Тема 6.
1. Понятие рыночная структура. - Для того чтобы определить, каковы будут объемы продажи производимого товара при изменении ею цены товара, фирма должна знать, как поведут себя другие фирмы отрасли (поскольку их реакция на действия фирмы, безусловно, скажется на уровне ее продаж), т. е. знать структуру рынка. В курсе «экономикс» рассматриваются четыре теоретически возможные рыночные структуры, при этом считается, что они охватывают большинство реально существующих рыночных структур: 1) совершенная конкуренция; 2) монополия; 3) монополистическая конкуренция; 4) олигополия.
2. Виды рыночных структур и их признаки. - В рынок включены элементы, непосредственно связанные с обеспечением производства, а также элементы материального и денежного обращения. Он связан как с производственной, так и духовной сферой. В соответствии с этим рынок имеет многообразную структуру.
По объектам обмена различают рынок товаров, рынок услуг, рынок капиталов, рынок ценных бумаг, рынок труда, валютный рынок, рынок информации и научно-технических разработок.
В пространственном разрезе выделяют местный (локальный) рынок, который ограничивается одним или несколькими районами страны; национальный рынок, который охватывает всю национальную территорию; мировой рынок, охватывающий все страны мира.
По механизму функционирования различают свободный (регулируется на основе свободной конкуренции независимых товаропроизводителей); монополизированный (условия производства и обращений определяет группа монополий, между которыми сохраняется монополистическая конкуренция); регулируемый (важная роль принадлежит государству, которое использует экономические инструменты воздействия) рынки.
Иногда выделяют и планово-регулируемый рынок. Здесь ведущую роль в обеспечении основных пропорций производства и обращения играет план, существует централизованное регулирование ценообразования, финансово-кредитного и денежного обращения.
В соответствии с действующим законодательством той или иной страны различают легальный, или официальный, и нелегальный, теневой, рынки.
По степени насыщенности выделяют равновесный (спрос и предложение примерно совпадают); дефицитный (спрос превышает предложение); избыточный (предложение превышает спрос) рынки.
Наиболее сильным фактором, определяющим условия функционирования рынка является развитие конкуренции и как следствие что дает возможность контролировать рыночную цену на продукцию. По степени развития конкуренции различают: рынок совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции.
На рынке совершенной конкуренции функционирует множество мелких товаропроизводителей в силу чего экономическая власть размыта и они не могут влиять на цену товара.
Рынки на которых не выполняются условия существования конкуренции называются рынками несовершенной конкуренции: монопольный рынок, олигопольный, рынок монополистической конкуренции.
3. Совершенно-конкурентная фирма и условия её функционирования. - Основной чертой совершенно-конкурентного рынка является наличие огромного множества независимо действующих продавцов, обычно предлагающие свои продукты на отечественных и международных рынках (пример: сельхоз рынки, фондовая биржа и т.п.). Совершенно-конкурирующие фирмы производят стандартизированную, или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть общего объема продукции, что ее увеличение или уменьшение не окажет ощутимого влияния на совокупное предложение и, следовательно, цену продукта. самостоятельный конкурирующий производитель выступает в роли принимающего цену; конкурентная фирма не в состоянии устанавливать рыночную цену, она может только приспосабливаться к ней. Фирма продает свои продукт по одной и той же цене как при большем, так и при меньшем объеме производства. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы — свободно покидать чисто конкурентные отрасли. Тут отсутствуют или низкие входные барьеры, т.к. если иначе, то будут нарушены ее признаки. Все субъекты рыночной деятельности имеют свободный доступ к информации. Это абстрактная модель, модель идеального рынка для сравнения с другими реальными рынками. Если не управлять такой рыночной структурой то будет рынок несовершенной конкуренции.
