Тема 2. Рынок, как окружающая среда предприятия.

Вопросы:

1. Понятие рынка и его развитие.

2. Виды рынков, их классификация.

1. Понятие рынка и его развитие

Рынок - это институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.

Мировой экономической наукой сформулирован ряд признаков, которые в совокупности определяют режим свободного рынка.

1 - неограниченное число участников конкуренции, абсолютно свободный доступ на рынок и такой же выход из него. Это значит, например, каждый человек имеет право заняться предпринимательством или прекратить подобную деятельность, свободному рынку соответствуют любые виды собственности, кроме государственной и человек волен выбрать какую угодно. Система свободной конкуренции исключает все формы дискриминации потребителей.

2 - абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов. Ведь участник конкуренции вкладывает свои деньги в предпринимательство не просто так, а ради увеличения дохода. Рассчитывать на это он может только в том случае, если там, куда помещен его капитал, произошло расширение производства и продаж. Такое случается тогда, когда привлекаются дополнительные ресурсы, применяются их более эффективные комбинации, используются ранее законсервированные мощности, осваиваются передовые технологии.

3 - наличие у каждого участника конкуренции полного объема рыночной информации (о предложении и спросе, ценах, нормах прибили и т.п.). Без этого он не в состоянии сделать правильный, наилучший для себя выбор между различными вариантами.

4 - абсолютная однородность одноименных продуктов, что выражается, в частности, в отсутствии торговых марок и других индивидуальных характеристик качеств товара. Наличие торговой марки ставит продавца в монопольное положение, а это уже не свободный рынок.

5 - ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку их число очень велико (первый признак) вклад каждого производителя - продавца в общий объем производства и предложения незначителен, а поэтому цена, за которую он собирается продать свой товар, почти не отражается на рыночной цене. Выходит, что реальные уровни цен, мало зависят от желаний отдельных субъектов экономики и устанавливаются некой «невидимой рукой» (механизмом рынка).

Очевидно, что в системе свободного рынка не останется место любым типам «монополии». Исключены инфляция, вынужденная безработица перепроизводство. Также очевидно, что в природе свободного рынка никогда не было и никогда не будет.

Опыт плановой экономики с централизованным управлением показывает, что эффективность производительности труда при такой системе чрезвычайно низка. Если исчезает возможность достичь собственной выгоды при увеличении трудового вклада, это ведет к резкому ослаблению мотивации для дополнительных усилий. Таким образом, создается так мало стоимостей, что распределять становится нечего.

В ряде случаев и механизм рынка не дает нужных обществу аффектов, т.н. рыночное распределение минует занятых в сфере фундаментальной науки или государственного управления, но поскольку эти люди связаны с выпуском общественных товаров, их содержание становится делом государства. Инвалидам, детям и старикам механизм рыночного распределения оставляет два источника существования - собственные сбережения и благотворительные фонды.

Рыночное распределение вовсе не гарантирует реализацию права человека на стандарт благосостояния, обеспечивающий ему дос­тойное существование вне зависимости от форм и результатов эко­номической деятельности. Такой подход к рынку получил сегодня широкое распространение, т.к. без соблюдения прав человека нет ни современного демократического общества, ни его экономики.

Помимо вышеперечисленных направлений государство также регулирует и рынок рабочей силы с целью поддержания «полной» занятости, сокращения вынужденной безработицы, материального обеспечения людей, не по своей воле утративших рабочие места или не сумевших их найти.

В большинстве европейских стран экономика в большей или меньшей степени основана на сочетании свободной конкуренции между независимыми участниками и государственного регулирования предписаний.

Основные параметры любого рынка - спрос, предложение и цена.

Допустим, что на некотором товарном рынке существует режим свободной конкуренции; т.е. на нем представлено множество потребителей - покупателей, нуждающимся в данном товаре и выделившим средства для его приобретения. Экономический интерес потребителя состоит в том, чтобы купить товара побольше и подешевле и удовлетворить свою потребность. Покупатели товара предлагают за него цену спроса - та предельная максимальная цена, за которую покупатели еще согласны взять товар. Выше ее рыночная цена подняться не может - у потребителя нет денег на покупку. Спрос - общественная потребность, обеспеченная деньгами покупателя. Связь между ценой спроса и количеством продаваемой продукции выражается через закон спроса; если цена на товары снижается, то спрос на них увеличивается, а рост цены ведет к сокращении спроса.

Предложение - это товары, предназначенные производителями для продажи. Покупателям товара противостоят производители - продавцы. Затрачивая ресурсы на производство и сбыт товара, они заинтересованы в прибыльной продаже, т.е. продать подороже, понимая, что у потребителей совсем другие устремления. В результате образуются цена предложения, т.е., такие предельные минимальные цены, по которым производители еще готовы продать свои изделия покупателям.

Цена - денежное выражение стоимости товара. Цена обычно отклоняется от стоимости к числу ценообразующих факторов кроме затрат труда относятся спрос и предложение, качество товара, оценка полезности товара со стороны покупателя и т.д. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения потому, что тогда производство и сбыт станут нерентабельными, а это несовместимо с экономическим интересом поставщика. Закон предложения характеризует зависимость: чем выше цены, тем больше товара будет производиться и наоборот: уменьшение цен ведет к сокращению предложения.

По мере повышения цены предложения будут возрастать число производителей и объемы поставок товара на рынок. Если совместить кривые спроса и предложения, то точка их пересечения даст равновесную цену (цену равновесия ).

Равновесная цена - это цена, балансирующая спрос и предложение и удовлетворяющая одновременно покупателя и продавца. Конкурентное равновесие всегда находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.

При более высокой цене возникают избыток предложения над спросом; что показано двойной чертой; стрелки направлены вниз и показывают куда движутся цены в результате противостояния продавцов. При цене ниже уравновешивающей, двойная черта указывает на превышение спроса над предложением; надбавки к ценам со стороны покупателей вынуждают повернуть стрелки указателей вверх, чтобы обеспечить давление, оказываемое ими на цены. Только в точке С достигается устойчивая цена, которая может сохраняться. В точке равновесия при свободной конкуренции предприниматель получит максимальную прибыль, т.к. предельные издержки равны цене.

Поскольку рассматривается лишь один изолированный рынок, такое равновесие называется частичным. Однако эти выводы верны не только для конкретного предприятия, но и для хозяйства страны в целом.

Обычно делается различие между несколькими формами потребностей (не все потребности можно удовлетворить через рынок, т.н. потребности в человеческой близости, дружбе).

Блага - это товары и услуги, удовлетворяющие потребности посредством процессов обмена на рынке.

В качестве исходного пункта можно взять теорию мотивации А. Маслоу.

Согласно маркетингу потребность - это недостаток в человеке, который ощущается так сильно, что люди готовы пожертвовать деньги (заплатить) для того, чтобы удовлетворить эту потребность.

Это определение отличается от определения Маслоу, т.е. маркетинг не может способствовать удовлетворению человеческих потребностей, лежащих за пределами экономического сектора общества.