3.2 Обработка результатов исследования

В данной работе мода является объектом исследования, и поэтому для получения приближенных к истине данных было решено выровнять количество людей следящих за модой с количеством не следящих за модой. Первоначальные результаты были таковы: 52% следят; 48 % не следят. В ходе доборки были опрошены еще несколько человек и выбраны анкеты с отрицательным ответом на 6 вопрос. В результате 50 % ответили да, 50 % ответили, нет.

Больше всего за модой следят люди из 5 группы, где ежемесячный доход более 45 000 руб. Таких оказалось 63% от числа группы. Меньше всего за модой следят в 1 группе (70%), где ежемесячный доход менее 5 000 руб. Это объясняется в первую очередь тем, что финансовое положение в 1 группе не позволяет тратить деньги на товары не первостепенной важности. Показатели 2, 3 и 4 групп практически одинаковые. (рис. 6).

Рис. 6 результаты ответов на 6 вопрос

Большое количество ответивших (44%) отметили, что покупки они совершают раз в месяц. Имелись в виду покупки не товаров первой необходимости, например, таких как еда, лекарства, товары для дома и т.д. Наибольший результат в 1 группе – 60%. Ежедневно готовы покупать 8 % от общего числа респондентов. Наибольший результат в 5 группе – 25 %. Следовательно, люди, чей доход более 45 000 руб. являются наиболее активными потребителями товаров и услуг. Каждую неделю покупки совершают 23 % всех опрошенных, а реже, чем раз в месяц – 25 %. Соотношение ответов в 2, 3 и 4 группах различаются между собой не так сильно, как в 1 и 5 (рис. 7).

Рис. 7 результаты ответов на 7 вопрос

8 вопрос был многовариантным, респонденты могли выбирать несколько вариантов ответов. Самым популярным из источников, из которых люди узнают о модных тенденциях, стал Интернет. Такой вариант отметили 63 человека. Это объясняется всё большим распространением всемирной паутины. Каждый раз, когда человек заходит на необходимый сайт, или пользуется поисковиком, то зачастую ему встречается или реклама о модных товарах, или информация о том, что модно в данный момент. Журналы и газеты как источник информации выбрали 35 человек. ТВ и радио - 30 человек. Получать информацию в местах продаж также привыкли 23 человека, а на специализированных мероприятиях – 7 человек. Наиболее интересный для исследования вариант ответа – это «в местах продаж» и «на специализированных мероприятиях», т.к. это показывает не пассивное увлечение модой, а активный поиск новинок. Самый высокий показатель в 5 группе, так на 4 вариант там ответили 50%, в то время как в 1 гр. – 20%; 2 гр. – 19%; 3 гр. – 23% и в 4 гр. – 17%. 5 вариант ответа отмечен больше всего также в 5 гр. - 25%. По сравнению с остальными: 1 гр. – 0%; 2 гр. – 6%; 3 гр. – 5%; 4 гр. – 9% (рис. 8).

Рис. 8 результаты ответов на 8 вопрос

Товар, который когда либо был модным, приобретали хоть раз в жизни 81% от всех опрошенных респондентов. Так, в 5 группе положительно ответили 100%. Отсутствие отрицательного ответа указывает на то, что эти люди готовы экспериментировать и пробовать что-то новое, т.к. могут позволить не ограничиваться в своих желаниях. В остальных группах встречались люди, которые не приобретали модных вещей (рис. 9).

Рис. 9 результаты ответов на 9 вопрос

На вопрос о своей последней покупке большинство респондентов отдали предпочтение 2 варианту ответа (одежда), так ответили 43 человека. Товары для дома и цифровая техника заинтересовала по 25 человек. В последнее время украшения приобретали 16 человек. Вариант «другое» выбрали 7 человек. Одежда является одним из основных показателей статуса человека, по внешнему виду можно многое сказать о человеке, поэтому она и становится самым частым приобретением (рис. 10).

Рис.10 результаты ответов на 10 вопрос

Подавляющее большинство приобрело этот товар для личного пользования (71 человек отметил этот вариант). Для семьи и домохозяйства выбрали 25 человек. Покупки для работы выбрало 5 респондентов. Купить, с целью подарить этот товар решилось 17 человек. Больше всего отметивших этот вариант ответа оказалось в 5 группе (38%). Если это сопоставить с результатами предыдущего вопроса, то получается что в 1 группе интересы покупок зависят от состояния семейного хозяйства, т.к. самым популярным ответом на прошлый вопрос в этой группе стали «товары для дома». Домашнее благополучие у них на первом месте (рис. 11).

Рис. 11 результаты ответов на 11 вопрос

Бесцельно ходить по магазинам выразили готовность только 25% от всех опрашиваемых. Больше всего этим делом готовы заниматься представители 2 группы, чей доход от 5 000 до 15 000 руб. (31%). Это говорит о заинтересованности в поиске новинок, которые могут подчеркнуть их статус. Меньше всего заинтересованности в бесцельных прогулках по магазинам было в 1 группе, чей доход менее 5 000 руб. Таковых оказалось 90%. Получается что есть некий финансовый порог, преодолев который человек начинает «вклиниваться» в систему модных тенденций (рис. 12).