4. Конкурентное поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде. - В долгосрочном периоде фирма функционирует стремясь получить положительную экономическую прибыль (кривая средних издержек). В краткосрочном периоде фирма может быть как убыточна так и прибыльна, в последнем случае она продолжает функционировать неся затраты = постоянным издержкам. Решение о временном прекращении производства принимается не в момент исчезновения прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки. Для такой фирмы возможно 3 варианта поведения: 1.производство ради максимизации прибыли; 2.производство ради минимизации убытков; 3.прекращение производства.
5. Исследование условий прибыльности и убыточности фирмы – совершенного конкурента. - На чисто конкурентном рынке самостоятельным фирмам доступен весьма незначительный контроль над ценой своего продукта. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть общего объема продукции, что ее увеличение или уменьшение не окажет ощутимого влияния на совокупное предложение и, следовательно, цену продукта. Фирма продает свои продукт по одной и той же цене как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать цену выше существующей рыночной бесполезно: покупатели ничего не купят у фирмы по цене 2,05 дол., если ее 9999 конкурентов продают идентичный продукт или его точный заменитель по 2 дол. за единицу, И наоборот, поскольку фирма А в состоянии продать сколько угодно своей продукции по 2 дол. за единицу, у нее нет никаких причин назначать более низкую цену, например 1,95 дол., ведь, поступи она так, это привело бы к сокращению ее прибылей. Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что увеличить прибыльность фирмы возможно при увеличении объёма своей продукции на рынке, то есть увеличение объёма своего продукта на конкретном рынке.
6.Модель чистой монополии, понятия и признаки. - Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей (субститутов). Множество потребителей ведет к тому, что ни один из них не может влиять на цену которую предлагает монополист. Чистая монополия и совершенная конкуренция – это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эта модель позволяет сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций. Признаки чистой монополии:
1.Единственный продавец. Чистый, или абсолютный, монополист – это отрасль, состоящая из фирмы, которая является единственным производителем данного продукта или поставщиком данной услуги.
2. Нет близких заменителей. Продукт монополиста уникален, не существует близких или хороших заменителей. Покупатель вынужден покупать продукт у монополиста или обходится без него.
3.«Диктующий цену». Чистый монополист «диктует цену», поскольку он контролирует общий объем предложения данного продукта. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может изменить цену, манипулируя количеством предложенного продукта. Он пользуется этим приемом каждый раз как возникает возможность.
4.Заблокированное вхождение. Чистый монополист не имеет конкурентов, поскольку нет барьеров, которые сдерживали бы их и не давали им возможности войти в отрасль. В условиях чистой монополии вход в отрасль заблокирован.
5.Неценовая конкуренция. Поскольку близкие заменители продукции монополистов отсутствуют, то у монополиста нет необходимости рекламировать товары или проводить их дифференциацию. В зависимости от типа предлагаемого продукта или услуги монополист может рекламировать их, а может отказаться от рекламы.
7.Разновидности монополий. - 1. Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей (субститутов).
2. Естественная монополия, существует в отраслях где особенно велика экономия на масштабах производства.
3. Простая монополия, устанавливает одни и те же цены на один и тот же товар для разных покупателей.
4. Закрытая монополия, защищена от конкуренции юридическими ограничениями.
5. Открытая монополия, фирма на определенный момент становится монополистом, не имея специальной защиты.
8. Предложение фирмы монополиста и особенности его формирования. - Увеличение спроса не всегда ведет к росту предложения, монопольная фирма может ответить повышением цены. Это связано, в свою очередь, с изменением ценовой эластичности спроса, возникающей при изменении спроса в целом. Изменение эластичности спроса, связанное с каждой конкретной ценой ведет к образованию новой кривой придельного дохода. Именно перемещение этой кривой (а не перемещение кривой спроса) является решающим фактором изменения предложения.
Для монополии не возможно определить кривую предложения, так как каждый новый объем товара вызывает появления, по крайней мере, двух цен и наоборот два или более выпуска могут характеризоваться одной ценой. Выпуск может быть связан с любой ценой, в зависимости от уровня спроса и его ценовой эластичности.
9. Ценовая дискриминация. - Ценовая дискриминация имеет место когда в монополии устанавливаются разные цены на одинаковый товар для разных покупателей, в зависимости от условий их продаж (в совершенной конкуренции и на их количество). Ценовая дискриминация осуществима когда реализуются три условия:
1. Монопольная власть. Продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть определенной способностью контролировать производство и ценообразование.
2. Разделение рынка. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Такое разделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.
3. Невозможность перепродажи. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на сегменте рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на сегменте с высокими ценами, то происходящее в результате снижение предложения увеличит цену на сегменте рынка с высокими ценами. Таким образом, политика ценовой дискриминации будет подорвана.
Ценовая дискриминация бывает трех видов:
1. В зависимости от объема потребления;
2. В зависимости от доходов потребителей;
3. В зависимости от категорий товаров.
Проводя эту политику, фирма в какой-то степени исправляет основной недостаток монополизации – уменьшение предложения.
Прибегнув к ценовой дискриминации, монополист может увеличить свою прибыль. В то же время использование совершенной ценовой дискриминации приводит к выпуску большего объема продукции, чем в случае установления единой монопольной цены.
10. Равновесие фирмы монополиста в долгосрочном периоде. - Монополия максимизирующая прибыль в долгосрочном периоде увеличивает выпуск до тех пор пока не будет достигнут выпуск при котором достигается равенство предельного дохода и долгосрочных предельных издержек. Удержание первой монопольной позиции на протяжении длительного периода возможно вследствие отсутствия свободного входа на рынок. Именно это препятствует падению монопольной экономической прибыли. Если монопольная фирма рентабельна она может надеяться на прибыль как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. В условиях чистой монополии прибыль же выполняет свою функцию привлечения в отрасль новых фирм и поэтому цены на монопольном рынке выше, чем могли бы быть в условиях совершенной конкуренции.
11. Экономические последствия и социальная цена монополии. - Монополия предполагает отклонения от равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет потери в связи с монополизацией хозяйственной жизни. В конечном счете, проблема монополии сводится к вопросу о степени власти над ценой. Власть над ценой – очень тонкий инструмент в руках монополии. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствии экономии на масштабе производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то монополия несет обществу определенный выигрыш. Но если переступить некую степень контроля над ценой, это оборачивается разрушением и уничтожением богатства общества, ведет к стагнации, застою и т.п. Тайные соглашения о ценах, создании искусственных дефицитов – все это опасные проявления монополизации.
Социальная цена монополии – мера потерь обществом чистой полезности вследствии недоступности товара потребителю в условиях максимизации монопольной прибыли. При этом фирма устанавливает такую цену, при которой объем предложения, будет меньше чем при совершенной конкуренции. Следовательно, появляется чистые потери, или «мертвый убыток» для общества. Монополия как бы «рвет на части» излишек потребителя и излишек производителя: часть этих излишков достается монополии, а другая часть вообще никому не достается. Это разрушенное богатство общества
12. Государственная антимонопольная политика. - Существует 3 основных варианта политики:
1. Если монополия характеризуется значительной экономической неэффективностью и представляется, что такое положение сохранится надолго, государство в соответствии с антимонопольным законодательством может прибегнуть в отношении ее к судебному процессу с целью раздробить монополию на несколько конкурирующих фирм.
2. Если монополия является естественной, то с экономической точки зрения ее существование оправдано, но при этом общество должно напрямую регулировать цены на ее продукцию и др. параметры ее деятельности.
3. Если есть основания предполагать, что монополия будет относительно недолговечной, например, в силу возможного появления новых конкурирующих технологий, общество может ее просто игнорировать.
Государственные службы, призванные осуществлять реализацию антимонопольного законодательства, могут руководствоваться двумя принципами: во-первых, жестко следуя букве закона и, во-вторых, «принципом разумности».
Антимонопольное регулирование направлено против ограничительно деловой практики, подрывающей эффективную конкуренцию. Олигополия, ее суть, основные признаки и причины существования.
Олигополия – рыночная структура, в к. господствует несколько фирм и вхождение в отрасль затруднено из-за высоких входных барьеров. Классическая о. – господствует 3-4 фирмы, мягкая (аморфная) - 6-8 фирм. Основные черты: в отрасли конкурирует только несколько фирм, каждая из к. может влиять на рыночную цену. Их товар может быть как стандартизирован, так и дифференцируем. Принимая решение, фирма вынуждена учитывать реакцию конкурентов на изменение цен, объем выпуска или маркетинговую деятельность. Все эти факторы влияют на равновесие олигополистического рынка. Причина возникновения такой структуры относится прежде всего эффект масштаба. Он обусловливает снижение долгосрочных средних издержек.
Высокие входные барьеры связаны с экономией масштаба производства, к. выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Эффект масштаба – важная причина, т.к. уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально эффективный уровень. Среди других причин – монополия контроля над редкими источниками сырья, запредельно высокие расходы на рекламу. Препятствия, связанные со значительными затратами на ценовую конкуренцию, владение патентами позволяет олигополии контролировать технологии и организацию производства и тем самым не допускать конкурентов. фирмы взаимозависимы. Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.
Показатели концентрации рынка. - Коэффициент концентрации рассчитывается как часть рынка, к. владеют 4-8 ведущих фирм. Этот показатель менее чувствителен, чем коэффициент Герфиндаля. Можно выделить следующие направления конкуренции: 1. чистая монополия – доля рынка приблизительно 100%. Эффективное блокирование рынок других фирм. 2. доминирующие фирмы. Доля рынка 50-90%. Значительное препятствие дохода на рынок других фирм. Возможность проводить самостоятельную ценовую политику. 3. ограниченная олигополия.
Коэффициент концентрации показывает выраженную в процентах долю крупнейших фирм в общем объеме продаж отрасли. когда 4 крупнейшие фирмы контролируют более 40% отраслевого рынка, такие отрасли считаются олигополистическими. Индекс Герфиндаля измеряет уровень рыночной власти в отрасли путем суммирования квадратов рыночных долей (в процентах) каждой фирмы в отрасли.
Разнообразие олигополистических структур.
Существуют различные формальные модели типов рыночного поведения фирм в области формирования цен и выпуска. Категории игр:
1. взаимная игра – примерно одинаковые по экономической силе участники действуют исходя из возможных реакций конкурентов в ответ на их действия. 2. Последовательная игра – одна фирма играет роль лидера и, опираясь на свой потенциал, вынуждает другие фирмы следовать за ее правилами. Лидерство в ценах – тип координации в действии фирм, пребывающий в стабильном состоянии относительно долгих периодов. 3. кооперативная игра. Фирмы договариваются об определенных правилах поведения, связывая себя определенными договоренностями. цель открытого договора: установление входных барьеров для конкурентов, определение общего выпуска и монопольной цены, максимизирующей прибыль, установление квот для участников, обеспечение контроля за квотами.
Модели олигополистического ценообразования.
Существуют различные формальные модели типов рыночного поведения фирм в области формирования цен и выпуска. Категории игр:
1. взаимная игра – примерно одинаковые по экономической силе участники действуют исходя из возможных реакций конкурентов в ответ на их действия. Модель Курно – модель некооперативного поведения олигополистов, когда каждый участник в соответствие с его представлениями о возможных решениях конкурентов, выбирает объем выпуска, обеспечивающий максимальную прибыли. Каждая фирма полагает выпуск конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение о выпуске. Дополнительные допущения: - спрос линейно зависит от цены, - предельные издержки постоянны. Равновесие по Курно – частный случай равновесия по Нешу. Оптимум по Нешу – состояние, при к. каждый из участников, исходя из того, что другие участники не меняют свое поведение или не реагируют на ее действия. Модель Бертрана – модель поведения, когда в отличие от модели Курно каждый из участников определяет не объем выпуска, а цену своей продукции с учетом возможных ценовых решений других участников. Например, при помощи теории игр. Модель ломаной кривой спроса. Основные допущения: 1. каждая фирма считает, что если она поднимет цены, остальные за ней не последуют и она потеряет значительную часть прибыли, 2. если фирма устанавливает более низкие цены, остальные последуют за ней, потому что не захотят потерять свою долю рынка. Олигополист имеет свою ломаную кривую спроса. На предельной кривой дохода существует разрыв, через к. проходит кривая предельных издержек. эта модель объясняет принципы олигополистического ценообразования. Цены относительно жесткие из-за стремления избежать общей разрушительной конкуренции цен. 2. Последовательная игра – одна фирма играет роль лидера и, опираясь на свой потенциал, вынуждает другие фирмы следовать за ее правилами. Лидерство в ценах – тип координации в действии фирм, пребывающий в стабильном состоянии относительно долгих периодов. Установление цены лидера зависит от того, ограничивают ли другие фирмы выпуск при соответствующих ценах (чтобы приблизительно сохранить долю рынка) или наоборот, расширяет производство при повышении цены. Если другие фирмы ограничивают выпуск, лидер может устанавливать всеобщую максимизирующую прибыль цены. Ценообразование по принципу «издержки плюс»: в начале рассчитывается средний уровень издержек, исходя их неполной (75-80%) загрузки мощностей, чтобы иметь возможность избежать колебания конъюнктуры. При расчете издержек больший удельный вес имеют средние переменные затраты. К их средней величине прибавляют определенный процент, к. включает средник постоянные издержки и нормальную прибыль. При неэластичном спросе коэффициент будет выше. 3. кооперативная игра. Фирмы договариваются об определенных правилах поведения, связывая себя определенными договоренностями. цель открытого договора (картеля): установление входных барьеров для конкурентов, определение общего выпуска и монопольной цены, максимизирующей прибыль, установление квот для участников, обеспечение контроля за квотами. Опасность для картеля представляет объединение аутсайдеров в конткартели. Прямые сговоры запрещены законом, чаще наблюдается тайный сговор.
Основное содержание неценовой конкуренции.
Доля рынка, принадлежащая каждой фирме, обычно зависит от совершенствования ее продукта и характера рекламы. Совершенствование продукции и успешная реклама могут дать более устойчивые преимущества в наращивании доли рынка компании. У олигополистов есть значительные финансовые ресурсы, чтобы совершенствовать выпускаемую продукцию и проводить рекламные кампании. Реклама может влиять на цены, конкуренцию и эффективность как позитивно, так и отрицательно, в зависимости от обстоятельств. Реклама представляет деятельность, повышающую эффективность. Она является относительно дешевым средством обеспечения потребителей полезной информацией, снижает их затраты на поиск нужных товаров. Она ускоряет технологический процесс, способствует росту объемов производства, позволяет фирмам получать экономию на масштабах и снижает их долговременные средние общие издержки. Однако, значительная часть рекламы нацелена на манипуляцию вкусами потребителей, т.е. пытается убедить их изменить свои предпочтения в пользу рекламирующего продукта. Если реклама приводит к росту монопольной власти или становится саморазрушительной для компании, она перестает быть экономически эффективной.
Экономические последствия олигополии.
На олигополистических рынках не достигаются ни производственная эффективность, ни эффективность распределения, однако олигополия в большей степени, чем совершенная конкуренция, склонна к исследованиям, разработкам и внедрению достижения технического прогресса.
Признаки и условия функционирования рынка монополистической конкуренции, условия вступления в отрасль.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно. М. к. развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. (легкая и пищевая промышленность). В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, к. производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, трудно выделить отрасль.
В условиях м. к. нет высоких входных барьеров. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующий для начала дела, невелик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-л. ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. В отличие от монополии, патенты не носят исключительного характера. Дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. В условиях м. к. производится меньше продукта. В краткосрочном периоде фирмы могут нести убытки, и получать прибыли, в длительном – ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков.
В условиях м. к. объем производства фирмы меньше, чем при совершенной, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.
Рыночное поведение монополистического конкурента. Встречаются след варианты рыночного поведения:1.одни фирмы игнорируют действия конкурентов как-будто в отрасли сущ совершенная конкуренция. 2. др пытаются предвидеть действия конкурентов 3. стремятся к сговору. Соответственно сущ различные формальные модели типов рыночного поведения фирм в области формирования цен и выпуска в категории теории игр.:1-взаимная игра-примерно одинаковые по экономической силе участники, они действуют из из возможных реакций конкурентов на их действия .2.последовательная игра—одна фирма играет роль лидера и опираясь на свой потенциал вынуждает другие фирмы следовать за ее правилами. Лидерство в ценах это тип координации действий фирм, пребывающих в стабильном состоянии относительно долгий период. Эта модель так же наз частичной монополией. Лидер устанавливает максим цену основываясь на собственном предельном доходе пред издержек, остальные принимают эту цену за должное. Установление цены лидера зависит от того ограничивает ли др фирмы выпуск при соответствующих ценах или наоборот расширяет пр-во при повышении цены. Если др ф-мы огранич выпуск лидер может установить всеобщую максимиз прибыль цены.3. Кооперативная игра—фирмы договариваются об определенных правилах поведения связывая себя определенными договоренностями. Открытый сговор или картель—это объединение фирм открыто договаривающихся о ценах и объеме выпуска, если усл жестко соблюдаются картель действует как монополия. Его цели: установка входных барьеров для конкурентов, определения общего выпуска и монопольной цены максимизир прибыль, установление квот на участков ,обеспечения контроля за квотами.
Максимизация прибыли. Правило Максимизация прибыли.: фирма будет максимизировать прибыль, поддерживая величину выпускаемой продукции на таком уровне, когда предельный доход будет равен предельным издержкам при том условии, что цена продукции превышает средние совокупные издержки.
Максимизация прибыли. в условиях совершенной конкуренции На совершенно конкурентном рынке, по определению, действуют предприятия, объем продаж которых составляет лишь малую долю от совокупного рыночного оборота, так что увеличение или уменьшение объема продаж предприятия не изменяет заметно величину общего рыночного предложения. Поэтому рыночная цена товара, а следовательно, и рыночный спрос на товар отдельного продавца никак не изменяются от его действий. В терминах экономической теории это означает, что спрос на товар отдельного предприятия является абсолютно эластичным. Кривая такого спроса представляет собой горизонтальную.
Предпосылка, в соответствии с которой компания или предприниматели комбинируют затраты и выпуск таким образом, чтобы получить наивысшую прибыль. Хотя в экономической науке это предположение является одним из наиболее распространенных (поскольку оно дает простые результаты), существует и ряд альтернативных гипотез. Как и все другие предпосылки микроэкономической теории, предпосылка максимизации прибыли. утверждает, что в экономике совершенной конкуренции максимизация прибыли приводит к оптимальным, по Парето, результатам
Ценовая политика фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы установить на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические задачи1. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и так далее) увязываются в единую интегрированную систему.
Обеспечение выживаемости становиться основной целью фирмы в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и царит острая конкуренция или резко меняются потребности клиентов. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. Выживание важнее прибыли. Многие фирмы стремятся максимизировать текущую прибыль. Они производят оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирают такую цену, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат. Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели важнее долговременных.
Другие фирмы хотят быть лидерами по показателям долей рынка. Они верят, что компания, которой принадлежит самая большая доля рынка, будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь лидерства по показателям доли рынка, они идут на максимально возможные снижения цен. Вариантом этой цели является стремление добиться конкретного приращения доли рынка.
Фирма может поставить себе целью добиться, чтобы ее товар был самым высококачественным из всех предлагаемых на рынке. Обычно это требует установления на него высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение высокого качества
Спрос, как правило, определяет максимальную цену, которую фирма может заплатить за свой товар. А минимальная цена определяется издержками фирмы. Компания стремиться назначить на товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск.
Неценовая конкуренция. В условиях монополистической конкуренции* экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия связанные с продажей продукта.Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, стилю, марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам уконкурентов.Однако при наличии столь разнообразного ассортимента предлагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предложения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное изучение разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке. Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех недостатков, которые присуще монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками, связанными с функционированием такой рыночной структуры. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления, с одной стороны сбивает с толку потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, считая что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических характеристик товаров; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - <качество - это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки.еценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации. Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей иноформацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как <хорошего гражданина> той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле. К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования.
Реклама. Особое место в системерыночных структур занимает реклама, однако наиболее интенсивно она проводится в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы. С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятельность носит расточительный характер и ослабляет конкуренцию.С другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые связаны как и с интересами потребителей, так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению конкурентной борьбы. Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы рекламной деятельности: реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, последних новинках на товарном рынке. реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рынки, реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции, что дает возможность производителям понижать издержки. Этой экономией поль-зуюется потребитель.реклама стимулирует конкуренцию, и от этого выигрывают потребители и все общество. доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на журналы и газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ. реклама приносит пользу экономики в целом, стимулируя потребительский спрос влияет на оживление экономики. Реклама помогает поддерживать спрос на нужном уровне.
Сравнительный анализ. Совершенная конкуренция и чистая монополия—крайние плюсы спектра рыночных структур и как крайности встречаются очень редко .Гораздо чаще наблюдаются монополистическая конкуренция и олигополия. Монополистическая конкуренция- тип рыночной структуры приближающийся к совершенной конкуренции., когда монополистическая власть на рынке относительно невелика. .Противоположной ситуацией явл олигополия, когда небольшое число крупных фирм роизводят основную долю продукции данной отрасли. В олигополии в отличие от совершенной конкуренции присущи высокие барьеры для вхождения в отрасль отличительной чертой олигополии явл всеобщая взаимозависимость .Чистая монополия когда в отрасли господствует только 1 фирма и где границы фирмы и отрасли совпадают. Когда в отрасли сущ ограниченное кол-во фирм ,возникает ситуация олигополии. Противоположная ситуация складывается тогда, когда фирм много , но каждая из них обладает хотя бы небольшой частичкой монопольной власти, такую ситуацию называют монополистической конкуренцией.
Земля и рента.
Земля – важнейший фактор про-ва. Ее уникальность состоит в следующем:
В ее неподвижности,
В ее фиксированности с точки зрения ее количества,
в совершенно неэластичном предложении,
в том что используется в любом виде хоз. деятельности.
Совершенно неэластичное предложение земли означает, что цены на землю определяются уровнем спроса на отдельные участки. Цены на землю связаны с земельной рентой – ценой услуг земли. Чем выше рента от услуг участка земли, тем выше цена земли.
Если рента превышает равновесную цену, то объем спроса на землю со стороны фирм будет меньше существующего объема предложения земли. Некоторые собственники не смогут сдать в аренду свою землю, что вынудит их пойти на более низкую ренту. Если рента будет ниже своей равновесной величины, то увеличившийся спрос на землю со стороны фирм приведет к возвращению факторной цены в равновесное состояние.
Следовательно, только при конкурентной цене, когда общий объем спроса на землю равен ее фиксированному предложению, рынок будет находиться в равновесном состоянии.
Рента выступает в двух основных формах:
чистая экономическая рента как доход, приносимый производственным ресурсом только в силу его ограниченности;
дифференциальная рента как доход, приносимый производственным ресурсом в зависимости от его качества.
Понятие ренты применимо не только к земле , но и к любому фактору, предложение которого фиксировано.
Земельные участки отличаются друг от друга своей продуктивностью, которая предопределяется их местоположением, климатическими особенностями, сферой использования и тд. Это является объективной основой для образования дифференциальной ренты.
Тема №10: Внешние эффекты и общественные блага: