Лекция 2 (продолжение)

3) Рынок конкуренции нескольких производителей (олигополия)

На рыночную цену воздействуют 2-мя способами: а)путем диктата б) через ценообразующие факторы. Уровень цены зависит от реакции конкурентов, вхождение на рынок затруднено

4) Монопольный рынок

Особая цена - монопольная. Один хозяйствующий агент - компания, устанавливающий цены, жесткий контроль за ценами.

Эластичность. Законы рыночного ценообразования.

1) Цена стремится к рыночному равновесию только на свободном конкурентном рынке.

2) Если под влиянием неценовых факторов произойдет увеличение спроса при неиз­менном предложении, или же при уменьшении предложения наблюдается неизмен­ный спрос, то цена увеличивается

3) И наоборот: при увеличении предложения при неизменном спросе, или уменьшении спроса при неизменном предложении цена падает

В результате этих законов на рынке наблюдается взаимодействие между тремя факто­рами: спросом, предложением и конъюнктурой. В условиях конкурентного рынка этот ме­ханизм зависит от эластичности.

На уровень цен влияют следующие условия, которые приводят к изменению спроса и предложения:

1) Увеличение числа покупателей, что приводит к увеличению спроса, что ведет к уве­личению цены

2) увеличение доходов покупателей, что ведет к увеличению спроса и росту цен

3) Увеличение предпочтений товара, что ведет к росту спроса и цены

4) Рост цен на товары-заменители - следовательно, можно увеличивать цены

5) Инфляция, которая ведет к росту инфляционных ожиданий и, следовательно, росту цен

6) Увеличение кредитов, дотаций, что ведет к снижению цен

7) Уменьшение налогов - ведет к снижению цен

8) Снижение цен на материальные ресурсы, ведет к снижению цен

Факторы, влияющие на эластичность спроса

1) Фактор времени: в краткосрочном периоде эластичность меньше, чем в долгосрочном

2) Значимость товара. Спрос на товары первой необходимости малоэластичен.

3) Положение с ценами на субституты

4) Положение с товарами - дополнителями (сателлитами)

Практическое значение теории эластичности

1) При разработке ценовой политики.

2) Если предложение эластично, то налоги ллатит в основном потребитель, при этом наблюдается рост цен и сокращение объемов производства.

3) Если спрос эластичен, то налоги выплачивает в основном производитель, а в про­тивном случае - потребитель, и именно на эти товары устанавливаются высокие ак­цизы.

Факторы, влияющие на уровень цен

Внешние факторы:

1) потребитель

2) правительство

3) участники каналов сбыта

4) конкуренты

4 вида потребителей: а)экономные б) персонифицированные в)типичные г) апатичные

Правительственные меры воздействуют на цены по следующим направлениям: а) нечестная торговля б) фиксированные цены в) установление предельных нормативов рентабельности г) реклама цен

Особенности каналов сбыта - форма торговли: розничная, оптовая, через фир­менные магазины, через дистрибьюторов.

В конкурентной среде цена зависит от вида контроля: а) регулирование рынка б) регулирование фирмой в) регулирование правительством

Внутренние факторы:

1) Издержки производства и реализации

2) Объем выпуска продукции

3) Качество

Качество товара определяется его полезностью, а соотношение полезности и цены есть реально возможная альтернатива для покупателей.