервоеместо вЕвропеишестоеместовмире
№1 |
Россия |
в Европе |
|
|
57,8 млн |
пользователей
Китай 
512 млн США 
242,6 млн Индия 
119,7 млн Япония 
101,4 млн
Бразилия 
88,9 млн Россия 
57,8 млн
U.S. Census bureau, 2012
International telecommunication union, 2012
ФОМ, 2012
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
25 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
ВТОП10российскихСМИ посуточнойпосещаемостивходят 3крупнейшихинтернет-ресурса:
Яндекс,Mail.ru,ВКонтакте
(МЛНчеловек)
1 |
Первый канал |
|
|
|
|
|
|
|
28,477 |
||
2 |
Россия 1 |
|
|||
|
26,603 |
||||
3 |
НТВ |
|
24,046 |
||
|
|||||
|
|
|
|
|
|
4СТС 
19,040
5Яндекс 
17,445
6ТНТ 
17,062
7 |
Рен ТВ |
|
16,426 |
|
|
|
|
8Mail.ru 
15,728
9Вконтакте 
13,624
10 |
ТВ Центр |
|
12,791 |
|
|
|
|
|
TNS, январь – март 2012 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
26 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
35-44 |
45-54 |
20,1% |
13,4% |
|
55+ |
|
5,6% |
|
Возрастной |
|
состав |
|
аудитории |
|
Рунета |
25-34 |
-24 |
30,2% |
30,7% |
|
comScore, 2011 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
27 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
Количестводней, которыепользователи проводятвинтернете ежемесячно
Август 2008 года
16 дней
Август 2011 года
19 дней
|
TNS, 2011 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
28 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
Вапреле2012года аудиторияЯндексаВПЕРВЫЕипока единождыпревысилааудиторию
Первогоканала
|
|
|
|
«Первый» |
Посетителями |
||
смотрели |
Яндекса стали 19,1 |
||
18,2 млн человек |
млн человек |
||
в день |
|
в день |
|
|
TNS, апрель 2012 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
29 |
II. Рунет:стремительныйрострынка
Популярныеисточники полученияинформации России
Телевидение 
92%
Печатная пресса
Интернет-СМИ
Радио
Разговоры с родственниками, друзьями
Социальные медиа
Другое
28% 
21%
18% 
14%
7% 
1%
Интернет в целом —
24%
|
ФОМ, 2011 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
30 |