Характеристика «плотность населения» относится к _________ критерию сегментации

• поведенческому

• демографическому

• психографическому

• географическому

Вторичными данными в маркетинге называется ......

• ранее собранная информация для каких-либо целей

• информация, полученная из посторонних источников

• перепроверенная информация

• второстепенная информация

В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие

• комплектация изделия

• потенциальные конкуренты

• влияние поставщиков

• дополняющие товары

Маркетинговыми исследованиями называют

• статистические методы исследования

• сбор данных о психологических особенностях людей

• систематический сбор, обработку, отображение и анализ данных

• анализ финансово-экономической деятельности предприятия

Фирма устанавливает на свой экспортный товар цену ниже, чем цена аналога-конкурента как на внутреннем, так и на внешнем рынках. В этом случае использована стратегия...

• латентного (скрытого) демпинга

• явного демпинга

• «снятия сливок»

• позиционирования товара

При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как ...

• концентрическая

• вертикальная

• горизонтальная

• диагональная

Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера

1. Товар по замыслу

2. Товар в реальном исполнении

3. Товар с подкреплением

3. холодильник - товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время

1. холодильник - оборудование для хранения продуктов

2. холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном

Плакаты и афиши на тумбах относятся к категории...

• механической наружной рекламы

• рекламы на транспорте

• стационарной наружной рекламы

• световой наружной рекламы

К сбытовой функции маркетинга не относится

• организация системы товародвижения

• проектирование «товарного шлейфа»

• взаимодействия складов организации и оптовой торговли

• заключение долгосрочных контрактов на поставку

Потребители не знают о товаре и его характеристиках, и поэтому не предъявляют на него спрос. Такую ситуацию принято называть...

• нерегулярным спросом

• полноценным спросом

• отсутствием спроса

• нерациональным спросом

Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции...

• социально-этичного маркетинга

• совершенствования товара

• интенсификации коммерческих усилий

• совершенствования производства

Исходной идеей, представляющей основу маркетинга, является ...

• позиционирование товара на рынке и обеспечение его конкурентоспособного положения

• удовлетворение человеческих нужд

• достижение максимальной прибыли фирмы

• достижение максимального сбыта товаров

Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием

1. товар

2. Товар по замыслу

3. Товар в реальном исполнении

4. Товар с подкреплением

1. предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

2. идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги

4. товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность

3. конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием

Задача маркетинга на этапе поиска информации

• исследовать источники информации

• определение метода маркетингового исследования

• провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

• определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга...

• совершенствования товара

• стимулирования сбыта

• социально-этического маркетинга

• совершенствования производства

Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется...

• продавец

• потребитель

• покупатель

• фирма

Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг

• дифференцированный

• концентрированный

• целевых сегментов

• массовый

При изучении маркетинговых коммуникаций проводят

• исследование характеристик рынка, его потенциальных возможностей

• исследование товаров конкурентов, их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке

• анализ эффективности рекламы, исследование целевой аудитории потребителей, разработку рекламной стратегии

• исследование состава затрат на производство товара

К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят….

• научно-технические факторы

• потребителей

• экономические факторы

• посредников и поставщиков

Существуют следующие виды маркетинговой информации

• концентрированная, дифференцированная, снижающаяся

• историческая, текущая, прогнозная

• социальная, нравственная, отрицательная

• конверсионная, колеблющаяся, падающая

Вам необходимо провести исследование рынка водки в стране. К первичной информации будут относиться...

• данные статистики о потреблении водки на душу населения

• отзывы (по вашей просьбе) сантехника дяди Васи о различных видах водки

• отчеты о продажах предшествующих периодов

• отчет за прошлый год об исследовании рынка спиртных напитков России консалтинговой фирмой

Вторичные данные не могут быть получены из...

