2. Этапы товародвижения и структура розничной цены

ТИП 02.А.00

Выполнить анализ структуры розничной цены товара, реализуемого в магазине города Москва. Исходные данные приведены в табл. 2.2.

Таблица 2.2.

Исходные данные

руб./единицу

№ задачи	Цена в месте отправления	Место отправления	Транспортные расходы	Цена при поступлении в холодильник г. Москвы	Отпускная цена холодильника	Цена в магазине Москвы
02.А.01.	6500	Калининград	80	6580	7900	9500
	6400	Владивосток	400	6800	8100	9800

Решение:

Структура розничной цены может быть представлена следующим образом:

где - розничная цена (руб./ед.)

i - вид товара

- оптовая цена (руб./ед.)

Тⁱ - транспортный тариф (руб./ед.)

Н_сⁱ - сбытовая наценка (руб./ед.)

Н_тⁱ - торговая наценка (руб./ед.)

Из условий задачи видно, что, прежде всего, необходимо определить торговую и сбытовую наценки.

Торговая наценка (Н_тⁱ) определяется как разность между розничной ценой (ценой в магазине) и отпускной ценой холодильника:

для товара из Калининграда

Н_т¹ = 9500 - 7900 = 1600 (руб./кг); в процентном выражении она составит 20 %

;

для товара из Владивостока

Н_т² = 9800 - 8100 = 1700 (руб./кг); в процентном выражении она составит 21 %.

.

Сбытовая наценка (Н_сⁱ) в данном случае определяется как разность между отпускной и приемной ценой холодильника:

для товара из Калининграда

Н_с¹ =7900-6580 = 1320 (руб./кг) или 17 %

для товара из Владивостока

Н_с² = 8100-6800 = 1300 (руб./кг) или 16 %

Отсюда, розничная цена товаров складывается следующим образом:

Ц_р¹ = Ц_от¹ + Т¹ + Н_с¹ + Н_т¹ = 6500 + 80 + 1320 + 1600 = 9 500 (руб./кг)

Ц_р² = Ц_от² + Т² + Н_с² + Н_т² = 6400 + 400 + 1300 + 1700 = 9800 (руб./кг)

Анализ структуры цены характеризует процентное соотношение составляющих ее элементов.

Анализ структуры цены целесообразно выполнить в табличной форме (табл. 2.3.).

Таблица 2.3.

Структура розничной цены

Показатели	Структура розничной цены
	Товар из Калининграда		Товар из Владивостока
	Величина (руб./кг)	%	Величина (руб./кг)	%
Розничная цена	9 500	100	9800	100
Торговая наценка	1600	17	1700	17
Сбытовая наценка	1320	14	1300	13
Транспортный тариф	80	1	400	4
Оптовая цена	6500	68	6400	66

Анализ данных табл. 2.3. показывает, что наибольший удельный вес в структуре розничной цены товара из Калининграда и Владивостока занимают оптовая цена и торговая наценка. Для товара из Владивостока большое значение имеют оптовая цена и транспортные расходы (4 % в структуре розничной цены). Для сравнения: для калининградского товара их доля составляет всего 1 %.