Лекция 4

Механизмы расчета цен на основе полного и частичного учета затрат

1) Плановое ценообразование. Сейчас такой подход не используется. В цену вклады­ваются затраты и понятие экономической эффективности.

2) Затратное ценообразование. Цена определяется по фактическим затратам и желаемой прибыли.

3) Инфляционное ценообразование. Означает, что затраты не калькулируются, а берет­ся цена на уровне прочих затрат и умножается на индекс инфляции.

4) Коммерческое ценообразование. В соответствии с таким подходом, цена определя­ется как все затраты плюс ценность товара.

Все разновидности затратного подхода применяются всвязи с:

• отсутствием специалистов в области рыночного ценообразования

• спецификой российского рынка ( заключается в том, что все производители ориенти­руются на лидеров российского рынка, а те, в свою очередь, рассчитывают цены как совокупность затрат плюс надбавки к этим затратам.

• затратный подход использует традиционную систему финансовой отчетности.

Минусы затратного подхода:

• в основе этого подхода лежат средние переменные, а не предельные затраты

• цена определяется на основе заранее заданного объема.

• затратный подход исходит из бухгалтерии, а не из экономических издержек

В настоящее время существует 4 основных затратных метода:

1) Метод расчета цены производителя. Этот метод используется главным образом в сфере промышленности и в своей основе цена имеет определенную структуру затрат и фиксированный размер прибыли. Структура определяется двумя способами: а) калькуляция полных издержек с целью определения долгосрочного нижнего предела цены. б) калькуляция затрат только в части переменных издержек с целью определе­ния краткосрочного нижнего предела цены.

2) Метод расчета цены в торговых организациях (на основе торговых надбавок и ски­док)

Торговая надбавка - это сумма, на которую можно увеличить цену товара по сравнению со стоимостью приобретения этого товара продавцом.

Цена реализации = цена приобретения х (1+ торговая надбавка)

Торговая скидка - это доля цены конечной продажи, на которую имеет право организа­ция, реализующая этот товар.

Скидка зависит от:

а) величины торговых затрат

б) уровня рентабельности на торговый капитал

в) объема продаж

Цена реализации = цена приобретения/ (1 - торговая скидка)

3) Определение цены по нормативу рентабельности. Типы нормативов рентабельности:

а) единая ставка по отношению к сумме затрат на производство

б) единая ставка по отношению к прямым переменным затратам (материальные затраты и заработная плата)

в) двухэлементный норматив:

• процент от стоимости материала, который обеспечивает рентабельность инвестиций в материальные запасы

• определяет рентабельность инвестиций в реальные активы, и считается по отноше­нию к сумме затрат и накладных расходов

г) многоставочный норматив: определяется как сумма двух нормативов: первый норма­тив, отнесенный только к материальным затратам, второй норматив - к заработной пла­те. Выбор типа норматива производится на основе выполнения трех условий:

• Выбранная система управления затратами

• Экономическая ценность товара

• Форма инвестирования выпуска товара.

Цена = затраты х (1+ норматив рентабельности)