Вопрос 5. Функции сми и их реализация современными медиа. Типологические характеристики сми. Факторы трансформации типологической структуры. Аудитория сми как типоформирующий фактор.

Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино). Несмотря на все различия между ними, СМИ объединяются в единую систему массовой коммуникации благодаря общности функций и особой структуре коммуникативного процесса.

Среди функций СМИ обычно выделяют следующие:

- Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности людей – деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п. Знание информации дает возможность прогнозировать свои действия, экономит время. В этом смысле данная функция способствует оптимизации полезной деятельности общества и индивида.

- Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над обществом. В этой функции массовая коммуникация влияет на формирование общественного сознания группы и личности, на формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов. -- Культурологическая функция выполняет не только свою основную, познавательную задачу – ознакомление с достижениями культуры и искусства, она способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур.

Значимыми представляются функции СМИ применительно к уровню и индивида и социума.

- Социальной связи: комментирование и интерпретация происходящего; поддержка существующих норм и властных отношений; социализация; координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия.

- Обеспечение преемственности: образцов доминирующей культуры, обеспечение «узнавания» субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей.

- Рекреативная: создание возможностей для отдыха и развлечения; снижение социальной напряженности.

- Мобилизации: организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.

Типологические характеристики СМИ

1. Территория вещания, распространения (всероссийское радио, городская газета).

2. Регулярность выхода или вещания (круглосуточное телевидение, ежедневная газета).

3. Тираж (для печатных СМИ), объем аудитории (для электронных СМИ).

4. Собственность на издание или телерадиокомпанию. СМИ может принадлежать государству, ведомству, корпорации, частному лицу.

5. Формат выхода

6. Тематическая направленность (деловая, развлекательная, политическая).

7. Регион распространения: транснациональные (Космополитен, Интернет); общенациональные (для нашей страны - общероссийские, федеральные: Российская газета);  региональные (Кубанские новости);  местные, муниципальные (Краснодарские известия)

8. Учредитель: согласно рос. законодат-ву, учредителями (основателями) СМИ могут стать любой гражданин РФ, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, гос. орган

9. Аудитория: в самом широком плане сущ-ет деление на СМИ для всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)

10. Легитимность: легитимные;  квазилегитимные (не запрещенные и не разрешенные законом);  нелегитимные (не имеющие права на существование)

11. Качественная и массовая пресса: пресса мнений (качественная, элитарная);  пресса новостей (массовая, популярная). В последнее время спец-ты начали использовать понятие смешанного типа периодики как специфического для нашей страны (в одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию инф-я, и развлекательные компоненты содержания)

12.  Издательские характеристики: периодичность, формат, объемы, техника производств

Факторы трансформации типологической структуры. Аудитория СМИ как типоформирующий фактор:

Важным аспектом анализа рекламных изданий является форма распростране

ния, которая, в свою очередь, тесно связана с формой оплаты. Данный признак —

показатель того, каким образом информация достигает аудиторию, что имеет боль

шое значение для рекламодателя.

На основе выведенных типофрмирующих факторов и признаков для рекламных из

даний можно сделать вывод, что рекламные издания имеют свое целевое назначение и

тематическую направленность, обладают специфическими признаками, отличающими их

от других изданий и рекламных средств. Присущие рекламным изданиям типологичес

кие признаки помогают составить целостную картину об изучаемом объекте.

Рассматривая рекламные издания в теоретико типологическом аспекте, следует

отметить, что они представляют собой новообразованный в постсоветской системе

СМИ тип специализированных информационных изданий, типологический анализ

которых включает в себя такие параметры, как «рекламодатель», «форма распростра

нения», «форма оплаты», возникший в России ввиду изменившейся социально

экономической обстановки и развития рыночных отношений как один из прямых

распространителей сообщений рекламного характера.