26. Эластичность проса по цене и общий доход товаропроизводителя.

Важную роль в экономической деятельности играет эластичность спроса по доходу. Эластичность спроса по доходу (греческая буква µ «мю») - это процентное изменение объема спроса (Q), поделенное на процентное изменение дохода потребителя (/).

В данном случае объем запрашиваемой продукции по-прежнему является зависимой переменной, однако вместо цены независимой переменной становится доход. Что касается цены, то она переходит на положение одного из условий линия спроса dd (ceteris paribus - демонстрирует ситуацию, при которой только одна фирма изменяет цену, а цены прочих фирм фиксированы).

Стандартные товары бывают трех видов:

– товары первой необходимости. Коэффициент эластичности 0<µ<1; спрос на такие товары растет медленнее роста доходов (это продукты питания, топливо, сырье);

– товары второй необходимости (µ=1);

– предметы роскоши (µ>1).

27. Влияние налогов на рыночное равновесие.

Налоги выступают одним из рычагов регулирования рыночной системы, но такое регулирование не нарушает законов формирования равновесной цены по законам спроса и предложения. Налогообложение отрицательно воспринимается как производителями товаров, так и их потребителями. Любой налог, прямой или косвенный, непременно включается в цену продаваемого товара. Всякое повышение цены (из-за увеличения налога) при уже сформировавшемся спросе вызывает эффект сокращения покупок подорожавших товаров. На такую ситуацию производители отреагируют сокращением производства товаров, поскольку спрос на них снизился. Главный отрицательный эффект налогообложения – это общее снижение производства товаров и недопотребление их покупателями, для которых этот товар оказался недоступным в результате повышения цены. Государство может воздействовать на рыночную цену в законодательном порядке. Но такой вид вмешательства нарушает механизм рыночного ценообразования по законам спроса и предложения. Любой контроль над ценами не только нарушает, но и разрушает рыночную систему. Оправданием такого вмешательства выступают, как правило, социальные проблемы: неравенство доходов, ограниченный доступ к ресурсам или потребительским благам. Последствия контроля над ценами могут быть многообразными, но все они, как правило, имеют отрицательный эффект в социальной и экономической сферах. Контроль над ценами приводит также к таким экономическим последствиям, как сокращение производства, возникновение теневой экономики в различных сферах. Особенностью теневых структур является то, что они уходят от государственного налогообложения. Тем самым они сокращают реальные возможности для социальной защиты населения, поскольку не платят налоги государству. Наиболее очевидными последствиями разрушенного равновесия цен станут дефицит товаров, социальная напряженность и всеобщее недовольство населения.

28. Экономические субъекты рынка.

Потребительское поведение представляет собой процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личных денежных доходов. Последние оказывают непосредственное влияние на спрос, в то время как цены определяют количество покупаемых товаров. Влияние этих факторов проявляется через особенности потребительского поведения, учитываемые фирмой в ценовой политике. Фирма должна точно спрогнозировать, на какую величину можно повысить цены на товары более высокого качества и каково их предельное значение. В случае сокращения спроса на товар фирма должна просчитать снижение цены, позволяющее не уменьшать торговую выручку. Поведение потребителей, их выбор товаров имеют индивидуальный характер. Покупатель при осуществлении покупки руководствуется своими вкусами, предпочтениями, отношением к моде, дизайну товаров. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам, таким как: общая численность населения данного региона; распределение по возрастному составу; соотношение мужчин и женщин; особенности их образа жизни и занятости. Покупатель всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при одинаковой цене; товары более высокого качества предпочтительны для потребителей по сравнению с некачественными или устаревшими; экологически чистые продукты также более предпочтительны при одинаковой цене и прочих равных условиях. Покупательские предпочтения можно объединить по следующим признакам: 1) конкретным группам потребителей (мужская, женская, молодежная, детская группы в товарных знаках); 2) товарным ассортиментам (зимний и летний, промышленный и продовольственный и т.д.); 3) ассортиментным товарным наборам, покупаемым в короткие периоды времени (неделя, месяц, квартал).