Раздел 7. Реклама в социально-культурной сфере

Структура технологических практикумов по дисциплине «Реклама в социально-культурной сфере» выстраивается вокруг трех тем, в каждой из которых студенты вместе с преподавателем изучают дополнительный теоретический материал, разбирают практические примеры и иллюстрации к изученным темам. По результатам изучения материалов каждой темы студенты в группах и индивидуально выполняют самостоятельные работы и составляют отчеты в соответствии с формой и требованиями, указанными в соответствующих заданиях.

Для студентов заочной формы обучения (ОЗО 5,5 лет, 5 лет, 3,5 лет) по темам практикумов предусмотрено выполнение письменных лабораторных работ (Приложение 1, 2, 3).

Самостоятельная работа студентов (СРС) включает в себя изучение информационных материалов, размещенных на сайтах различных рекламных агентств, а также специализированной литературы и журналов, направленных на получение студентами более глубоких знаний по курсу «Реклама в социально-культурной сфере», подготовку отчетов по лабораторным заданиям, а также написание контрольных, курсовых и дипломных работ.

Практикум I. Анализ и создание рекламных сообщений

Цель практикума: изучить общие принципы и подходы к составлению рекламных текстов: заголовков, названий, девизов, слоганов и отработать их на практике.

Задание 1. Произвести анализ рекламных сообщений печатной (прессовой) рекламы города Тюмени.

Выполнение данного задания предполагает знание целей и задач рекламного текста, общих принципов и подходов к составлению композиции рекламных текстов, разновидностей имиджевой, информационной рекламы товаров и услуг (реклама перечневая, предлагающая, поощряющая, имиджевая, опровергающая, сравнительная).

Форма отчетности:

1. Устный обзор местных печатных рекламных изданий («Я покупаю», «Выбирай!», «Мой выбор. Тюмень», «Банзай» и др.) и выделение различных видов рекламных сообщений.

2. Письменный критический анализ двух печатных рекламных сообщений из представленных изданий, с точки зрения их структуры, композиции рекламного текста, приемов создания слоганов и художественного оформления и эмоционального воздействия на потребителя.

Задание 2. Произвести анализ наружной рекламы города Тюмени.

Для подготовки к практикуму студенту необходимо провести предварительные полевые исследования: собрать несколько фотографий городских щитов наружной рекламы и другие рекламные модули и носители (афиши, листовки, вывески и др.), содержащие рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с рекламными образами.

Форма отчетности:

1. Фоторепортаж (в форме презентации) о наружной рекламе одного из районов (улицы) города Тюмени

2. Письменный критический анализ наружной рекламы одного из районов (улицы) г. Тюмени, с точки зрения, структуры, приемов, художественного оформления и воздействия на пешеходов и водителей.

Задание 3. Создание рекламного текста для одного из мероприятий учреждений СКС.

Данное задание включает в себя знакомство с принципами создания рекламных слоганов (девизов) и заголовков. Апробацию студентами методов стимулирования рекламного творчества (мозговой штурм, методы перебора вариантов, метод контрольных вопросов и др.). Практическое освоение концепций создания торговой марки (бренда) и названий для учреждений СКС. Анализ и обсуждение разработанных студентами рекламных текстов для рассматриваемых мероприятий и услуг. Сопоставление и анализ структуры, жанра и использованных методов создания рекламных текстов.

Форма отчетности:

1. Создание названия для учреждений социально-культурной сферы и слогана для конкретного культурного продукта или услуги.

2. Создание полного рекламного текста для наружной и печатной рекламы одного из мероприятий учреждений социально-культурной сферы.

Для студентов заочной формы обучения (ОЗО 5,5 лет, 5 лет, 3,5 лет) по практикуму «Анализ и создание рекламных сообщений» предусмотрено выполнение письменной лабораторной работы (Приложение 1).

Практикум II. Художественное оформление и макетирование рекламы

Задание 1. Создание макета рекламного сообщения для учреждения СКС.

Цель практикума: изучить общие принципы макетирования рекламы и критерии оценки эффективности воздействия на потребителя художественных средств рекламы.

Данное задание включает в себя практическое знакомство студентов с основными принципами макетирования рекламного текста, основами дизайна и оформления рекламного сообщения (формат, фон и цвет, особенности использования иллюстраций, графических элементов). В процессе занятия студенты знакомятся с существующими приемами создания рекламного образа (метафоризация, гиперболизация, олицетворение, использование архетипов, символов, мифов и сказочных сюжетов, семантики окружения, юмора, имиджа животных и др.). Анализируют приемы контраста: «до и после», «борьба и победа». Изучают особенности визуализации креативных решений, примеры и практические разработки дизайн-эскизов (макетов) афиш и листовок для отдельных услуг или мероприятий СКС.

Форма отчетности:

1. Макет рекламного сообщения. Используя различные методики стимулирования творческого процесса, студент разрабатывает собственную вербально-визуальную концепцию рекламы культурного продукта или услуги учреждения СКС (рекламный макет). Рекламный макет (модуль) должен включать в себя: рекламный заголовок, название, девиз, слоган, визуальный рекламный образ.

2. Устная защита собственной вербально-визуальной концепции, созданного студентом рекламного макета с учетом основных принципов макетирования.

Для студентов заочной формы обучения (ОЗО 5,5 лет, 5 лет, 3,5 лет) по практикуму «Художественное оформление и макетирование рекламы» предусмотрено выполнение письменной лабораторной работы (Приложение 2).

Примечание: рекламный макет (модуль) может быть выполнен на компьютере с использованием любой графической программы, либо подручными средствами в стиле аппликации, фото-коллажа, рисунка «от руки», с использованием журнальных вырезок и собственных фотографий.

Практикум III. Разработка рекламной кампании

Цель практикума: разработать общую концепцию рекламной кампании культурного продукта или услуги.

Задание 1. Разработка проекта рекламной кампании (РК) одного из мероприятий (услуг) социально-культурной сферы

Данное задание включает в себя составление и анализ творческого задания (рекламного брифа) на разработку рекламной идеи, концепции, сценария, текстовой рекламы, дизайна макета и т.д. Анализ целевой аудитории, рекламируемого продукта, выбор рекламных средств, каналов коммуникации, конкурентный анализ и т.д. Студент должен отработать последовательность шагов, взаимную увязку целей, задач и решений различных видов и этапов РК, общие подходы к оценке эффективности рекламной кампании (экономической и коммуникативной).

Форма отчетности:

1. Создание собственного проекта рекламной кампании для отдельного мероприятия (услуги) СКС. Проект должен включать в себя:

– Анализ рынка культурных услуг (целевой аудитории, конкурентов, самой услуги);

– Стратегическое планирование РК учреждения СКС (цель и задачи; разработка рекламного бюджета и творческой идеи (УТП); составление плана использования рекламных средств);

– Тактическое решение РК (утверждение сметы расходов и графика размещения рекламы, выбор конкретных носителей рекламы);

– Составление рекламного сообщения (рекламный макет);

– График размещения рекламных сообщений (использование различных рекламных средств);

– Подведение итогов рекламной компании (контроль за реализацией РК; анализ экономической и коммуникативной эффективности).

2. Презентация разработанной студентом рекламной кампании, включающая в себя выявление слабых мест, определение общей стратегии и творческих решений, а также совместную творческую доработку РК.

Для студентов заочной формы обучения (ОЗО 5,5 лет, 5 лет, 3,5 лет) по практикуму «Разработка рекламной кампании» предусмотрено выполнение письменной лабораторной работы (Приложение 3).