Билет 4. Коммуникация. Социальная коммуникация. Модель коммуникации Лассвелла.

Коммуникация – эффективное синхронное и диахронное взаимодействие субъектов из мира живой природы, способных к автономному поведению, которое возникает в результате обмена между ними информацией, имеющей смысл для обоих субъектов (в узком смысле коммуникацией будет считаться взаимодействие только людей и (или) их общностей)

Социальная коммуникация – движение знаний, эмоциональных переживаний, волевых воздействий в социальном времени и пространстве (эквивалентным является определение коммуникации в узком смысле)

Модель коммуникации Лассвелла

Модель 5 вопросов (5 W Model)

1. кто? (who?)

2. что сказал/сообщил? (says what?)

3. по какому каналу? (in which channel?)

4. кому? (to whom?)

5. с каким эффектом? (with what effect?)

s ource message channel receiver effect (S – M – C – R – E)

Источники и получатели

В зависимости от ситуации, социального контекста, иных значимых факторов источниками и получателями информации могут выступать

1. и

   Классические социальные общности

   ндивиды (общение с друзьями, родителями, где человек представляет только свою индивидуальность)

2. социальные группы (общение с деловыми партнерами, подчиненными, где человек является представителем компании)

3. с

   Неклассические социальные общности

   оциальные организации (рассказывая о Санкт-Петербурге как о самом красивом городе в России, человек выступает представителем определенном территориальной общности – петербуржцев)

4. массы (футбольные фанаты на трибунах, где растворена индивидуальность, каждый анонимен и подобен всем остальным)

Сообщения

• представляют собой информацию, которая имеет смысл для субъектов взаимодействия и уже соответствующим образом (с помощью языка или других знаковых систем) закодирована

• могут представлять собой какие-либо сведения, факты, идеи, мнения, размышления, эмоции, побуждения к действию и т.д.

• могут быть вербальными (высказывания и языковые тексты) и невербальными (рисунки, схемы, пиктограммы, предметы, позы, жесты, мимика и т.д.)

Каналы

• физический посредник, обеспечивающий существование сообщения и его перемещение от источника к получателю (аудитории)

• делятся на 2 группы:

• естественные каналы, возникающие в сфере непосредственного сенсорного взаимодействия человека с другими людьми (сенсорные – визуальные, аудиальные, тактильные, хеморецепторные (запахи))

• искусственные или технические каналы выступают в качестве значимых предметных посредников, имеющих материальную форму (бумажные и электронные) и технические устройства (в т.ч. линии связи)

Эффект

• определенная реакция получателя сообщения, любые изменения его сознания и (или) поведения, порожденные взаимодействием

Билет 5. Масса. Массовое общество. Общие характеристики

Массовые общности (масса) – неорганизованные, неустойчивые, случайно, стихийно возникшие и достаточно кратковременно существующие общности

Массовое общество – модель общества, пессимистически отображающая социальные преобразования, вызванные модернизацией (урбанизация, демократизация политики, рост массовых коммуникаций и народного образования)

В процессе развития данного общества индивиды станут более обособленными от предыдущих социальных группировок, то есть социально распыленными, а также более открытыми для коммерческого и политического манипулирования централизованными элитами.

Основные положения теории массового общества

1. разрыв социальных связей, обособленность отдельных индивидов, отсутствие у них индивидуальности, устойчивых и общезначимых нравственных ценностей

2. личностный статус человека формируется на уровне социальной группы

3. СМИ имеет силу прямого воздействия на умы людей

4. стандартизация вкусов, привычек, образа мышления, в котором господствуют одинаковые стереотипы

5. увеличивается средний слой населения, стираются классовые различия

6. усреднение образа жизни