Вопр 33. Принципы рационального поведения потребителей.

Функционирование рынка предполагает увеличение актов куп­ли-продажи. Но чтобы увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение покупателей.

Теория потребитель­ского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определен­ном их сочетании. Принцип рационального поведения человека в рыночной экономике принадлежит маржиналистскому направле­нию экономической теории. В соответствии с этим принципом эко­номический процесс представлен в виде взаи­модействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благо­состояния. При этом любую конкретную экономическую ситуацию люди расценивают исключительно субъективно, руководствуясь

присущими только им представлениями о личной выгоде и спосо­бах ее оптимизации. Важное место в определении поведения человека отводится принципу редкости, что предполагает ограниченную величину про­изводства товаров и соответственно полную зависимость их цен от спроса. Рациональное поведение отдельного че­ловека связано с его потребностями, мотивом хозяйственного по­ведения, спросом. Чем выше интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, а значит, и размеры спроса, и на­оборот.

В оценке полезности товара у маржиналистов существует два подхода — кардиналистский, свойственный ранним маржиналистам, и ординалистский. Кардиналистский под­ход к полезности означает возможность количественного измере­ния полезности товаров и услуг в некоторых единицах. Ордина­листский подход заменяет возможность измерения полезности то­варов и услуг для потребителя порядком потребительских предпо­чтений.

По­лезность каждого прироста товара уменьшается с каж­дым новым приростом имеющегося запаса. Это — закон убы­вающей предельной полезности. Снижение предельной полез­ности связано с уменьшением субъективной оценки потребите­лем единицы товара, когда у него возрастает количество приоб­ретенных благ. Поэтому предельная полезность товара для по­купателя есть полезность предельной покупки (покупатель на грани сомнения — стоит ли покупать). Полезность убывает с каждым приростом полезных вещей у покупателя.

Поведение потребителя на рынке определяется двумя особенностями: предпочтением по­лезности определенного потребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Однако, делая свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение своих потребностей.

Располагая определенным дохо­дом с учетом сложившихся цен, покупатель может и желает при­обрести то или иное количество товаров, тот или иной набор това­ров и услуг. Но сочетание данных товаров и услуг может менять­ся. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих оди­наковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, на­зывается кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностей покупателя.