Приложения

Приложение 1. Эволюция социологических концепций моды

Концепция (теоретики)	"Золотой век" концепции	Социальная сущность моды	Способ создания образца	Лидеры моды, референтные группы
Подражание (Тард, Спенсер, Зиммель)	До нач. XX в.	Подражание высшему классу	Подражание высшему классу	Аристократия, элита
Демонстративное потребление (Зомбарт, Зеблен)	До сер. XХ в.	Демонстративное потребление	Образец создается обезличенно индустрией)	Богемные слои среднего класса
Обновление социокультурных норм (Блумер)	До кон. XX в.	Функция социокультурного обновления	Образец создается плюралистично (многими референтными группами)	Журналы мод, модельеры и манекенщицы, поп - звезды, звезды спорта, молодежь
Индустрия моды	2 кон. XX в.	Симуляция общества	Образец создается виртуально (мир моды)	Виртуальные референтные группы (подиум, TV, журналы)

Приложение 2. Распределение доходов населения России. 2006-й год.

Приложение 3. Пирамида А. Маслоу.

Приложение 4. Анкета

Здравствуйте Уважаемый респондент!

Просим Вас принять участие в опросе на тему: «Мода и воздействие на потребительское поведение».

Вам будет предложено несколько вопросов, выберите вариант ответа, наиболее соответствующий вашему мнению. Если в списке нет подходящего для вас варианта ответа, впишите свой вариант в отведенное для этого место.

Необходимо ответить на все вопросы.

Заполнение анкеты займет у вас не более 5 минут

Ваше мнение очень важно для нас!

1) Ваш возраст:

1. 13 – 24 года

2. 24 - 35 лет

3. 35 – 50 лет

4. свыше 50 лет

2) Ваше образование:

1. Полное среднее

2. Среднее специальное

3. Незаконченное высшее

4. Высшее.

3) Ваш пол:

1. М

2. Ж

4) Ваш профессиональный статус:

1. Рабочий

2. Служащий

3. Специалист

4. Учащийся, студент

5. Пенсионер

6. Не работающий

7. Домохозяйка

8. Другое (укажите)_______

5) Укажите Ваш ежемесячный доход:

1. менее 5 000 руб.

2. от 5 000 руб. до 15 000 руб.

3. от 15 000 руб. до 30 000 руб.

4. от 30 000 руб. до 45 000 руб.

5. от 45 000 руб. и выше

6) Следите ли Вы за модой?

1. Да

2. Нет

7) Как часто Вы совершаете покупки?

1. Ежедневно

2. Каждую неделю

3. Раз в месяц

4. Реже чем раз в месяц.

8) Информацию о модных тенденциях Вы получаете из следующих источников:

1. Интернет

2. Журналы и газеты

3. ТВ, радио

4. В местах продаж

5. На специализированных мероприятиях

6. Другое (укажите) ______

9) Приобретали ли Вы какой-нибудь товар, который был моден?

1. Да

2. Нет

10) Ваша последняя покупка (кроме предметов первой необходимости) это:

1. Цифровая техника

2. Одежда

3. Украшения

4. Товары для дома

5. Другое (укажите)_______

11) Вы приобрели этот товар:

1. Для личного пользования

2. Для семьи и домохозяйства

3. Для работы

4. Для перепродажи

5. Для подарков

6. Другое (укажите)_______

12) Нравится ли Вам бесцельно ходить по магазинам?

1. Да

2. Нет

13) Если Вы хоть раз в месяц не приобретете что-нибудь новое, то у Вас начинает портиться настроение?

1. Да

2. Нет

14) Готовы ли Вы отдать все свои сбережения за последнюю новинку, которой будут завидовать окружающие?

1. Да

2. Нет

15) Вы присматриваетесь к тому, что носят ваши знакомые?

1. Да

2. Нет

16) Если Вам понравилось их новое приобретение, Вы пойдете и купите такое же?

1. Да

2. Нет

17) Готовы ли Вы изменить свой имидж, чтобы быть модным?

1. Да

2. Нет

18) У Вас появились лишние деньги, на что Вы их потратите?: ________________________________________________________________

19) Ваш выбор покупки определяется:

1. Собственными взглядами

2. Мнением других людей

3. Желанием экспериментировать

4. Другое (укажите)_______

20) Основной критерий выбора товара:

1. Цена

2. Внешний вид

3. Мода на продукцию

4. Качество

5. Доступность

6. Другое (укажите)_______

21) Дайте своё определение понятию мода: ___________________

________________________________

22) На Ваш взгляд, может ли мода убедить человека в покупке совершенно ему ненужной вещи?

1. Да

2. Нет

Спасибо за участие в опросе!

1 Аброзе Е.А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е.А. Аброзе. - СПб.: Нестор, 2005.

2 См. Приложение 1

3 Мокроусова Н.О., ФОРМИРОВАНИЕ ФЕНОМЕНА МОДЫ НА ТОВАР ПРИ ЕГО РЕАЛИЗАЦИИ; Национальный исследовательский Иркутский государственный технический университет 2002

4 Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М.: Наука, 2004

5 Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. - Спб, 2000

6 Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 11, Социология: РЖ / РАН. ИНИОН. Центр социал. науч.-информ. исслед. Отд. социологии и социал. психологии. - М, 2008. - № 2. http://sociologist.nm.ru/articles/blumer_01.htm

7 www.sotsiologia.ru

8 Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. - Спб, 2000

9 Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2007.

10 Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. - Спб, 2000.

11 Песоцкий Е. Реклама и психология потребителя/ Е. Песоцкий. - Ростов - на - Дону, 2004.

12 Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. - Спб, 2000.

13 Статт Д. Поведение потребителя/ Д. Статт. - М., 2003.

14 Мазилкина Е., Поведение потребителей, шпаргалка, Окей-книга, 2009

15 Мазилкина Е., Поведение потребителей, шпаргалка, Окей-книга, 2009

16 Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. – М.: Экзамен, 2004.

17 Грано Дж. Потребители. // Маркетинговые исследования. – 2003. - №5.

18 Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис», Изд-во «ГНОМ и Д», 2000. – с. 122.

19 См. Приложение 2

20 Березин И., Распределение доходов в России, http://www.marketologi.ru/lib/berezin/income.html

21 Мазилкина Е., Поведение потребителей, шпаргалка, Окей-книга, 2009

22 Мазилкина Е., Поведение потребителей, шпаргалка, Окей-книга, 2009

23 Жандезон Ж., ЛансестрА. Методы продажи / Пер. с франц. М, 1993.

24 Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.МГальперина; пер. с англ. СПб., 1993.

25 Малахов С.В. "Экономический человек" и рациональность экономической деятельности обзор зарубежных исследований // Психологич. журн. 1990. Т. 11. № 6.

26 Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики? http://centrasia.org

27 Мазилкина Е., Поведение потребителей, шпаргалка, Окей-книга, 2009

28 http://www.classs.ru/hrclub/culture/culture21/

29 http://www.prosvetlenie.org/razum/7/16.html

30 http://ru.wikipedia.org/wiki/Жертва_моды

31 См. Приложение 3