3. Эффект дохода и эффект замещения. Эластичность. Равновесная цена.
Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это взаимодействие приводит к формированию равновесной цены, при которой величина спроса и величина предложения сбалансированы.
Как видим, обе кривые пересекаются в точке равновесия спроса и предложения (Е). Равновесие означает такое состояние рынка, которое при определенной цене характеризуется равенством спроса и предложения. Отклонение от рыночного равновесия означает избыточное предложение или дефицит.
Для обозначения меры реагирования одной переменной величины на изменение другой используется термин эластичность.
Как связано данное понятие с ценой и величиной спроса? Эластичность спроса по ценам это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению его цены. Допустим, цена товара снизилась с 5 до 3 руб., что привело к возрастанию спроса от 3 до 6 ед. Поскольку процентное изменение величины спроса больше, чем процентное изменение цены, падение цены вызвало рост дохода от продажи этого товара. Это подтверждает расчет: при цене 5 руб. продали 3 ед. товара доход составил 5*3=15 руб. При цене 3 руб. было продано 6 ед., следовательно, доход составил 3*6=18 руб. Поэтому, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, и это увеличивает общий доход, то говорят об эластичном спросе (прямая DD на рис ).
Возьмем другой случай. Цена на товар упал с 5 до 3 руб. это вызвало увеличение спроса на 1 ед. (с 3 до 4 шт.). Значит, процентное изменение величины спроса меньше, чем процентное изменение цены. В результате уменьшения цены вызывает падение общего дохода с 15 руб. (5 руб * 3) до 12 руб (3 руб. *4). В случае, когда уменьшение цены приводит к падению общего дохода, говорят, что спрос неэластичен (прямая D1D1). Но бывают случаи, когда изменение цены вызывает абсолютно прямо пропорциональное изменение величины спроса, так, что общий доход остается неизменным. Когда процентное изменение величины спроса эквивалентно процентному изменению цены товара, говорят, что в этом случае спрос с единичной эластичностью (прямая D2D2).
Можно выделить еще два случая.
1
.
Вне зависимости от цены величина спроса
не изменяется. В этом случае спрос
совершено
(абсолютно) неэластичен.
2. Совершенно (абсолютно) эластичный спрос – при падении цены ниже определенного уровня нет предела процессу реализации товара.
Рассмотрим факторы неценовой эластичности товара:
Наличие заменителей данного товара. Когда у товара имеется близкий товар-субститут, то спрос на такой товар относительно более эластичен. Это связано с тем, что люди могут перейти на товары-субституты при повышении цены на основной товар.
Значимость товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен. Спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.
Удельный вес товаров в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем при прочих равных условиях будет выше эластичность спроса на него.
Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем за длинные периоды. Это связано с медленной и постоянной адаптацией как потребителя, так и производителей.
Эластичность предложения по цене показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения. Решающую роль в типе эластичности предложения играет фактор времени. Чем протяженнее временной отрезок, которым располагает товаропроизводитель, тем больше возможности его приспособления к изменению цен и тем эластичнее предложение.
Коэффициент эластичности предложения по цене определяется так же как и коэффициент эластичности спроса.
Абсолютно эластичное предложение и неэластичное:
Эластичное предложение и неэластичное
В работе производителей различают следующие периоды: текущий, или мгновенный, краткосрочный и долгосрочный. Текущий период – это такой период времени, в течении которого производители не имеют возможности приспособится к изменению уровня цен. Краткосрочный период – период времени в течении которого производители не успевают в полной мере отреагировать на изменение уровня цен и изменить производственные мощности. Долгосрочный период достаточен для того, чтобы производители полностью приспособились к изменению цен.
На структуру сформировавшегося спроса покупателей влияет доход, а также общее или частичное снижение цен товаров. Реакция покупателей на снижение цен проявляется двояко. Во – первых, возрастает количество закупок подешевевшего товара, которым покупатели замещают остальные, ставшие теперь сравнительно более дорогими товары. Спрос изменяется на те товары, котроыми потребитель замещает прежние, изменяя соответственно структуру товарных наборов. Покупатель осуществил лишь простое перераспределение своего фиксированного дохода (и личного бюджета) на закупку большего количества подешевевших товаров, в том числе и за счет снижения закупок товаров с неизменными ценами. Следовательно, происходят изменения и в структуре существующего спроса; увеличилась та его составляющая, которая приходится на подешевевшие товары. Эффект замещения – это и есть изменение структуры спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, “замещающего” остальные товары с неизменными ценами, поскольку они стали теперь относительно более дорогими.
Во – вторых, снижение цен адекватно повышению реального дохода покупателей. Это выражается увеличением их покупательской способности, а следовательно, и той составляющей спроса, которая вызвана относительно возросшим доходом и платежеспособностью. Отсюда эффект дохода – это изменение структуры покупательского спроса, вызванного ростом реального дохода от снижения цен. Для покупателя всякое снижение цен позволяет сократить расходы, а значит получить соответствующую экономию дохода. В следствии понижения цен стало возможным либо сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру текущего потребления, либо приобрести больше товаров, чем до снижения цен.