3.3 Екологічна та державна реклама
Визначення та тематика екологічної реклами
Екологічна реклама - вид некомерційної реклами для впровадження екологічної політики держави та вирішення важливих загальнозначущих регіональних та глобальних екологічних проблем [1, 82].
Частина учених зараховує екологічну рекламу до соціальної. Але оскільки цьому виду некомерційної реклами притаманне висвітлення лише екологічних проблем, вважаємо за доцільне виокремити її як самостійний тип.
Така реклама систематично привертає увагу широкої аудиторії до проблем екології. У ній відображається діяльність конкретних екологічних організацій, а також особливо значущі екологічні проекти, для реалізації яких необхідна участь усього населення або посильний внесок усіх небайдужих.
Екологічна реклама створює основу для екологічного виховання населення.
Основними рекламодавцями екологічної реклами в Україні є “Грінпіс”, “Партія зелених”, “Всесвітній Фонд Дикої природи”, рідше – державні органи.
В екологічній рекламі зачіпаються широкі аспекти нашого життя, пов’язані з екологічними проблемами. Давайте пригадаємо, які екологічні проблеми актуальні для вашого регіону, для України загалом та для усього світу. Усі ці проблеми - від бережливого ставлення до наколишнього середовища, захисту тварин до проблем глобального потепління - можуть і навіть повинні ставати об’єктами екологічної реклами (див. диск).
В Україні цьогоріч проходили цілі екологічні кампанії. Зокрема, «Ти небезпечно озброєний», проведена представництвом ООН в Україні спільно з рекламною агенцією Bigboard, визнана наймасштабнішою соціальною кампанією 2009 року (демонстрація прикладу). Екологічні сюжети з’явилися більш, ніж на 6 000 рекламних поверхнях Групи компаній BigBoard на всій території Україні. Комерційна вартість аренди наданих безкоштовно білбордів складає понад 15 млн. грн. Ціль рекламної кампанії – привернути увагу українців до екологічних проблем у країні, а також спровокувати позитивні змінам у ставленні громадян до природи. Під час кампанії говорилося про сміття, показувалося, що ми небезпечно озброєні, про вихлопи, воду, електроенергію і зверталася увага людей на саму проблему.
Другою хвилею кампанії стала кампанія «Підписи». Вона показує те, що насправді повинна робити людина, якщо хоче вести себе соціально відповідально. Тобто показували,що кожен раз, вимикаючи світло чи закриваючи водопровідний кран – вона підписується під захистом навколишнього середовища.
«Вимкнути зайве світло, закрутити кран, прибрати сміття, налаштувати автомобіль на зменшення викиду вуглецю, підписати Інтернет-петицію «Укладемо угоду!»… Переважна більшість мешканців України своїми діями можуть протистояти зміні клімату, наслідки якої загрожують залишити без домівок мільйони осіб ще до кінця століття, - зазначає Координатор системи ООН Олів’є Адам. – Вже зараз 9 із 10 катастроф у світі спричинені зміною клімату. Україна – не виключення: зміна клімату завдає країні значних збитків - повені, пожежі, підтоплення, засолення, опустелювання. Ситуація вимагає від кожного з нас активної та відповідальної громадської позиції, що створить можливість для впливу на політичну волю світових лідерів, від яких залежить прийняття та ратифікація загальної для всіх країн політики захисту природних ресурсів Землі».
Та найкращі зразки екологічної реклами можна знайти закордоном.
Нестандартна реклама проти засмічення довкілля має назву «Переробляй свою країну». У деяких країнах у зовнішній рекламі був створений прапор країни – зі сміття. Кожен патріот країни розумів, що йдеться не просто про сміття, яке його не турбує, йдеться про національну гордість його країни. Така реклама обов’язково привертає увагу.
Іншу цікаву кампанію на тему глобального потепління провели в Аргентні: на вулицях міста з’явилася людина, що топиться, з листівками про глобальне потепління. При його з’яві у людини настає мікрошок – вона бачить людину, що топиться. Проблема заявлена обличчям – звісно, перехожий візьме цю листівку.
Різновиди державної реклами
Це вид некомерційної реклами, що сприяє пропагуванню законопослушності, утвердженню конституційних прав і свобод людини, виховання патріотизму. Така реклама активізується в сезон сплати податків, перед державними святами чи іншими важливими для суспільства датами. Вона спрямована на привернення уваги широкої громадськості до державних проблем та планів.
Державну рекламу можна розділити на такі підвиди:
Конституційні права та свободи (див. диск)
Боротьба проти корупції та хабарництва (див. диск)
Реклама зі сплати податків (див. диск)
Боротьба з безробіттям (див. диск)
Патріотична реклама (див. диск)