Тема 17. Політичний маркетинг і політичний менеджмент.

План семінару (2 год.).

1. Поняття маркетингу. Функції і види політичного маркетингу.

2. Дослідження політичного ринку.

3. Політичне рекламування. Імідж.

4. Поняття, функції і види менеджменту. Політичний менеджмент.

5. Технологія виборчої кампанії.

Питання для дискусії:

1. Чим викликана значна кількість „брудних технологій” у виборчих кампаніях в Україні?

2. Яке місце посідає процес прийняття рішень у сучасній політиці?

3. Надайте характеристику основних каналів та особливостей політичного впливу ЗМІ у сучасній Україні.

4. Що таке маніпулювання суспільною свідомістю і як воно виявляється у політичній сфері?

Методичні рекомендації:

При підготовці до семінарського заняття з першого питання, студенту потрібно, насамперед, осмислити і уяснити суть політичного маркетингу як засобу організації діяльності в політичній практиці. Зосередити увагу на таких положеннях. Складові та функції політичного маркетингу. Політична інженерія та її методи. Моделі ухвалення політичних рішень. Політична позиція. Політична оцінка. Політична девіація (криміналізація). Політичне насильство. Політичний тероризм. Політична програма.

У другому питанні семінару слід уяснити, що дослідження політичного ринку передбачає вивчення та аналізування політичної культури суспільства, рівня розвитку партійно-політичних структур, банку політичних лідерів (тобто політичної та правлячої еліти).

Вивчення третього питання рекомендуємо розглянути через осмислення таких положень, як структура та основні завдання політичного рекламування, принципи політичного рекламування, рекламодавець, рекламоносій і рекламоодержувач. Студенту слід мати на увазі, що реклама може бути глобальною, місцевою, корпоративною, роз’яснювальною. Слід звернути увагу на переваги і недоліки засобів поширення політичної реклами (газети, журнали, телебачення, радіо, рекламні щити, плакати, листівки, буклети, афіші, транспаранти і політична символіка та ін.). При цьому слід мати на увазі те, що політична реклама як елемент маркетингу містить і більш глибокі характеристики. Ідеться про політичний авторитет державних і партійних інститутів, про довір'я населення до їхньої діяльності, про повагу до закону, правових норм держави, політичних діячів усіх рівнів. Доцільно звернути увагу на таки поняття, як політичний імідж і іміджологія.

Готоючись до четвертого питання, студенту слід дати відповідь на питання: що таке менеджмент і що таке політичний менеджмент, їх функції і види. При цьому студент має виходи з цього, що політичний менеджмент передбачає безпосередній розгляд, ухвалення та втілення в практичне життя політичних рішень. Потрібно з’ясувати міісце політичного рішення в політичній діяльності, вимоги до політичного рішення і методи прийняття політичного рішення.

При вивченні п’ятого питання студенти повинні, насамперед, з'ясувати поняття „виборча кампанія”, „виборча технологія”, вміти розрізняти типи та основні етапи виборчих кампаній, з'ясувати роль головних дійових осіб у виборчій кампанії та їх інтереси. Особливу увагу слід звернути на практику застосування різних методів організації та адміністрування виборів, фінансування виборчих кампаній, виборчій інфраструктурі України. Студенту слід з’ясувати місце і роль суспільно-політичних умов виборчого середовища, адже воно нерідко може бути і маніпулятивне.