• торговых журналов, отдела сбыта

• опросов потребителей

• международных источников

• правительственных источников

Согласно теории маркетинга установите соответствие между характерными признаками товаров и их классификационными видами

1. соответствие назначению

2. приписываемые потребителем, удовлетворяющие потребность в самоутверждении

3. дизайн, стайлинг

4. цена потребления

4. экономические

эргономические

3. эстетические

1. функциональные

2. символические

Для стратегии интенсивного сбыта не характерно

• осуществляется разовая продажа товара по прямому каналу

• фирма использует максимальное число посредников

• фирма реализует небольшое количество товара через ограниченное число дилеров

• продажа товара осуществляется в большем числе торговых точек

Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, является

• недобросовестной

• недостоверной

• некорректной

• неэтичной

Классический маркетинг-микс не включает в себя ...

• упаковку

• товародвижение

• продвижение

• продукт

Одним из принципов маркетинга является...

• товар

• стимулирование сбыта

• учет требований потребителя

• цена

Спрос на товар эластичен по цене, если...

• при изменении объема продаж цена товара меняется незначительно

• при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в меньшей степени, чем цена

• при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена

• при изменении объема продаж цена товара меняется значительно

Выраженное в процентах изменение объема продаж товара в результате изменения его цены на 1 % называется ценовой ...

• эластичностью

• коррекцией

• чувствительностью

• дискриминацией

Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг

1. Внедрение

2. Рост

3. Зрелость

4. Спад

2. Высокие

1. Максимальные

3. Средние, стабильные

4. Низкие

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции.......

• управления и контроля

• производственной

• сбытовой

• убеждения и стимулирования

Одним из принципов маркетинга является...

• стимулирование сбыта

• товар

• учет требований потребителя

• цена

Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

• «любить товар, а не клиента»

• «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести»

• «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт»

• «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

В практике маркетинга фирмы принимают такие элементы внешней экономической среды как......

• научно-технический прогресс в базовых отраслях

• потребительская культура и система жизненных ценностей

• цены и инфляция

• доходы и покупательная способность населения

Фирма, реализующая школьные тетради, сегментирует своих потребителей по возрасту. Данный признак сегментации является...

• социально-экономическим

• демографическим

• географическим

• психографическим

Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется...

• анализ тренда

• анализ циклов

• корреляционно-регрессионный анализ

• рыночный эксперимент

К задачам стимулирования сбыта не относят..

• кратковременное привлечение внимания к фирме и ее товарам

• снижение издержек на маркетинговые мероприятия

• содействие кратковременному росту продаж

• мотивацию и поощрение к покупкам

Фирма устанавливает на товар среднего качества высокую цену. В случае использована стратегия...

• «доброкачественно ста»

• «завышенной цены»

• «глубокого проникновения на рынок»

• «среднего уровня»

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

1. Внедрение

2. Рост

3. Зрелость

4. Спад

4. Консерваторы

1. Новаторы

2. Раннее большинство

3. Позднее большинство

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка __________ маркетинга.

• фундаментального

• недифференцированного

• концентрированного

• дифференцированного

Выпуск универсального шампуня относится к стратегии маркетинга…..

• фундаментального

• дифференцированного

• массового

• концентрированного

Если товар вызывает сильные ассоциации с качеством, эксклюзивностью, престижем, то......

• потребители менее чувствительны к его цене

• потребители готовы приобрести его по любой цене

• на данный товар должна быть установлена премиальная наценка

• данный товар приобретают потребители, относящиеся к высшим слоям населения

Компанией АБВ в связи выпуском ею нового товара были разосланы листовки с информацией об этом товаре потенциальным потребителям. Данный прием относится к числу средств......

• PR (связей с общественностью)

• рекламы

• пропаганды

• стимулирования сбыта

Под первичными данными следует понимать данные, которые.....

• часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям

• вы получаете из первых рук

• ранее не существовали и вы их собираете с нуля

• получены вашей организацией от торгово-промышленной палаты

Заключительным этапом в процессе целевого маркетинга является.....

• составление профилей сегментов

• разработка комплекса маркетинга для каждого из выделенных сегментов

• выбор критериев сегментирования

• оценка привлекательности всех полученных сегментов

На рынке продавца спрос .....

• равен предложению

• отсутствует

• больше предложения

• меньше предложения

Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием