25. Социологические методы

Ни одни выборы не обходятся без провдения социологических исследований. Исследования — необходимая часть подготовки и проведения избирательной кампании.

Применение социологии на выборах в наше время является необходимостью.

Она изучает комплекс проблем, связанных с поведением населения в избирательных кампаниях, в том числе исследование электоральных ориентации социальных общностей и отдельных граждан, анализ факторов, влияющих на участие в выборах и голосовании, мотивы участия или неучастия в них, изучает структуры электората, прогнозирует итоги выборов и др. К социологическим методам относятся опрос, интервью, анкетирование.

27. Имиджмейкинг. Личность кандидата и имидж политика.

Понимание имиджмейкинга в литературе многозначно. В самых простых трактовках это банальная «упаковка» товара - в данном случае политического.

Имиджмейкер - это творец, создатель, производитель имиджей.

Под имиджем понимается образ кандидата, который он стремится сформировать у избирателей и своих соперников. У избирателей, как правило, существует идеальный имидж кандидата, за которого они бы проголосовали.

Необходимо описать идеальный образ кандидата и реальный образ нашего кандидата для каждой целевой группы избирателей, а также образ, декларируемый самим кандидатом для избирателей и соперников. По возможности, описать также причины расхождения всех этих образов.

С имиджем кандидата тесно связан стиль его поведения в ходе избирательной кампании.

Имидж реально облегчает жизнь политика, задавая для него наиболее эффективные типы ролей. Он начинает вести себя в соответствии с ними, а уже об эффективности тех или иных ролей думают специалисты.

Правильно подобранный имидж представляет собой наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием. Имидж отражает те ключевые позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.

28. Современные психотехнологии и их использование в рамках избирательной кампании.

В современном мире развитие технологий воздействия стало актуальным в связи с изменениями в политической, экономической и социальной сфере.

Остановимся более подробно на одной из таких прикладных технологий, получившей название "нейролингвистическое программирование" (НЛП).

Главная цель НЛП- воздействие на человеческие убеждения в пользу манипулятора. Несомненно, присутствие в команде поддержки НЛП-аналитика и НЛП-имиджмейкера, значительно усиливает Кандидата.

31. Политические рекламные технологии. Подготовка и организация событий.

Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

Основная задача политической рекламы заключается в создании взаимосвязи между запросами избирателей и предложениями избираемых.

В рекламные технологии входят: директ-мэйл; прямая реклама в СМИ (ТВ, радио, газеты, Интернет); косвенная реклама в СМИ; поддержки авторитетов; распространение плакатов, листовок, портретов; лозунг, слоган; программа; обещания; нетрадиционная реклама; «экологически чистая»; наружная реклама; разноска агитационных печатных материалов (АПМ) по почтовым ящикам, размещение АПМ под дворник машины; рекламные щиты; автоматический обзвон с заранее записанным текстом; «произведения искусства» (выпуск книг, фильмов, песен, гимнов с прямой или скрытой рекламой).

Создание политической рекламы и проведение рекламной кампании осуществляются поэтапно. На первом этапе исследуется «политический рынок», в результате чего находится нужная политическая ниша. Второй этап: это выбор того или иного типа рекламной кампании по критериям направленности (целевая кампания или тотальная), «географии» охвата электората, используемых в ее рамках средств и т.д. На 3 этапе разрабатывается концепция политической рекламной кампании на основе избранной стратегии. 4 этап включает создание медиаплана, размещение рекламной продукции на тех или иных рекламоносителях. 5 этап- проведение самой политической рекламной кампании.