Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
"Омский государственный технический университет"
Кафедра "Экономики и социологии "
Контрольная работа
по дисциплине "Маркетинг"
Выполнили:
студентки очного отделения
1-го курса группа ЭП-111
Дроздова П.Н , Дубачинская В. ,Лебедева Д.Ю
Проверил преподаватель:
Нефтеюганск 2011
Глава 1 Характеристика потенциального рынка
1.1 Характеристика потребителя
В настоящее время рынок верхней одежды в Нефтеюганске развивается высокими темпами. Связано это с тем, что данный вид товаров удовлетворяет первичную потребность человека, а потому спрос на него является относительно неэластичным в зимний период времени. Кроме того, в Нефтеюганске растет уровень жизни населения, а, следовательно, с ростом доходов будут расти потребности в более качественной, стильной и дорогой верхней одежде.
Таким образом, открытие специализированного магазина верхней одежды в Нефтеюганске – одна из наиболее перспективных направлений в сфере торговли по нашему городу, что связано с растущим спросом потребителей, а как следствие с высоким темпами продаж и достаточно стабильной прибылью. Поэтому, мы решили выбрать бизнес, связанный с продажей женской верхней одежды.
Потенциальными потребителями магазина являются как постоянно проживающее население города Нефтеюганска, так и гости города. На конец 2011 года население Нефтеюганска составило приблизительно 124 тыс. человек. Вероятнее всего, что из всего населения города пользоваться услугами магазина будут молодежь и молодые семьи, а также прочее трудоспособное население в возрасте от 16 до 60 лет. Доля лиц трудоспособного возраста велика и составляет 61,4%, то есть более половины населения Нефтеюганска. Если учесть, что численность населения, которое младше и старше трудоспособного возраста, составляет 38,6%, то целевым сегментом для магазина являются все семьи и одинокие лица, кроме пенсионеров и детей.
Для более четкого определения целевого сегмента нашего магазина можно использовать метод сегментации рынка по основным потребителям. При этом основными критериями сегментации рынка являются:
– пол;
– возраст;
Эту информацию удобно представить в виде диаграмм.
Диаграмма 1 – Состав населения города Нефтеюганска по полу, %
Диаграмма 2 – Возрастной состав населения города Нефтеюганска, %
Диаграмма 3 – Трудоспособное население города Нефтеюганска, %
Из диаграмм видно, что потенциальными потребителями верхней одежды будут трудоспособные женщины в возрасте от 16 до 60 лет
Спрос на верхнюю женскую одежду обладает выраженной сезонностью и носит циклический характер изменения. Эластичность спроса на верхнюю женскую одежду уменьшается в осенне-зимний период, и увеличивает в весенне-летний. Такие колебания спроса связаны с изменением погодных условий.
Наш магазин "---" выбрал концентрированную стратегию захвата рынка т.к. мы считаем ,что для начинающего магазина это самая выгодная и подходящая стратегия. Положительные стороны данной стратегии состоят в том что, она создает товар для одного конкретного сегмента, в нашем случае мы реализуем верхнею одежду для женщин, также на другие сегменты рынка наш магазин выходить не будет, что свойственно концентрированной стратегии. Так как мы начинающая фирма производственные и финансовые ресурсы у нас ограниченны. Акцент мы делаем на запросы конкретного сегмента, то есть стараемся удовлетворить потребность женщин в сфере верхней одежды, за счет концентрации усилий на одном сегменте мы обеспечиваем себе прочные рыночные позиции. Именно концентрированная стратегия полностью подходит и удовлетворяет нас по всем ее пунктам.