Internet_Marketing_75_factov_ot_Ingate
.pdf
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
Вмирезарегистрировано
517
млн
Twitterаккаунтов
|
Semiocast, 2012 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
11 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
Длямолодыхинтернет-пользователей общениевсоциальныхсетях— абсолютнаянорма
comScore, 2011
Среднее количество минут на посетителя в месяц (15-24 лет)
483,0
264,7
67,1
|
|
|
Сервисы |
Социальные |
|
|
мгновенных |
сети |
|
сообщений |
|
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
12 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
Только 40% потребителей США
иАвстралии во время просмотра ТВ сосредоточены именно на этом.
Остальные
60%пользуютсяинтернетом одновременноспросмотромТВ
Что вы делаете одновременно с просмотром ТВ?
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ничего |
40% |
|
|
|
|
||||
Работаю с электронной почтой |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
29% |
|
|
|
|
|
|
|
||
Пользуюсь интернетом, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
28% |
|
|
|
|
|
|
|
||
ищу информацию в интернете |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Провожу время в социальных сетях |
20% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Читаю печатную прессу |
18% |
|
|
|
|
|
|
|
|
Читаю книги |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
18% |
|
|
|
|
|
|
|
||
Общаюсь с друзьями по SMS, Skype, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
17% |
|
|
|
|
|
|
|
||
ICQ |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Deloitte, 2011; IAB, Ipsos MediaCT, 2012 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
13 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
ВEвропе, несмотря на сообщения о грядущем кризисе, непреклонно растут затраты на онлайн-рекламу.
В2011 году они составили €20.9 млрд
($29 млрд).
IAB, IHS Screen Digest, 2012
€20.9 млрд
€18.3 млрд
2010 2011
Затраты на онлайн-рекламу в Европе
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
14 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
Намировомрынкерекламыинтернет-сегмент показываетсамыйвысокийприрост—
12,1%
Nielsen, 2012
Прирост рынка в 1 кв. 2012 г. по сравнению с 1 кв. 2011 г.
2,8% |
|
|
|
|
|
7,9% |
6,4% |
3,1% |
|||||
Телевидение |
Радио |
|
|
Наружная |
Газеты |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
-1,4% |
12,1% |
4,1% |
Журналы |
Интернет |
Кино |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
15 |
|
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
ЗатратынаSEO составляютпочти
половину
бюджета
наонлайн-рекламу ирастутгодотгода
IAB, IHS Screen Digest, 2012
Распределение бюджета на онлайн-рекламу по форматам, 2011
|
Баннерная |
SEO |
Объявления |
Другие |
Всего |
|
реклама |
и каталоги |
|||
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
% от всего |
33,6% |
46,5% |
19,3% |
0,6% |
100,0% |
бюджета на |
|||||
онлайн-рекламу |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Изменение |
15,3% |
17,9% |
5,7% |
|
14,4% |
по сравнению |
— |
||||
|
|||||
с 2010 г. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
16 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ |
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
3 из 10 |
|
|
|
|||
маркетологовзаявляют,чтозапоследние |
|
||||||||
3годаониперераспределиликакминимум |
|
||||||||
половинурекламногобюджетавпользу |
|
||||||||
бюджетанаинтернет-рекламу |
|
|
|
|
|||||
RSW/US, 2012 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Перераспределение затрат с традиционной рекламы |
|
|
|||||||
на интернет-рекламу |
|
|
|
|
|
|
|
||
опрошенных |
27% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
19% |
|
|
|
|
|
|
|
% от |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12% |
|
10% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8% |
|
|
|
|
|
|
|
|
7% |
7% |
5% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4% |
|
|
|
|
|
|
|
|
1% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0% |
10% |
20% |
30% |
40% |
50% |
60% |
70% |
80% |
90% |
|
|
|
|
|
% сдвига рекламного бюджета в пользу интернет-рекламы |
||||
|
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
|
|
|
|
17 |
|||
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
Запоследние3годабюджетнасоциальные медиаиведениекорпоративныхблогов
увеличился
в 3 раза
Hubspot, 2011
«Часть моего маркетингового бюджета, выделенного на социальные медиа и корпоративный блог…»
21%
9%
2009 |
2011 |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
18 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
>50%
IDC Global Technology and Industry
Research Organization, 2012
бюджета,выделенногонасоциальныемедиа, Западныемаркетологитратятнаработу всоцсетях
Распределение бюджета на социальные медиа в 2012 г.
|
Другие |
|
17% |
Wiki |
|
7% |
Социальные |
|
|
|
сети |
Блоги |
52% |
13%
Микроблоги
11%
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
19 |
I. ЦИФРЫИФАКТЫГЛОБАЛЬНОЙСЕТИ
Большинствомаркетологов считаютFacebook эффективным маркетинговымканалом
Hubspot, 2012
Facebook для моего бизнеса…
Важен
24%
Полезен
24%
Бесполезен
13%
Критичен |
Чем-то полезен |
15% |
24% |
Понравиласькнига?Расскажидрузьям! |
20 |