МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ

Маркетинг

Программа, методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения по 060400 «Финансы и кредит».

Иркутск - 2005

Маркетинг. Метод, указания. Составители Котельников Н. В., Нечаев В. Б., Репинский О. Д. - Иркутск, 2005 - 18 с.

Даны темы контрольных работ, общие рекомендации, содержание дисциплины, варианты контрольных работ, спи­сок рекомендуемой литературы.

Метод, указания к самостоятельной работе и выполне­нию контрольных заданий предназначены для студентов за­очной формы обучения по специальностям 061100 «Менедж­мент организации» и 060400 «Финансы и кредит».

Рецензент: д - р., техн. наук, профессор, зав. кафедрой Мировой экономики Байбородин Б. А.

ИД №06560 от 26.12.2001.

Иркутский Государственный Технический Университет,

664074, Иркутск, ул. Лермонтова, 83.

Отпечатано ООО «Принт Лайн», тираж 200 экз.

СОДЕРЖАНИЕ.

1. Общие рекомендации ……………………4.

2. Содержание тематики дисциплины «Маркетинг» …………………....5.

3. Методические указания к выполнению и оформлению контрольных заданий…… 9.

3. Варианты контрольных работ ……………………10.

4. Список рекомендуемой литературы ……………………11.

Общие рекомендации.

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления деятельностью предприятия, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Необходимость изучения маркетинга обусловлена перехо­дом на новые условия хозяйствования, обеспечением сбалансиро­ванности спроса и предложения, развитием внешнеэкономичес­ких связей и становлением межрегиональных отношений и внут­реннего рынка страны. Практика показала, что успех в бизнесе главным образом зависит от качества маркетинга.

Изучение маркетинговой деятельности направлено на фор­мирование у будущих специалистов нового экономического мыш­ления, комплекса знаний и умений ведения деловых операций при решении проблем потребителя.

Программа курса построена таким образом, что он является одним из основных в цикле экономико-управленческих учебных дисциплин, с помощью которых у студентов формируются навы­ки эффективного решения проблем управления рынком.

Задачами преподавания дисциплины являются изучение студентами ключевых для понимания концепции современного маркетинга разделов, включающих принципы, функции, виды и типы маркетинга, методы изучения рынка, способов сегментиро­вания рынков покупателей и продавцов, товаров и услуг, изучение методов и способов разработки товаров, продвижение товаров на рынке ценообразования в условиях конкуренции, маркетинговых коммуникаций, организации и контроля в системе маркетинга.

В процессе обучения предполагается контроль усвоения ма­териала и закрепление знаний студентов, выработка навыков при­нятия самостоятельных решений в маркетинговой деятельности. Это осуществляется путем проведения, игровых ситуаций по мар­кетинговым исследованиям, написанием контрольной работы.

Дисциплина «Маркетинг» логически связана с другими эко­номическими дисциплинами, такими, как «Менеджмент», «Цено­образование», «Управление качеством», «Внешнеэкономическая деятельность», «Управление рекламой» и др.

Основная литература - это учебники и учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, в частности Е. Голубкова, А. Романова, Ф. Котлера, Е. Динтла и X. Хершгена, Ж. Ламбена и

др.

Заочное обучение предполагает лекции по ключевым про­блемам курса, консультации преподавателей, а также написание контрольной работы, которая является важным этапом учебного процесса.

2. Содержание тематики дисциплины «маркетинг».

Раздел 1. Теоретические основы маркетинга.

Тема 1.1. Понятие, сущность маркетинга.

Понятие маркетинга. Сущность маркетинга. Ориентация на производство. Ориентация на сбыт. Ориентация на потребителя. Ориентация на общество.

Тема. 1.2. Основные различия между организацией, ори­ентированной на производство, и организацией, ориентиро­ванной на маркетинг.

Общее руководство. Определение целей и задач. Производ­ство. Маркетинг. Финансы. Планирование ассортимента продук­ции. Организация сбыта. Реклама и стимулирование сбыта.