Основные формы эластичности спроса

Основные формы эластичности	Значение эластичности	В ыручка	Цена товара, услуги
Абсолютно эластичный спрос	Ed = x		Цена не зависит от спроса
Эластичный спрос	Ed > 1
Единичная эластичность	Ed = 1	Не изменяется	Не изменяется
Неэластичный спрос	Ed < 1
Нулевая эластичность (абсолютно неэластичный спрос)	Ed = 0		Спрос не зависит от цены

Эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Варианты эластичности спроса:

1. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретаемое ко­личество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент снижения цены этого товара /слабая реакция/.

2. Эластичный спрос имеет место, когда спрос возрастает боль­ше, чем на 1% на каждый 1% снижения цены /сильная реакция/.

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупаемое ко­личество вырастает на 1% при снижении цены на 1%.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Е_р = 0 (совершенно неэластичный спрос), если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то Е = Х (бесконечно неэластичный спрос).

Среди факторов, воздействующих на ценовую эластичность спроса, наиболее значимыми являются:

1) наличие и доступность товаров-заменителей на рынке.

Уникальные свойства товара, отсутствие или недоступ­ность хороших заменителей делают потребителей в большин­стве случаев менее чувствительными к повышению цен;

2) фактор времени.

Рыночный спрос на большинство товаров является более эла­стичным в долгосрочном периоде.

С одной стороны, большинству людей требуется время на изменение своих потребительских вкусов (так, даже резкий рост цен на кондитерские изделия не сократит мгновенно объ­емы их продаж).

С другой стороны, спрос на один товар может быть связан с наличием другого товара у потребителя. Например, рост цен на бензин в краткосрочном периоде может не вызвать существен­ного сокращения поездок, однако в долгосрочном периоде приведет к замене старых автомобилей на новые экономичные и малолитражные марки, тем самым значительно сократив по­требление бензина;

4) Необходимость товара для потребителя.

Эластичность и общая выручка

Общая выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество проданного товара, или произведению .

Эластичность спроса является чрезвычайно важным показа­телем для продавцов, которые хотят выявить последствия влия­ния изменения цен на полученную ими выручку.

Когда эластичность спроса на какой-либо товар выше 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и совокупную выручку.

Когда эластичность спроса меньше 1, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного товара и снижает со­вокупную выручку.

Эластичность спроса является чрезвычайно важным показа­телем для продавцов, которые хотят выявить последствия влия­ния изменения цен на полученную ими выручку.

Когда эластичность спроса на какой-либо товар выше 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и совокупную выручку.

Когда эластичность спроса меньше 1, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного товара и снижает со­вокупную выручку.

П овышение цены имеет смысл при неэластичном спросе /элас­тичность спроса меньше 1/. В этом случае возрастает стои­мость продаж.

При эластичном спросе /эластичность выше 1/ нет смысла повышать цену, так как снизится объем продаж.

Свойства эластичности

Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Величина эластичности спроса по цене	Влияние изменения цены на совокупную выручку (TR)
	Увеличение цены (Р­)	Уменьшение цены (Р¯)
ЕРD>1 ЕРD=1 ЕРD<1	TR¯ TR=const TR­	TR­ TR=const TR¯