- •Лекция 1
- •Лекция 2 (продолжение)
- •Цена лучшего из доступных альтернатив товаров есть цена безразличия.
- •Лекция 3
- •Лекция 4
- •4) Метод расчета цены на основе анализа безубыточности
- •Лекция 5
- •Лекция 6
- •Лекция 7
- •Лекция №8
- •Лекция №9
- •4 Группа характеризует полную оплату перевозки. В эту группу включаются пять условий. Соответственно в западной литературе все условия этой группы будут начинаться с d (от английского delivery).
- •Пример.
- •Методы прогнозирования показателей при оценке инфляции.
- •Пример.
Ценообразование: курс лекций
Лекция 1
Ценообразование - это способ или правило формирования цен на новую продукцию или внесение изменений в действующие цены.
Элементы ценообразования
1) Это активная часть, которая постоянно меняется в зависимости от экономики
2) Цены
Цена - это комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Это историческая категория, то есть она возникла в порядке развития товарообмена.
Две группы цен:
1) Товарные цены - пропорции, обеспечивающие ее обмен
2) Денежные цены - то есть количество денежных единиц, которые выступают в качестве эквивалента.
Цена является социальной категорией, то есть она регулирует не только покупки и продажи, но и в целом все экономические процессы (производство, распределение продукта, обмен и потребление товара).
Цена - это экономическая категория. Она зависит от некоторых экономических законов ( закон стоимости, денежного обращения, спроса и предложения).
Цена определяется в рамках стоимостных категорий, то есть финансы, кредит, себестоимость, прибыль, доход, заработная плата.
2 подхода к формированию цены
1) Ценообразование с точки зрения теории трудовой стоимости. Это денежная форма стоимости. Цена есть стоимость общественно необходимых затрат труда.
2) С точки зрения теории предельной полезности. В соответствии с этой теорией, цена есть продукт субъективных определений стоимости, где общая стоимость регулируется предельной полезностью конечного продукта.
В настоящее время используется комбинированный подход к определению цены, согласно которому цена определяется главным образом соотношением спроса и предложения и ограничена издержками производства.
Функции цены в экономике
1) Измерительная функция. Цена измеряет количество денег, которое нужно отдать за товар.
2) Соизмерительная функция. Сопоставляются ценности разных товаров, по сути сравнивается полезность данных товаров.
3) Регулирующая функция. Цена регулирует спрос и предложение. Такая функция в плановой экономике насильно навязывавается цене, но она не может быть осуществлена.
4) Распределительная функция. Она может существовать когда государство влияет на цену. Цены повышены для продавцов, и понижены для покупателей.
5) Социальная функция. Цена влияет на объем потребления и на его структуру.
6) Учетная функция. Она заключается в том, что цены переводят в показатели из натуральных единиц в стоимостные.
7) Стимулирующая функция. Цены воздействуют на объем производства и на качество продукции, чтобы получить максимальный доход.
8) Инвестиционная функция. Рост цен приводит к увеличению инвестиций в отрасль.
9) Цена имеет роль индикатора. Она отслеживает уровень риска финансово-кредитных отношений. С помощью цены отражается уровень спроса и предложения, величины торгового и экономического риска, финансово-кредитная ситуация на рынке, уровень конкуренции.
10) Внешне - экономическая функция. Это функция существует наряду с внутренними функциями. Цена выступает как инструмент торговых сделок. Это ценовая база внешних расчетов между странами.
Основные подходы к ценообразованию:
Затратный подход |
Рыночный подход |
1) Определяется не цена товара, а цена факторов, с помощью которых был создан этот товар. 2) Используются разные виды издержек. 3) На величину издержек влияет фактор времени. 4) В настоящее время отсутствуют надежные методы распределения затрат и прибыли. |
1) Цена - это форма выражения ценности благ, она будет зависеть от спроса, предложения и конъюнктуры. 2) Цену может остановить только рынок. |
Рыночная цена может быть либо равновесной, если рынок конкурентный, либо монопольной , если на рынке есть монополисты. Цена эта высокая, из-за чего наблюдается уменьшение объемов производства.
Особенности рыночных структур и их влияние на ценообразование
Рыночная цена определяется, когда сопоставляется спрос и предложение. Рыночная цена - это результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения.
Цена спроса - это цена, которую готов заплатить покупатель при некотором значении спроса на этот товар
Цена предложения - это цена, по которой продавец готов продать товар при некотором уровне предложения на рынке.
Ценообразование в рыночной экономике может осуществляться тремя способа
ми:
1) Свободное определение цен и сопоставление контрактов.
2) На основе свободного выбора рыночных активов, то есть можно выбрать любое место при покупке товара (наличие конкуренции).
3) Осуществляется ценообразование на основе равновесия спроса и предложения.
Рынок бывает:
1) Идеальный:
• Цена предложения равна цене спроса
• Изменение цен отражается на соотношении спроса и предложения и наоборот (понятие эластичности)
• Изменение цены на товар приводит к противоположному изменению цен на другие товары (перекрестная эластичность).
• Цены на конкретный товар едины и имеют тенденцию к снижению
Рынок монополистической конкуренции:
Происходит конкурентное ценообразование в пределах рынка фирменного продукта.
Фирменная дифференциация продукта.
Контроль уровня цены производится со стороны фирмы.