Тема 8: Товарные знаки в страховании

Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Товарный знак, его типы. Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Фирменный блок. Фирменный лозунг (слоган). Фирменный цвет. Фирменный комплект шрифтов. Другие фирменные константы. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Регистрация товарных знаков. Порядок регистрации товарных знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака. Авторское право на рекламные произведения. Товарный знак и брэнд в страховании. Определения брэнда. Свойства брэнда. Понятие брэндинга. Две концепции брэндинга. Опыт зарубежный фирм в создании брэнда.

Семинарское занятие:

Вопросы для обсуждения:

1. Закон о товарных знаках. Основные положения.

2. Коллективный знак.

3. Товарный знак и брэнд в страховании.

Литература:

1. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д.. Маслова. - СПб. : Питер, 2004.

2. Полукаров, В. Л. Основы рекламы : учебник / В. Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2003.

Тема 9: Основные направления рекламной деятельности и связь с общественностью в страховании.

Понятие и сущность связей с общественностью (паблик рилейшнз). Общественное мнение. История развития паблик рилейшнз. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз. Основные направления деятельности по ПР в страховании. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации. Характеристика средств массовой информации. Информационные материалы паблик рилейшнз. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации. Отношение предприятий с потребителями. Организация мероприятий паблик рилейшнз. Организация пресс-конференций со СМИ, пресс-релиз и принципы ее разработки. Формирование имиджа предприятия в страховании

Практическое занятие:

1. Анализ СМИ для организации PR мероприятий в страховании

2. Разработка PR сообщения.

3. Разработка пресс-релиза

Тема 10: Эффективность рекламных коммуникаций в страховании

Рекламные коммуникации и эффективность маркетинговой деятельности в страховании. Сущность понятия эффективности рекламных коммуникаций. Учет обратных связей и фактора неопределенности в экономическом обосновании рекламных коммуникаций. Ущерб от неопределенности уровня коммуникации. Затраты на рекламные коммуникации, их содержание и структура. Методы планирования затрат на рекламные коммуникации. Анализ и контроль затрат и результатов в маркетинговых коммуникациях. Объем рекламы в страховании.

Оценка эффективности коммуникационных стратегий в страховании.

Практическое занятие:

1. Работа с учебным элементом Модульной программы «Маркетинг» «Формирование программы развития фирмы»;

2. Оценка затрат на осуществление рекламных мероприятий в зависимости от рекламного средства в страховании

3. Составление сметы затрат на проведение рекламной компании в страховании.

ОРГАНИЗАЦИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТА

Самостоятельная работа студентов по дисциплине включает:

• самостоятельное изучение теоретических разделов дисциплины по заданию лектора;

• повторение и углубленное изучение лекционного материала;

• подготовку к семинарским занятиям;

• решение практических задач и подготовку к практическим занятиям;

• подготовку к зачету.

ФОРМЫ И ВИДЫ КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ

1. Текущий контроль:

• опрос на семинарских и практических занятиях;

• выполнение контрольных заданий и задач;

• рубежный контроль.

2. Промежуточная аттестация – зачетно-экзаменационная сессия:

• зачет – по результатам проведения всех форм текущего контроля в соответствии с учебным планом.

3. Контроль остаточных знаний студентов (тесты).

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев. - СПб. : Питер, 2005.

2. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. - М. : КноРус, 2005.

3. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. - М. : Дашков и К, 2005.

4. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д.. Маслова. - СПб. : Питер, 2004.

Дополнительная:

1. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – М. : Высшая школа, 2004.

2. Головлева, Е. А. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. А. Головлева. – М. : Питер, 2004.

3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие / Г. А. Васильев . – М. : ЮНИТИ, 2004.

4. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. - М. : КноРус, 2005.

5. Маркетинг : учебник / под ред. Н. П. Ващекина. – М. : ИД ФБК ПРЕСС, 2004.

6. Полукаров, В. Л. Основы рекламы : учебник / В. Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2003.

7. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев : КНТ, 2005.

8. Сулягин, Ю. А. Реклама : учебник / Ю. А. Сулягин. – СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2003.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал

ИННОВАЦИИ В ПРЕПОДАВАНИИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Использование учебных элементов модульной программы «Маркетинг» банка модульных программ Международной Организации Труда:

• «Планирование маркетинга»;

• «Организация рекламной кампании»;

• «Сегментирование рынка»;

• «Формирование программы развития фирмы»;

Составитель: к.э.н., доц. кафедры «Маркетинг» Т.Г. Навроцкая.

Рецензент: к.э.н., доц. кафедры «Маркетинг» И.М. Рубанова.