Рис. 12 результаты ответов на 12 вопрос

При отсутствии новых приобретений, настроении начинает портиться у 18 % от всех опрошенных. Наибольший показатель у 5 группы – 25%. Со снижением количества дохода эти цифры уменьшаются, так в 4 гр. – 22%; 3 гр. – 19%; 2 гр. – 13% и в 1 гр. – 10%. Это говорит о прямой зависимости психологического настроя от доступности новых приобретений. Эти люди наиболее подвержены ониомании и в дальнейшем могут стать жертвами моды (рис. 13).

Рис. 13 результаты ответов на 13 вопрос

Готовых отдать все свои сбережения ради последней новинки, которой будут завидовать все окружающие совсем не оказалось в 1 группе (100% ответили нет). Это объясняется нехваткой денег на первостепенные товары. Больше всего готовых отдать все свои деньги оказалось в 5 группе – 25%. И во 2 группе – 19%. Значит, наличие большого дохода вынуждает некоторых людей всегда быть в центре внимания, также не быть ниже своих знакомых. Этим они подчёркивают статус (рис. 14).

Рис. 14 результаты ответов на 14 вопрос

Чаще всех присматриваются к тому, что носят их знакомые представители 5 группы, таких оказалось 75%. Во второй группе этот показатель меньше, но ненамного – 69%. Меньше всех присматриваются люди из 1 и 3 групп. Всего обращают внимание на внешний вид знакомых 64% от всех опрошенных (рис. 15).

Рис. 15 результаты ответов на 15 вопрос

Готовность купить такое же приобретение, как у знакомого выразили 24% всех респондентов. Больше всех оказалось в 5 группе, где доход больше 45 000 руб. в месяц – 38%. Старающихся не быть похожими на знакомых больше всего в 3 группе – 81% (рис. 16).

Рис. 16 результаты ответов на 16 вопрос

Менять свой имидж, ради модных тенденций готовы 29% респондентов. Больше всего желающих в 5 группе – 63%. Меньше всех в 1 группе - 10%. Такая большая разница в показателях указывает на заинтересованность в моде и необходимость быть модными, если твой социальный статус «высший средний». Здесь видна прямая пропорциональность зависимости моды от уровня дохода (рис. 17).

Рис. 17 результаты ответов на 17 вопрос

Вопрос 18 был отрытым. Респонденту предоставлялась возможность самому указать, на что он потратит лишние деньги. Большинство потратит эти деньги на отдых (15 чел.) и на одежду (14 чел.). 11 человек потратят эти деньги на себя, еще столько же оставит как накопления на «чёрный день». На модные вещи готовы отдать лишние деньги всего лишь 8 человек. Что говорит о невысоком показателе в 8%. Неготовность тратить свои деньги на модный товар подтверждается похожим по смыслу вопросом номер 14 (готовы ли Вы отдать все свои сбережения на последнюю новинку), где положительно ответили лишь 11%. С ответом на этот вопрос не справились 16человек.

Больше всего люди мотивируют свои покупки собственными взглядами на товар, так ответили 90 человек. Меньше всего это проявляется в 1 группе, у тех, чей доход меньше 5 000 руб. в месяц. Больше всех у представителей 5 группы – такой вариант отметили все 100%. Зависят от мнения других людей 13 человек, а желают поэкспериментировать с покупкой – 14 человек. Наибольший результат этих двух ответов оказался в 5 группе – по 25 % ответивших от всего числа группы. Эти люди готовы открывать что то новое, может и не самое проверенное и полезное. Это новаторы, которые могут позволить себе это (рис. 18).

Рис. 18 результаты ответов на 19 вопрос

Основной критерий выбора товара – качество. Такой ответ выбрали 58 респондентов. Наиболее важным этот параметр оказался для 5 группы, его выбрали 75%. Внешний вид важен для 49 человек, но больше всего для 2 группы (63%). Цена наиболее интересует 1 группу (80%), а в целом этот параметр выбрали 34 человека (рис. 19).

Рис. 19 результаты ответов на 20 вопрос

Дать своё определение понятию мода решилось 77% опрошенных. Самым распространённым ответом был – популярные тенденции в обществе (13 чел.). То, что мода – это навязывание ненужных вещей указало 10% человек. Негативные отзывы составили 7%. Определили моду как стиль 9%, а как красоту 7%. Эти ответы дают картину того, насколько распространено правильное понимание определения мода.

Почти все респонденты убеждены в том, что мода может убедить человека на покупку совершенно ему ненужной вещи – 93% (рис. 20).

Рис. 20 результаты ответов на 22 вопрос