1. Расчет эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации
Для оценки эффективности рекламного обращения определяются следующие показатели:
- коэффициент эффективности рекламного
обращения (
):
где Nо – количество положительных откликов
Ац - охват целевой аудитории;
Ко – коэффициент охвата, показывающий долю аудитории охваченной рекламой.
Для радио и телевидения это общее число людей, которые сталкиваются с рекламным обращением.
Для печатной рекламы охват включает две составляющие: тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).
Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории (сегмента рынка) должно ознакомиться с его рекламой.
-общий дополнительный доход за счет
рекламы:
;
- затраты на рекламу (
)
;
- показатель эффективности рекламного обращения (1 руб. дохода на 1 руб. затрат на рекламу) - Эо
=1170312/4620=253,3;
;
=1540*3=4620;
2. Расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» (прямой
почтовой рассылки)
Для оценки эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» определяются показатели:
- дополнительный доход от продаж:
=297*770=228690
- затраты на рекламу (
)
=4620*31=143220
- количество отправленных писем N=S*n=1540*3=4620
- показатель эффективности рекламы, руб./руб. затрат -
=
- коэффициент эффективности рекламы
по количеству положительных откликов
(
):
=