Маркетинг-тест

Задание N 1

На стадии жизненного шпата услуги «трудный ребенок» количество

приверженцев данной услуги, как правило, в пределах ___ %

1. 80

2. 40

3. 5

4. 50

Задание N 2

Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как...

1. Отчет Всемирного банка

2. Инкотермс

3. Таможенный кодекс

4. Внешнеторговый справочник

Задание N 3

В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят...

1. информационно-аналитические альманахи

2. экспортно-импортные сводки

3. маркетинговые обзоры

4. Интернет-магазины

Задание N 4

Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то. что коммерческая реклама...

1. является более яркой, интересной

2. не имеет жестких временных ограничений

3. требует более значительных финансовых затрат

4. охватывает широкую аудиторию

Задание N 5

Выпуск универсального шампуня относится к стратегии

маркетинга

1. концентрированного

2. фундаментального

3. дифференцированного

4. массового

Задание N 6

Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме (1.2.3.4):

а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела

б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга

в) определить организационную структуру управления отдела

маркетинга

г) выявить функции маркетинга для фирмы

1. 1-а; 2-6; 3-в; 4-г

2. 1-6; 2-а; 3-г; 4-в

3. 1-в; 2-г; 3-а; 4-6

4. 1-г; 2-в; 3-6; 4-а

Задание N 7

На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на...

1. объем продаж

2. цели и задачи маркетинга

3. издержки производства

4. финансовое состояние организации

Задание N 8

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод...

1. учета издержек производства

2. процента от продаж

3. основанный на финансовых ресурсах фирмы

4. ориентированный на рекламные расходы конкурента

Задание N 9

Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать...

1. группу лиц. которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары

2. группу лиц. которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

3. группу лиц. идущую на тесный контакт с потребителями товара предприятия

4. любую группу лиц. которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

Задание N 10

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции...

1. управления и контроля

2. сбытовой

3. убеждения и стимулирования

4. производственной

Задание N 11

Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если...

1. спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

2. товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке

3. имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары

4. товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

Задание N 12

Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название...

1. спрос

2. желание

3. нужда

4. потребность

Задание N 13

По тематике проведения ярмарки и выставки бывают...

1. национальные

2. региональные

3. общие

4. международные

Задание N 14

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в...

1. охвате большой аудитории потенциальных потребителей

2. большой частоте контакта, раздражающей потребителя

3. невысокой стоимости изготовления

4. возможностью застать потребителя дома

Задание N 15

К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят...

1. кредитование

2. спонсирование спортивных мероприятие

3. бесплатные сувениры

4. упаковку товара

Задание N 16

К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят...

1. имиджевую рекламу

2. пресс-релизы

3. скидки и купоны

4. презентации

Задание N 17

В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют...

1. ответной реакцией

2. апробацией

3. отрицательной реакцией

4. положительной реакцией

Задание N 18

Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется...

1. реализованная ниша

2. рыночное окно на рынке

3. фундаментальная шипа

4. целевой сегмент

Задание N 19

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как...

1. недифференцированный маркетинг

2. агрегированный маркетинг

3. дифференцированный маркетинг

4. концентрированный маркетинг

Задание N 20

Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой...

1. маркетинговый контроль

2. маркетинговый анализ

3. систему маркетинга

4. маркетинговые исследования

Задание N 21

Инструментом сбора первичной информации не является...

1. манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж

2. социальный опрос поставщиков

3. данные маркетингового исследования фирмы-конкурента

4. наблюдение за поведением покупателей

Задание N 22

Развивающему маркетингу на рынке соответствует

1. потенциальный (латентный) спрос

2. чрезмерный спрос

3. иррациональный спрос

4. негативный (отрицательный) спрос

Задание N 23

Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара...

1. в реальном исполнении и с подкреплением

2. по замыслу

3. с подкреплением

4. в реальном исполнении

Задание N 24

В маркетинге широтой товарного ассортимента называется...

1. число ассортиментных групп

2. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

3. насыщенность товарной группы

4. общая численность вариантов предложения всех товаров

Задание N 25

Теория жизненного цикла не характерна для...

1. личностей

2. услуг

3. материи

4. идей

Задание N 26

Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги - действия фирмы» («цифра - буква»)...

1. 1-в; 2-6; 3-а; 4-г

2. 1-6; 2-в; 3-а; 4-г

3. 1-а;2-б;3-г;4-в

4. 1-6; 2-в; 3-г; 4-а

Задание N 27

Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется...

1. функциональная

2. видовая

3. предметная

4. ценовая

Задание N 28

Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации...

1. по времени продаж

2. по возрастному принципу

3. по месту продаж

4. по товарному принципу

Задание N 29

Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из...

1. сравнительного преимущества товара-новинки

2. уровня цен конкурентов

3. рыночной конъюнктуры

4. величины постоянных и переменных издержек фирмы

Задание N 30

Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики...

1. доступной цены

2. дешевого товара

3. внедрения товара на рынок

4. средней цены

Задание N 31

Цены, противоречащие правилам международного товарообмена,

принято называть _____ цены

1. региональные

2. демпинговые

3. дикие

4. завышенные

Задание N 32

Производитель может оказывать влияние на сбытовых посредников, как на...

