216 При планировании маркетинга используют: объем продаж; объем прибыли; капитальные вложения; текущие затраты; расходы на рекламу, которые являются

критериями процесса маркетинга

характеристикой рынка сбыта

контрольными показателями

оценочными показателями сегмента рынка

условиями конъюнктуры товара

Стандартизация и массовость производства товаров для рынка или его крупного сегмента, достаточно низкие затраты на производство и сбыт продукции - все это относится к стратегии недифференцированного маркетинга.

Малые и средние предприятия сосредотачивают усилия на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка при ограниченных ресурсах - все это относится к стратегии концентрированного маркетинга.

Использование специально разработанных товаров и маркетинговых программ для осваиваемых сегментов рынка увеличивает сбыт за счет глубокого проникновения на каждого из них - все это относится к стратегии дифференцированного маркетинга.

Содействовать зарождению спроса на товар, не пользующийся спросом в данный момент, и доведения до уровня соразмерного предложению товара – это тип маркетинга конверсионный.

Тип маркетинга, применяемый в случае отсутствия спроса на товар и создание условий для проявления спроса на товар - называется стимулирующий.

Тип маркетинга, задача которого превращение потенциального спроса в реальный, при этом делая акцент на качественные характеристики товара - называется развивающий.

Тип маркетинга, который заключается в поиске новых возможностей оживления спроса, т.е. придании товару рыночной новизны, переориентации фирмы на новые рынки – это ремаркетинг.

В случае соответствия спроса возможностям предприятия и когда его задача – стабилизация, удержание спроса; применяется тип маркетинга поддерживающий.

Уменьшение чрезмерного спроса на товар вследствие превышения уровня производственных мощностей, товарных ресурсов возможно используя тип маркетинга - демаркетинг.

Прекращение выпуска товаров и проведение кампании, направленной против него и его потребления связано с применением типа маркетинга - противодействующий.

Тип маркетинга, задача которого заключается в стабилизации сбыта на основе учета колебаний спроса, есть синхромаркетинг.

Предприятие устанавливает высокую цену на товар и расходует много средств на стимулирование сбыта на основе применения стратегии интенсивного маркетинга.

Стратегия, используемая при незначительной конкуренции и емкости рынка, где покупатели готовы платить высокую цену за известный товар – это выборочного проникновения.

Стратегия, которая считается наиболее успешной для быстрого продвижения на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется широкого проникновения.

Стратегия, для которой характерны низкая цена на товар и незначительные расходы на стимулирование продаж, называется пассивного маркетинга.

Разработка действий с наименьшими затратами в намеченные сроки, привлечение инвесторов, получение максимальной прибыли от реализации продукции – это цель стратегии маркетинга.

На основе изучения емкости рынка, его количественных и качественных характеристик можно разработать стратегию маркетинга.

Ассортиментная политика; создание новой продукции; стратегия предприятия в области качества продукции отражают направления товарной политики.

Определение дизайновой стратегии; рыночная атрибутика товара; стратегия организации сервисного обслуживания – все это относится к товарной политике.

«Дифференциация товара» и «Диверсификация товара» - это стратегии инновации товара.

Вариации функциональных и физических свойств; дизайна товара; имиджа; имени, марки - это стратегии вариации товара.

Стратегия, представляющая программы мер для получения новых идей по имеющемуся продукту и разработки нового товара с выходом на рынок – называется инновацией товара.

Стратегия, направленная на разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов, называется дифференциация товара.

Стратегия, ориентирован на расширение числа производимых продуктов - есть диверсификация товара.

Производство новых товаров, которые близки по условиям производства существующих товаров - это тип диверсификации горизонтальный.

Тип диверсификации, при котором растет глубина товарной программы в направлении сбыта товаров – называется вертикальный.

Производство совершенно новых товаров, не имеющих технического и коммерческого отношения к существующей продукции – есть ___ диверсификация концентрическая.

Модификация товара, имеющийся на рынке путем изменения его отдельных свойств или показателей качества – есть вариация товара.

Процесс, где происходит изъятие существующего товара из производственной программы предприятия; прекращение его производства и вывода с рынка – есть элиминация.

На стадии жизненного цикла товара «Зрелость» используют товарную стратегию вариация.

На стадии жизненного цикла товара «Рост» используют товарную стратегию диверсификация.