Проблема ефективності реклами (2 год.). Питання семінарського заняття

1. Фактори впливу реклами на індивіда та Аудиторію.

2. Основні напрями аналізу ефективності реклами.

3. Технології та методики вивчення ефективності реклами на різних стадіях рекламного процесу.

Контрольні завдання

1. Пригадайте та назвіть основні чинники, що визначають результат впливу засобів масової комунікації на Аудиторію, а відповідно і на споживача рекламної продукції?

2. Охарактеризуйте рекламу через призму завдань рекламодавця.

3. Чи погоджуєтеся Ви з думкою, що реклама є „лоббізмом” інтересів виробника. Відповідь аргументуйте.

4. Як співвідносяться між собою поняття „ефект” та „ефективність” (на прикладі реклами)?

5. Спробуйте визначити природні межі ефективності рекламної компанії.

6. Опишіть чотири елементи рекламної стратегії. Відповідь проілюструйте прикладами.

7. Охарактеризуйте стадії сприйняття рекламного повідомлення індивідом?

8. Які етапи в дослідженні ефективності реклами найчастіше виокремлюють дослідники?

9. Які техніки вимірювання ефекту реклами Вам відомі? Детально опишіть одну з них. Відповідь супроводіть яскравими прикладами

10. У чому полягає суть аналізу комунікативної ефективності реклами.

11. У який спосіб робиться оцінка якості рекламного матеріалу.

12. Як проводиться аналіз фінансової та комерційної ефективності реклами.

13. Що Вам відомо про так звані дослідження „ставлення до реклами” (A-ad)?

14. З якою метою та у який спосіб відбувається тестування реклами сьогодні?

15. Розкажіть про дослідження сили емоційного та психологічного впливу реклами. Відповідь проілюструйте прикладами.

16. Чи можна розглядати запам'ятовування як критерій ефективності реклами? Відповідь аргументуйте.

Література

1. Бове к., Арене у. Современная реклама: Пер с англ. — Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2007.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

3. Браун С., Голдсмит Р., Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: Питер, 2001.

4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2002. – 400с.

5. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – 456 с.

6. Кармин А.С. Психология рекламы. – СПб.: ДНК, 2004.

7. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Учебно-методическое пособие, 2006. – 184 с.

8. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. – Х.: „Основа”, 2009. – 272 с.

9. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. М.: Питер, 2003.

10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002.

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие. – Москва-Новосибирск, 2000. – 230 с.

12. Психология в рекламе. / Под. ред. П.К.Власова. – Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2003. – 220 с.

13. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.

14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак­тика. — М.: Прогресс, 2000.

15. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. – М.: Издательство Оникс, 2007. – 560 с.