1. элемент маркетинговой микросреды

2. элемент маркетинговой макросреды

3. маркетинговую среду

4. экономическую сферу маркетинговой макросферы

Задание N 33

Число уровней канала сбыта «производитель - оптовый торговец -потребитель» равно...

1. 3

2. 2

3. 0

4. 1

Задание N 33

Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует...

1. исключительному сбыту

2. экстенсивному сбыту

3. селективному сбыту

4. интенсивному сбыту

Задание N 35

В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...

1. косвенный двухзвенный

2. косвенный двухуровневый

3. прямой двухуровневый

4. прямой нулевого уровня

Задание N 1

Задача маркетинга на этапе поиска информации...

1. исследовать источники информации

2. определение метода маркетингового исследования

3. определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

4. провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

Задание N 2

Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются...

1. контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы

2. демографические факторы, организация, контактная аудитория, маркетинговые посредники

3. маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы

4. контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики

Задание N 3

Сущность концепции маркетинга заключается в...

1. полномасштабной рекламной кампании

2. ориентации на требования рынка и нужды потребителя

3. ориентации на сбыт

4. стимулировании сбыта

Задание N 4

Главным в определении маркетинга является...

1. удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

2. рекламная направленность деятельности предприятия

3. сбыт товара предприятия на определенном рынке

4. снижение издержек производства предприятия

Задание N 5

Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают...

1. продажу лицензий

2. прямые инвестиции

3. совместные предприятия

4. косвенный экспорт

Задание N 6

Для туристического бизнеса актуальным является сглаживание колебаний сезонности спроса на туристические услуги, что достигается за счет средств...

1. прямого маркетинга

2. ремаркетинга

3. демаркетинга

4. синхромаркетинга

Задание N 7

Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама...

1. требует более значительных финансовых затрат

2. разрабатывается большой группой специалистов

3. охватывает более узкую аудиторию

4. имеет конкретные временные рамки

Задание N 8

В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют

1. жесткое лицензирование

2. экспортные субсидии

3. таможенные пошлины

4. квотирование

Задание N 9

Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является...

1. наиболее эффективное расходование рекламного бюджета

2. охват наибольшего числа потребителей

3. получение максимальной прибыли «сегодня»

4. зависимость от стратегии развития продукта

Задание N 10

Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение...

1. спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

2. предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец

3. спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель

4. предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец

Задание N 11

Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой...

1. систему маркетинга

2. маркетинговый контроль

3. маркетинговые исследования

4. маркетинговый анализ

Задание N 12

Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится...

1. уникальность продукта

2. высокие издержки на производство продукта

3. текучесть персонала

4. большой потенциал рынка

Задание N 13

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...

1. активное участие наблюдателя в изучаемом процессе

2. сбор непосредственной информации из вторичных источников

3. пассивная регистрация событий

4. использование естественных условий для проведения исследования

Задание N 14

Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как...

1. на рынке много разных марочных изделий

2. марку придется «раскручивать» на TV

3. качество товара не является постоянным

4. разработка марки стоит немалых денег

Задание N 15

К характеристикам услуги не относятся...

1. несохраняемость

2. неотделимость от источника

3. наглядность

4. неосязаемость

Задание N 16

Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией...

1. роста

2. спада

3. зрелости и насыщения

4. внедрения

Задание N 17

Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется...

1. ценовая

2. видовая

3. предметная

4. функциональная

Задание N 18

Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том. что...

1. ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров

2. номенклатура входит в состав ассортимента

3. оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины

4. ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

Задание N 19

Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу...

1. продуктовому

2. по группам потребителей

3. территориальному

4. функциональному

Задание N 20

Представленный на рисунке канал сбыта является...

П - производитель

КП - конечный потребитель

1. косвенным (пятиуровневым)

2. прямым (шестиуровневым)

3. косвенным (нулевого уровня

4. ) прямым (нулевого уровня)

Задание N 21

Не соответствует оптовой торговле вид реализации...

1. торговля с оптового склада

2. биржевая торговля

3. посылочная торговля

4. прямые хозяйственные связи

Задание N 22

В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется...

1. управляемая

2. корпоративная

3. договорная

4. интегрированная

Задание N 23

Под социальной принято понимать рекламу, которая...

1. апеллирует к эмоциям потребителя

2. направлена на пожилых людей

3. поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

4. направлена на получение прибыли

Задание N 24

Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать...

1. открытость и достоверность

2. работу со списками потенциальных покупателей

3. широкий охват целевой аудитории

4. низкий уровень затрат на единицу продаж

Задание N 25

Аналитическая функция связей с общественностью включает...

1. консультации по организации пиар мероприятий

2. тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы

3. комплекс мер по проведению пиар кампаний

4. исследование стратегии и тактики информационной политики организации

Задание N 26

Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

1. неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

2. религиозные нормы

3. опечатки в рекламном тексте

4. национальные различия

Задание N 27

Основной задачей стимулирования сбыта является...

