- •4 Примерный план и содержание курсовой работы
- •Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)
- •Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
- •Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
- •Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
- •Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)
- •Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)
- •Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)
- •Тема 17,18,19. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом (наблюдения, эксперимента, фокус-групп) (на примере…….)
- •Тема 20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)
- •Тема 21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)
- •Тема 22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)
- •Тема 23. Исследование факторов микро- и макросреды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)
- •Тема 24. Исследование развития рынка интернет–рекламы для фирмы…… и тема 26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)
- •Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
Исследование тестирования рекламы направлено на получение потребительской оценки вариантов рекламной концепции на основании: доступности, эстетической привлекательности, уникальности, запоминаемости, соответствия товарной категории, соответствия имиджу торговой марки. В зависимости от тестируемого материала исследование может быть реализовано, как количественными (массовый опрос), так и качественными (фокус-группа, холл-тест) методами.
Результат – возможность принятия обоснованных решений, связанных с выбором и корректировкой элементов рекламной концепции.
Примерное содержание курсовой работы
Введение…………………………………………………………………………
1 |
Теоретические аспекты разработки и проведения тестирования рекламы…………………………………………………………………. |
|
|
1.1 |
Общие понятия и определения маркетинговых исследований….. |
|
1.2 |
Методика проведения маркетинговых исследований……………. |
|
1.3 |
Тестирование как инструмент сбора маркетинговой информации……………………………………………………….. |
2 |
Характеристика хозяйственной и экономической деятельности фирмы……………………………………………………………………. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме………………………………………….. |
|
2.2 |
Динамика и анализ экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг…………………… |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы………….. |
3 |
Разработка программы маркетингового исследования по тестированию рекламы продукта фирмы………………………….. |
|
|
3.1 |
Концептуальная часть маркетингового исследования………….. |
|
3.2 |
Результаты тестирования рекламного сообщения………………. |
4 |
Разработка предложений по продвижению продукции фирмы…. |
|
|
4.1 |
Описание предложений…………………………………………….. |
|
4.2 |
Расчет затрат на предложенные мероприятия…………………… |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности предложений…………… |
Заключение……………………………………………………………………. |
||
Список использованных источников……………………………………….. |
||
Приложение А Протокол тестирования……………………………………. |
||
Приложение Б Таблицы вычисления рейтинга названия товара или упаковки товара……………………………………………. |
||
Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
Целями маркетингового исследования бренда является: получение количественной оценки особенностей восприятия бренда покупателями различных сегментов; выявление степени информированности покупателей о бренде; выявление и оценка факторов, влияющих на покупку продукции, определение меры влияния выявленных факторов на восприятие бренда.
Для получения информации в процессе исследования могут быть использованы следующие методы:
1. Качественные исследования. Глубинные интервью с потребителями, которые проводятся с целью выявления особенностей восприятия потребителями отдельных марок продукции и их потребления;
2. Количественные исследования. Стандартизированное интервью с потребителями.
Примерное содержание курсовой работы
Введение………………………………………………………………………….
1 |
Теоретические аспекты проведения маркетингового исследования бренда…………………………………………………….. |
|
|
1.1 |
Сущность, задачи, направления маркетинговых исследований… |
|
1.2 |
Этапы проведения маркетинговых исследований……………….. |
|
1.3 |
Характеристика разведочного, описательного и казуального исследования……………………………………………………….. |
2 |
Характеристика деятельности фирмы……………………………….. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме…………………………………………… |
|
2.2 |
Динамика и анализ экономических показателей деятельности фирмы за период 2007-2009 гг……………………………………. |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы………….. |
3 |
Разработка программы маркетингового исследования изучения отношения потребителей к бренду фирмы…………………………. |
|
|
3.1 |
Анализ рынка………………………………………………………. |
|
3.2 |
Разработка концептуальной части маркетингового исследования ……………………………………………………….. |
|
3.3 |
Результаты маркетингового исследования бренда………………… |
4 |
Разработка рекламной кампании по продвижению бренда на основе результатов маркетингового исследования…………….. |
|
|
4.1 |
Цели, задачи, стратегии рекламной кампании…………………… |
|
4.2 |
Расчет затрат на рекламную кампанию …………………………. |
|
4.3 |
Оценка эффективности рекламной кампании……………………. |
Заключение…………………………………………………………………….. |
||
Список использованных источников………………………………………… |
||
Приложение А Образец анкеты……………………………………………….. |
||