44. Общая структура бюджета маркетинга

Общая, укрупненная структура бюджета маркетинга может быть представлена в виде следующей формулы:

P=S*W-[S*(O+A)+E+F+D],

где Р – прибыль; S – объем продаж в штуках, тоннах и др.; W – цена продукции; О – комиссионные, транспортные, складские и подобные рас­ходы; А – затраты на производство единицы товара, его развитие; Е – постоянные затраты; F – затраты на рекламу и иные коммуникации; D – затраты на продвижение товара к рынку и стимулирование сбыта.

Эта формула носит общий характер. При составлении бюджета маркетинга для реального предприятия ее практически всегда следует разукрупнять и конкретизировать.

45. Современные компьютерные технологии в маркетинге

При изучении особенностей использования современных компьютерных технологий для ре­шения задач маркетинга можно рассматривать два аспекта проблемы. Во-первых, это повсеместное внедрение компьютеров и соответ­ствующих программных продуктов во все этапы маркетинговой дея­тельности. Во-вторых, это активное исполь­зование сетевых технологий, прежде всего сети Internet, которое по­зволяет значительно развить и дополнить положения классического маркетинга.

Хранилища данных или информационные хранилища – представляют собой развитие технологии баз данных, в которых концентрируется информация, необходимая менеджеру по маркетингу для анализа и принятия решений.

Помимо продуктов, основанных на методах извлечения данных, существуют другие пакеты, предоставляющие маркетологу настольные графические интерфейсы, показывающие подробную информацию о каждом отдельном потребителе и служащие единственной цели: усовершенствованию методов привлечения и удержания клиентов.

Для сбора, хранения, обработки и анализа данных маркетолог, особенно в небольшой компании, может использовать не только до­рогие и сложные специализированные программные продукты, но и программы общего назначения – математические пакеты для прове­дения расчетов, нахождения взаимозависимостей, построения про­гнозов (MathCAD); мощ­ные статистические пакеты, любые известные СУБД или программы коллективной работы для хранения и обмена данными.

46. Цели и задачи международного маркетинга

Международный маркетинг – философия и инструментарий международного предпринимательства, процесс разработки и принятия решений в сети коммуникаций между интернациональными фирмами, которые вовлекаются в процесс международного обмена товарами или услугами.

Цели международного маркетинга могут быть краткосрочными, оперативны­ми и долгосрочными. Они касаются обеспечения или достижения показателей деятельности фирмы в целом (прибыль, объем продаж, доля рынка) или деятель­ности отдела маркетинга, т. е. отдельных направлений маркетинговой деятельно­сти на международных рынках (реклама, сбыт, товарная политика, распредели­тельная политика). Цели международного маркетинга более динамичны по срав­нению с целями маркетинга на национальных рынках, что определяется более высокой неопределенностью поведения международной окружающей среды.

Осн. Задачи:

• Удовлетворение потребностей обслуживаемых рынков и обеспечение прибыльности участвующих в данной деятельности компании

• Формирование или совершенствование распределительной сети

• Преодоление экспортно-импортных ограничений

• Успешное ведение предпринимательской деятельности в условиях нестабильности валютного курса

• Развитие инвестиционной деятельности

• Развитие взаимодействия стран в технологической, экологической, культурной сферах и пр.