1. склонить покупателя к совершению покупки

2. демонстрация товара, его функциональных характеристик

3. снижение затрат при продаже товаров

4. склонить продавца к рассказу о товаре

Задание N 28

В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ______ организационная структура службы маркетинга

1. функциональная

2. региональная

3. товарная

4. смешанная

Задание N 29

Выпуск универсального шампуня относится к стратегии _____ маркетинга

1. массового

2. фундаментального

3. дифференцированного

4. концентрированного

Задание N 30

Принимая решения о формировании рекламного бюджета, в первую очередь, фирма должна учитывать...

1. историю рекламного средства

2. результаты медиаобсчета

3. валютный курс национальной денежной единицы

4. общехозяйственную конъюнктуру рынка

Задание N 31

К объектам управления рекламной деятельностью относятся...

1. потенциальные потребители

2. поставщики предприятия

3. сотрудники отдела маркетинга

4. сотрудники отдела сбыта

Задание N 32

Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет...

1. бурную негативную реакцию потребителей этих товаров

2. рост спроса на второй товар

3. рост цены на второй товар

4. бурную негативную реакцию продавцов второго товара

Задание N 33

При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца...

1. незначительно сокращается

2. существенно снижается

3. растет

4. остается неизменной

Задание N 34

В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на...

1. состояние спроса

2. цены конкурентов

3. состояние научно-технического прогресса

4. величину издержек предприятия

Задание N 35

При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор как...

1. платежеспособность спроса населения

2. уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию

3. высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

4. совокупные издержки предприятия

Задание N 1

Потребительским рынком считают...

1. предприятия розничной торговли

2. регулярный выпуск продукции массового спроса

3. отдельных лиц. покупающих товары и услуги для личного потребления

4. демографический регион, определяющий специфику продукции

Задание N 2

Заполните пропуск

Концепция ______ основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже

1. маркетинга

2. совершенствования товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. совершенствования производства

Задание N 3

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как...

1. агрегированный маркетинг

2. дифференцированный маркетинг

3. недифференцированный маркетинг

4. концентрированный маркетинг

Задание N 4

Маркетинг начинается с процесса...

1. рекламной кампании

2. проектирования товара

3. изучения рынка и запросов потребителей

4. разработки и производства товара

Задание N 5

Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта...

1. прямой

2. любой косвенный

3. косвенный: «производитель - оптовый торговец - потребитель»

4. косвенный: «производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель»

Задание N 6

Если фирма установила цену на Х% выше издержек производства, она применила....

1. целевое ценообразование

2. ценообразование на базе спроса

3. ценообразование на основе издержек (затрат),

4. ценовую дискриминацию

Задание N 7

К недостатку рекламы в газетах относят...

1. большой охват аудитории нецелевых потребителей

2. относительно высокую стоимость изготовления

3. кратковременность существования газеты как носителя

4. недостаточную оперативность выпуска номеров

Задание N 8

Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его...

1. конкурентоспособность

2. полезность

3. необходимость

4. качество

Задание N 9

Существенным преимуществом кабинетных исследований является...

1. использование только собственных сотрудников фирмы привлечение более высококвалифицированных кадров

2. более низкий уровень затрат, чем на проведение полевых исследований

3. возможность проверки выдвинутой гипотезы

Задание N 10

К факторам макросреды маркетинга относится...

1. отношение СМИ к фирме

2. уровень инфляции

3. цены, устанавливаемые поставщиками

4. поведение конкурентов

Задание N 11

Разбивка рынка на определенные группы потребителей, с использованием различных признаков, называется ...

1. классификация

2. дифференциация

3. позиционирование

4. сегментирование

Задание N 12

Первичная информация, используемая для исследования, должна быть

1. достоверная

2. периодичная

3. бесплатная

4. субъективная

Задание N 1

В маркетинговых исследованиях при непрерывной выборке повторяющиеся опросы потребителей называют...

1. панелью

2. анкетой

3. беседой

4. тестом

Задание N 2

К внутренним факторам маркетинга, которые определяются и контролируются службой маркетинга фирмы, относится ...

1. финансовая цель

2. поведение потребителей

3. деятельность конкурентов

4. маркетинговая цель

Задание N 3

Географическим признаком сегментации потребительского рынка является ...

1. покупательская приверженность

2. личностные характеристики покупателя

3. регион проживания

4. возраст покупателя

Задание N 4

Эмпирические методы маркетинговых исследований основываются на...

1. изучении действительных объектов в реальных условиях

2. изучении математических моделей объектов

3. математическом моделировании изучаемых объектов

4. изучении мнений специалистов об исследуемом объекте

Задание N 5

Широта канала сбыта, представленного на рисунке равна...

П - производитель

КП - конечный потребитель

РТ - розничный торговец

1. 3

2. 6

3. 1

4. 4

Задание N 6

Если фирма установила цену на Х% выше издержек производства, она применила....

1. ценовую дискриминацию

2. целевое ценообразование

3. ценообразование на базе спроса

4. ценообразование на основе издержек (затрат).

Задание N 7

Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его...

1. необходимость

2. качество

3. полезность

4. конкурентоспособность

Задание N 8

Заполните пропуск

К формам прямого маркетинга относят ______ маркетинг

1. сетевой

2. социальный

3. пробный

4. глобальный