Управление маркетингом
Маркетинг как система управления
Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии.
Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментирование и позиционирование.
Управление инструментами маркетинга: управление продуктом, управление ценой, управление товародвижением, управление коммуникациями.
Стратегическое и оперативное планирование маркетинга.
Бюджет маркетинга.
Организация службы маркетинга на предприятии.
Собственная маркетинговая служба и аутсорсинг маркетинга
Контроллинг, мониторинг, контроль и аудит в системе управления маркетингом.
Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга на предприятии.
Маркетинговые коммуникации
Отношения и мотивация в маркетинговых коммуникациях.
Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз.
Роль мероприятий стимулирования сбыта в маркетинговых коммуникациях. Их цели и средства.
Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система.
Основные каналы распространения рекламы.
Маркетинговая основа создания рекламного продукта.
Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы.
Коммуникационные мероприятия на выставках и ярмарках.
Медиапланирование в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Понятие услуги и особенности маркетинга услуг.
Организация маркетинга в отраслях сферы услуг.
Особенности комплекса маркетинга в сфере услуг.
Маркетинговые стратегии в отраслях и сферах деятельности.
Маркетинг на рынке предприятий.
Рынки товаров промышленного производства. Особенности маркетинга в промышленности.
Особенности агромаркетинга.
129. Значение и сущность Интернет-маркетинга.
Международный маркетинг (для специализации «Международный маркетинг»)
Значение, сущность и особенности международного маркетинга.
Международные рынки и потребители.
Стратегии международного маркетинга.
Решение о выходе компании на международный рынок.
Маркетинговые исследования и сегментация мировых рынков.
Структура и методы организации системы международного маркетинга.
Международные коммуникационные стратегии.
Ценообразование в международном маркетинге.
Информационный маркетинг (для специализации «Информационный маркетинг»)
Информационный маркетинг: определение, объекты, сфера деятельности.
Информационная экономика, информационный маркетинг, информационный менеджмент и информационный бизнес: взаимосвязь понятий.
Стратегическое влияние on-line сообществ на маркетинговую деятельность компании.
Современное развитие информационного бизнеса. Рынок информационных продуктов и услуг.
Информационный рынок: определение, основное назначение, функции, структурная сущность, объекты, субъекты. Инфраструктура информационного рынка.
Сегментация рынка информационных продуктов и услуг.
Особенности организации деятельности фирмы на рынке информационных продуктов и услуг.
Ценовая политика информационных фирм. Формирование цены производителем информационных продуктов и услуг.
Значение телекоммуникационных сетей в создании инфраструктуры для электронной торговли.
Интернет как новый инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.