3 Основных принципа построения:
Прямая хронология
Обратная хронология
Смешанная хронология (забегая вперед вспомним)
Описание - изображает ситуацию как единовременную картинку и отражает чувтсвенное, прежде всего зрительное и слуховое воспиятие ситуации.
Общие принципы расположения элементов в описании:
От общего впечатления к прорисовке более мелких подробностей
От переднего плана к заднему
От крупного к мелкому
Сверху вниз и наоборот
От целого к части
От более ценного к менее ценному
Описание может быть статическим и динамическим.
Рассуждение устанавливает связи между предметами и явленями и направлено на получение нового знания из известного.
Доказательство - основная форма рассуждения.
Тезис
Аргументы
Демонстрация
Жанр как композиционная форма:
Жанр - выработанная коммуникацией последовательность смысловых элементов основанная на поределенном композиционном принципе и предполагающая определенный объем текста.
Форматы (виды) текстов
Рекламные тексты
Пиар тексты
Журналистский тексты
Журналистские тексты
Не контроллируемые организацией пиар материалы, прелназначенные для СМК (коммуникации) (могут подвергнуться правке со стороны редакции)
Виды:
Письмо в редакцию
Пресс-релиз
Бэкграунд
Биографическая справка
Факт лист
Статья
Заявление для СМИ
Ньюс-кит
Пиар-тексты
Контроллируемые организацией материалы. (доходят до аудитории в первозданном виде)
Пиар для внешней аудитории:
Письмо
Инфо релиз
Приглашение
Буклет
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Пиар материалы для внутренне аудитории
Отчет
Ньюс-леттер
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Требования к пиар текстам
Ясность создания документа и изложения инфо
Полнота инфо
Краткость, сжатость текста
Точность
Вежливость
Ответственность
Рекламный Текст
Текст для наружки
Текст на плакат
Текст макета для печатных сми
Текст на упаковку
Сценарий радиоролика
Сценарий видеоролика
Основные этапы написания рекламных текстов
Изучение темы
Изучение ЦА
Определение стереотипов ЦА
Создание заголовка
Написание текста
Параметры ЦА
Возраст
Пол
Образование
Доход
Семейное положение
Место жительства
Соц положение
Образ жизни
Привычкм
Медиапредпочтения
Заголовок должен сообщить целевой аудитории:
Новую полезную инфо
Название бренда или товара
Привлекательные цифры
О возможности получения выгоды
О возможности решения проблемы
О возможности исполнения мечты
Типы классических ошибок, допускаемых при написании текста:
Нарушение логичности речи (сначала он поизвел впечатление замкнутого, нелюдимого человека. Потом стало известно, что у него среднее-техническое образование)
Нарушение коммуникативной точности речи. (газета призывает скорее восстановить разрушения на центральной улице)
Краткость речи (истребители взлетали прямо с шоссе, которое было для них взлетной полосой)
Полнота речи (Кадыров добился увеличения овец)
Жанр рецензии:
Цель - информировать о событии, и сформировать определенное мнение о нем.
Обязательные композиционные части:
Сообщение о событии
Сюжет
Высказывание мнения по отдельным характеристикам произведения.
Белательно сочетать позитив и негатив.
Общий вывод - призыв к просмотру/прочтению
Выражение личного мнения лучше подавать в объективной форме (без "я")
Интервью
Виды рекламных текстов:
1. Тексты для наружной рекламы:
Динамичная Наружн реклама: щиты, борта транспорта
Статичная НР: стикеры, листовки внутри транспорта.
От вида зависит сложность идлина текста, размер шрифта: чем быстрее движутся относительно д/д человек и ркл текст, тем проще и короче текст и больше шрифт.
Текст на упаковке
Бесплатный рекламоноситель:
68% внимательно читают
22% интересуются иногда
10% смотрят редко
Бренд-легенда:
Легенда продукта объясняющая природу его достоинств и отличий.
Функции:
Легче визуализировать
Создает позитивный имидж бренда
Способствует запоминанию
Реклама в сми
Чаще всего подается в виде модуля - сообщения, занимающего определенную площадь, может быть в рамке, иметь текстовое или иллюстративное наполнение.
Рекламой в прессе пользуются:
Производители товаров и услуг
Розничные и оптовые подавцы
Общественные, политические и государственные организации.
Плюсы печатной ркл:
Допускает большой объем текста с большим объемом инфо
Допускает игру слов
Текст можно воспринимать на своей индивидуальной скорости, обращаться к нему много раз, отвлекаться при чтении
Можно копировать текст, выписывать необходимые данные.
Минусы:
Статично демонстрирует товар
Приходится следить за речевыми и логическими ошибками
Тексты для радиорекламы
Инфо дается вербально
Плюсы:
Воспринимается быстрее
Остается в сознании дольше
Передаются эмоции
Захватывает воображение
Минусы:
Нельзя охватить текст разом, поступает в сознание последовательно
Нельзя дать много деталей
Плохо воспринимается игра слов
Плохо воспринимаются трудные слова
Текст должен:
Сохранять скорость речи до 200 слов в минуту
Должен быть простым
Касаться одного продукта
Сохранять логику
Повторять ключевые слова
Сценарий ролика:
Информационный ролик
Игровой
Музыкальный
Слоган - рекламная фраза, в сжатом виде излагающая рекламное предложение, в котором связываются имя, легенда и достоинство товара.
Бывают Марочные слоганы (закрепляются за именем товара), и рекламные (меняются с началом рекламной кампании)
Слоган формирует единообразие рекламных материалов разного формата, и обеспечивают эффект узнавания.
Классификация слоганов:
По способу изложения инфо:
А) абстрактные (имеют отношение к продукту)
Б) Конкретные (легко идентифицируются с товаром)
Рекламная идея - совокупность УТП и формы его выражения как в словестном так и в образном плане.
Процесс поиска рекламной идеи - визуализация или концептуализация.
Маркетинговая и художественная ценности слогана: