48. Поняття та сутність змі.

СМИ - это организационно-технические комплексы, передающие информацию на широкую аудиторию. Может передаваться текстом в устной или письменной форме, визуальным образом или музыкой. С течением времени рассмотрение масс-медиа как «информирующих» ушло в прошлое: в зависимости от угла рассмотрения используются эпитеты «формирующие», «развлекающие» и т. д. Развитие механизма обратной связи, то есть наличие формальной возможности влияния или выражения своего мнения со стороны слушателей, зрителей и читателей придаёт масс-медиа характер не однонаправленной коммуникации. В связи с этим СМИ в социологии именуются как «средства массовой коммуникации».

СМИ могут быть полезными как в конкретной ситуации, при проведении мероприятий, так и при «раскрутке» самой организации. Правильно организованная кампания в СМИ по определенному вопросу может создать определенное общественное мнение. Информационная работа может быть полезной и для решения задач, проблем, ради которых создана организация. Освещение в СМИ дает организации определенный кредит доверия. Эффективное взаимодействие со СМИ на длительное время может быть следствием только правильно построенных взаимоотношений с ними. Публикация в СМИ - наиболее короткий и легкий путь от организации к представителям ее целевой группы, от которой зависит, насколько успешной будет работа организации. Поэтому до того, как связаться с журналистом, нужно правильно определить целевую группу организации. ПР можно рассматривать как технологию производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ. Существуют две модели новостного производства. Первая - создает повествование-рассказ, вторая — создает смысл. Определяя свое место в процессе создания новостей, ПР-специалист должен иметь представление о тех различиях, которые имеются в политике СМИ. В повествовательном варианте СМИ ставят следующие задачи:- Информирование целевой аудитории о любых событиях; -Расширение жизненного опыта аудитории через отбор фактов; -Формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий; -Создание исторической хроники; -Интерактивное информирование. В смысловом варианте задачи СМИ иные: -Информирование аудитории об изменении окружающей ее реальности; инсталлирование новых ценностей; - определение аудитории, конструирование для нее единой реальности в виде ориентации в настоящем, интерпретации прошлого, прогнозирования будущего; -Создание ориентиров для социальной аудитории; -Поддержание коммуникации в обществе (между социальными группами, гражданским обществом и властью). В настоящее время широкое распространение получили следующие средства массовой информации: информационные агентства; пресса; телевидение; радио; Интернет.

С появлением и распространением Интернета появились интернет-СМИ. Они быстро завоевали популярность, хотя их аудитория пока гораздо меньше, чем «традиционных» СМИ. Почти все СМИ имеют сайты в Интернете, на многих из них публикуются регулярно обновляемая информация: как правило, это интернет-версии тех же материалов, иногда они выходят с задержкой, иногда к материалам или архивам доступ является платным. Обычно основные доходы интернет-СМИ поступают также от рекламы, хотя СМИ может быть и спонсируемым как вещательный орган какой-либо организации. Вопросы о том, насколько равноправны понятия СМИ и интернет-СМИ, является предметом многочисленных обсуждений и судебных исков во всём мире.