- •Основы рекламы
- •Оглавление
- •Глава 1. Реклама и общество…………….…………………………….7
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы…….32
- •Глава 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………….59
- •Глава 4. Средства распространения рекламы…………………85
- •Введение
- •Глава 1. Реклама и общество
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Виды рекламы
- •1.3. Рекламный процесс и его участники
- •1.4. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
- •Объем российского рекламного рынка по данным рара (акар) в 2002–2004 гг., млн дол.
- •Распределение долей по средствам распространения рекламы
- •Место по инвестициям в рекламу в разные годы
- •Региональная реклама 2002–2004 гг.
- •Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы
- •2.1. История античной рекламы
- •2.2. Реклама в западноевропейском средневековье
- •Новый этап рекламы в Европе
- •История отечественной рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •3.1. Теория коммуникации, применимая к рекламе
- •Реклама в системе маркетинговых концепций
- •Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
- •3.4. Стимулирование сбыта
- •3.5. Прямой маркетинг
- •Паблик рилейшнз
- •Отличия рекламы и паблик рилейшнз
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 4. Средства распространения рекламы
- •4.1. Реклама в прессе
- •Объем российского рекламного рынка в прессе по данным акар (рара) в 2002–2004 гг., млн дол. И в % от всего рекламного рынка
- •Крупнейшие рекламодатели в печатных сми в 2004 г.
- •Характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей
- •Характеристика рекламы в газетах и журналах
- •4.2. Реклама на телевидении
- •Крупнейшие рекламодатели на национальном телерекламном рынке в 2004 г.
- •Доля аудитории телеканалов
- •Характеристика телеаудитории
- •Анализ телерекламы
- •4.3. Реклама на радио
- •Крупнейшие рекламодатели на радио в 2004 г.
- •4.4. Наружная и транзитная реклама
- •Транзитная реклама
- •4.5. Реклама в кинотеатрах
- •4.6. Выставки и ярмарки
- •4.7. Другие средства распространения рекламы Печатная (полиграфическая) реклама
- •Реклама в сети Интернет
- •Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы
- •Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы
- •Рекламные сувениры
- •Прямая почтовая реклама (Direct mail)
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 5. Основы разработки рекламных обращений
- •5.1. Структура вербальной части рекламы
- •5.2. Имя бренда
- •5.3. Уникальное торговое предложение (утп)
- •5.4. Лексика рекламы
- •1. Слова, отвечающие основным потребностям (по а. Маслоу):
- •5.5. Аргументация в рекламе
- •Молоко «Доярушка».
- •Стоматологическая клиника: Береги жубы ш дештва!
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 6. Планирование рекламной кампании
- •6.1. Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
- •6.2. Бриф
- •6.3. Определение рекламной стратегии
- •Анализ характеристик товара
- •Стратегии позиционирования
- •6.4. Формирование рекламного бюджета
- •6.5. Выбор рекламных средств и носителей рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 7. Рекламные исследования. Эффективность рекламы
- •7.1. Рекламные исследования
- •Можно выделить следующие цели применения данного метода:
- •Медиаисследования
- •7.2. Экономическая эффективность рекламы
- •7.3. Коммуникативная эффективность рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 8. Мировой рынок рекламы. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- •8.1. Мировой рынок рекламы
- •Стоимость брендов, лидирующих на мировом рынке, млрд дол.
- •8.2. Международная реклама
- •8.3. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- •Пять измерений культуры
- •Учет языковых особенностей (проблемы перевода)
- •Особенности мимики и жестов
- •Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения
- •Использование цвета
- •Франция
- •Великобритания
- •Германия
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •9.1. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •Создание промышленных брендов
- •Маркетинг товаров промышленного назначения
- •Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •9.2. Мерчендайзинг
- •9.3. Особенности рекламной деятельности туристических фирм
- •9.4. Реклама банковских услуг
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Квартальнов в. А. Туризм: Учеб./ в.А. Квартальнов. – м.: Финансы и статистика, 2003. – 320 с.
- •Колборн р. Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина. – сПб.: ид «Нева», 2004. – 416 с.
- •Лейн у. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – сПб.: Питер, 2004. – 537 с.
- •Практическое руководство по организации эффективной рекламной деятельности предприятия. – б. М.: Конверсия, 1994 – т. 1. – 1994. – 76 с.; т. 2. – 1994. – 88 с.; т. 4. – 1994. – 75 с.
- •Реклама и pr. – м.: Пашков дом, 2001. – 184 с.
- •Уткин э. А. Рекламное дело: Учеб./ э. А. Уткин, а. И. Кочеткова; Ассоциация авт. И изд. «Тандем». – м.: Тандем, 1998. – 271 с.
- •2. Краткий словарь терминов
- •Приложения
- •1. Проверочные тесты
Контрольные вопросы
Дайте понятие мерчендайзинга.
Назовите основные принципы расположения товара в торговой точке в зависимости от особенностей поведения покупателей в магазине.
Перечислите и поясните виды витрин.
Назовите композиционные типы выкладки.
Какие правила учитываются в мерчендайзинге при выборе цветового решения?
Назовите основные цели рекламы, проводимой промышленными предприятиями.
Перечислите этапы жизненного цикла промышленных товаров.
Какие средства рекламы используются промышленными предприятиями? Почему?
Отличительные особенности промышленного и потребительского бренда.
Основные средства рекламы оптовых предприятий.
Назовите отличительные черты маркетинговых коммуникаций в сфере туризма.
Почему в сфере туризма активно используется прямой маркетинг?
Перечислите критерии, по которым клиент выбирает банк.
Охарактеризуйте преимущества и недостатки мелких, средних и крупных банков.
Почему рекламная и PR-кампания банка должны быть согласованы друг с другом?
Библиография
Дурович А. П. Реклама в туризме: Учеб. пособие/ А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2003. – 254 с.
Квартальнов в. А. Туризм: Учеб./ в.А. Квартальнов. – м.: Финансы и статистика, 2003. – 320 с.
Колборн р. Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина. – сПб.: ид «Нева», 2004. – 416 с.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
Лейн у. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – сПб.: Питер, 2004. – 537 с.
Лукичева Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Учеб./ Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 352 с.
Морозова Н. С. Реклама в социально культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений/ Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 420 с.
Наумова А .В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Учеб. пособие. – Новосибирск, 1999. – 148 с.
Практическое руководство по организации эффективной рекламной деятельности предприятия. – б. М.: Конверсия, 1994 – т. 1. – 1994. – 76 с.; т. 2. – 1994. – 88 с.; т. 4. – 1994. – 75 с.
Реклама и pr. – м.: Пашков дом, 2001. – 184 с.
Рекламная деятельность: Учеб. для вузов/ Ф. Г. Панкратов и др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. – 364 с.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Д. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 c.
Уткин э. А. Рекламное дело: Учеб./ э. А. Уткин, а. И. Кочеткова; Ассоциация авт. И изд. «Тандем». – м.: Тандем, 1998. – 271 с.
http://www.bankir.ru/analytics/cards/4/2747/?print=yes&answers=no
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/industry_brands.htm
http://www.vodaspb.ru/russian/files/books/20040622-DOTU_red-2004.zip
http://www.timofey.ru/bis/turizm.html
http://www.labmarketing.ru/merch.html
http://treningoff.ru/article/92/24/2/
http://www.sarafan.ru/san/SeG/merch/article1532.html
http://merchandising.iatp.by/trade.htm
http://bryklya.temator.ru/cont/3211/4.html