Основные стили отношения потребителей к рекламе

Наивный реализм – убежденность в том, что реклама-истина в последней инстанции, что цель рекламы – помочь ориентироваться про выборе товаров и услуг, а также просто развлечь. Понимание того, что реклама предназначена не только для них, создаёт у наивных реалистов ощущение причастности к какой-то общности и к другим мнениям.

Логический объективизм – основан на сравнении различных рекламных сообщений об одном и том же товаре, а также на поиски в рекламных сообщениях критериев, по которым можно судить о её полноте и достоверности.

Скептический субъективизм – основан на утверждении того, что любая реклама дополняется какими-то предварительными мнениями или убеждениями на изначальной оценки рекламы с точки зрения её совпадения или несовпадения с уже сложившимися представлениями, с субъективными, интуитивными представлениями.

Билет № 7

Реклама 1941-1953.

В 1942 году по инициативе Министерства военной информации сформировал Совет военной рекламы, кот. Проводил компании по продвижению военных облигаций, пропаганде внутренней безопасности, пропаганде распределения продовольствия и т.д.

В 1941 году постановление «О создании и задачах советского информационного бюро», кот. осуществляло руководство над освещением международных событий и внутренней жизни в печати и по радио, организовывало контрпропаганды,. освещало военные действия и составляло военные сводки.

25 июля 1941 года отдел обществнно-политических передач был преобразован в отдел политической агитации. Наиболее популярными из радиожанров становятся радиомитинги. Митинговый характер носила передача, адресованная действующей армии, называлась «Слушай, прон». Построена на лозунгах, но в эфире митинг сменялся задушевностью.

Уже с июля 1941 года выходят 2 передачи: «Письма на фронт» и «Письма с фронта». Функция передач: поиск людей, потерявшихся во время войны. В цикле «Письма на родину» передавались сообщения от немецких военнопленных.

К средине 1943 года Советское радио чётко принималось на всей оккупированной тер-рии. Существовала специальная радиопередача для партизан, которые передавали инструкции. На окуп. тер-рии немцы создали передачу «Старая гвардия» (русскоязычная). – вербовала новобранцев в ряды «власовцев». На англи. Языке выходила «Голос рабочего», агитировала бросить союзников. Немецкие антифашисты транслировали передачу «Свободная Германия».

Сохранились традиции плакатного искусства. Был оперативно налажен выпуск плакатов на базе телеграфного агентства СССР – окна ТАСС.

Фронтовые газеты издавали листовки, кот. назывались «Изогазеты». Популярные киносборники и документальные фильмы. Резонанс имел фильм «Парад наших войск на красной площади 7 ноября 1941 года».

В конце 40-х годов начинается реконструкция магазинов. В них появляются расписные плафоны, витражи, мозаика из смальты. Материалом художнику служило полированное дерево, позолота, левкас. Витрина строилась на сочетании деко­ративных элементов с изображением товара на фанере, стекле, холсте.

Улучшение положения торговой рекламы в 50-е годы. В 50-е годы в СССР происходит повышение материального уровня жизни, торговля наполняется различными видами товаров широкого потребления, в связи с чем возникает необходимость повышения уровня их сбыта, в связи с чем принимается целый ряд мер, направленные на улучшение положения торговой рекламы.

В 1954 г. Министерство торговли СССР впервые разработало основные требования к оформлению оконных витрин магазинов которые являлись в городах СССР одним из наиболее массовых видов торговой рекламы.

Позиционирование