Классификация и характеристика потребителей по их восприимчивости нового товара

Потребители

Категория

Доля, %

Характеристика

Новаторы

2,5

Склонны к риску, опробуют новинки, идут при этом на риск

Ранние последователи

13,5

Лидеры мнений в своей среде, новшество воспринимают рано, хотя и с осторожностью

Раннее большинство

34,0

Осмотрительные потребители, принимают новшества раньше среднего потребителя, но редко бывают лидерами

Запоздалое большинство

34,0

Настроены скептически, воспринимают новинку только после того, как ее опробовало большинство потребителей

Отстающие

16,0

Потребители, связанные традициями. Они либо не воспринимают новинку вообще, либо воспринимают ее после того, как она станет традиционной, т.е. перестанет быть новинкой

Тип туриста

Интерес

Функция туризма

Методика

Доминанты в ресурсах региона

Гедонист

Наслаждение, пассивный отдых

Рекреативная – снятие физического, психологического, интеллектуального напряжения

Оздоровительно-восстанавлива- ющие процедуры, курсы, тренин- ги, талассотерапия и др.

Природно-климатические: море, солнце, пляж.

Экологически чистые: санатории, центры SPА, клубные отели «Все включено»

Активный турист

Флирт, потребность в общении

Коммуникативная – знакомства, общение

Карнавалы, шоу, фестивали, парки развлечений, круизы, брачные туры и др.

Инфраструктурные: объекты развлечений, досуговые учреждения

Натуралист

Природа

Самореализация творческого потенциала

Спортивно-оздоровительные: походы (пешие, горные, велосипедные и др.), джип-сафари, яхт-туры

Природно-климатические: ландшафт, флора, фауна

Спортсмен

Занятие спортом

Самореализация творческого потенциала

Спортивные: дайвинг, серфинг, горные лыжи.

Экстремальные: рафтинг, альпинизм

Природно-климатические.

Инфраструктурные: спортивные комплексы, трассы, инвентарь и др.

Любитель приклю- чений

Эмоциональные впечатления

Самореализация творческого потенциала и коммуникативная

Зрелищные: тематические парки, круизы, шоу, театрализованные представления и др.

Карнавалы, шествия

Природно-климатические.

Инфраструктурные.

Культурно-исторические

Любознательный

Познание, изучение

Непрерывное просвещение, самообразование, самореализация творческого потенциала

Экскурсионно-познавательные: экскурсионные туры, образовательные туры, хобби-туры, этнические туры, арт-вояжи, культурные обмены, археологические туры и др.

Культурно-исторические.

Образовательные: образовательные учреждения, учреждения культуры и др.